據(jù)國家人口統(tǒng)計局的人口數(shù)據(jù)估算,3-18歲人口有2.4億,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,青少年“觸網(wǎng)”已成為普遍現(xiàn)象。然而,市場上很少有專門為青少年人群提供的合適內(nèi)容消費產(chǎn)品。
青少年的教育需要引導(dǎo)、愛好需要激發(fā),許多家長在刷短視頻時,會帶上孩子,觀看一些知識類型內(nèi)容,并教育孩子常識性觀點。針對這種現(xiàn)象,北師大發(fā)布的《普惠根基:短視頻與全面發(fā)展教育研究報告》曾指出,抖音正在成為青少年獲取知識的來源之一,也是促進青少年全面發(fā)展的重要途徑。
于今年1月開展的抖音“萌知計劃”正契合了這種趨勢,吸引創(chuàng)作者產(chǎn)出適合青少年人群消費的知識文化視頻,為當(dāng)下青少年人群提供更加精準、正向、適合的高質(zhì)量文化教育內(nèi)容。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說,參加抖音“萌知計劃”能獲得全方位、全生命周期的扶持。通過對知識型創(chuàng)作者的流量扶持、運營指導(dǎo)、活動聯(lián)動等方式,吸引創(chuàng)作者產(chǎn)出適合青少年人群消費的知識內(nèi)容。
抖音“萌知計劃”發(fā)展至今,已涌現(xiàn)出大量產(chǎn)出青少年內(nèi)容的創(chuàng)作者,累計產(chǎn)出近百億播放量的知識視頻。例如:曾擔(dān)任過中國詩詞大會1-6季命題專家的李天飛也開始了短視頻創(chuàng)作,現(xiàn)已在抖音上收獲15萬粉絲,近100萬點贊,其古典名著解讀備受青少年喜愛。由院士專家講解分享科學(xué)秘密的科普賬號@之知科普,粉絲量已突破百萬,僅《登月秘密》一期視頻就獲得了千萬級播放量。無論是創(chuàng)作經(jīng)典國學(xué),還是嚴肅科學(xué)的創(chuàng)作人,都通過“萌知計劃”獲得扶持,使視頻內(nèi)容廣泛傳播,在抖音上蓬勃發(fā)展。
目前,抖音“萌知計劃”青少年官方扶持的作者近2000人。抖音賬號@貓小帥都知道,以動畫形式為青少年普及生活小常識,例如生動形象地介紹地鐵安全知識、乘車安全知識,深入淺出地講解為什么要垃圾分類、為什么要刷牙等,把枯燥嚴肅的知識用妙趣橫生地語言和動畫表現(xiàn)出來。在抖音的扶持下,@貓小帥都知道 現(xiàn)已獲得近8萬粉絲、超30萬點贊。
青少年處于世界觀、人生觀、價值觀的形成階段,“觸網(wǎng)”更要接觸優(yōu)質(zhì)知識和娛樂內(nèi)容。目前,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容良莠不齊,抖音“萌知計劃”圍繞為青少年群體提供“泛知識型內(nèi)容”,鼓勵創(chuàng)作者按照科普知識、學(xué)前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國學(xué)詩詞、學(xué)科知識、益智玩具等泛知識垂類進行創(chuàng)作,為青少年人群提供有信息質(zhì)量、有安全保障的內(nèi)容源,營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。
4月1日,抖音第二期“萌知計劃”正式啟動,通過全年百億流量扶持,招募更多能生產(chǎn)科普知識、學(xué)前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國學(xué)詩詞、學(xué)科知識、益智玩具等適合青少年觀看的泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者,為青少年群體打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)生態(tài),激發(fā)青少年好奇心和探索世界的動力。通過此次所產(chǎn)生的效果可以預(yù)測,未來短視頻創(chuàng)作者會以更專業(yè)的姿態(tài),參與到更多屬于青少年的內(nèi)容領(lǐng)域,而針對青少年所構(gòu)建的短視頻內(nèi)容消費環(huán)境,可能也將會有更大改善。
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