2021年4月8號,“2021抖音電商生態(tài)大會”于廣州召開。過去一年抖音電商的快速發(fā)展,不僅得益于用戶的廣泛認可,更離不開商家、達人、MCN機構和服務商的支持合作。大會下午場就抖音電商如何幫助實現(xiàn)與合作伙伴共同發(fā)展進行了多維的分析討論,讓行業(yè)對抖音電商的興趣電商生意模式有了更深的認識。
共建"商品+內容+服務"的經(jīng)營鐵三角
抖音電商之所以發(fā)展迅速,源于消費和經(jīng)營端兩大價值鏈條的推動,先是以商品化內容為核心的消費價值鏈,為抖音電商源源不斷的匯入海量的商品化內容和用戶消費需求。其次在內容鏈接生意的價值被迅速放大的同時,商家、服務商、MCN機構組成的經(jīng)營價值鏈,將飛速增長的消費需求,轉化、沉淀下來。
抖音電商營銷負責人許嘉具體指出,抖音電商的發(fā)展需要大量優(yōu)質合作伙伴的支持,同時也為他們帶來業(yè)務拓展和轉型的新機遇,從而實現(xiàn)雙方的共同前進。抖音電商已將商家、服務商、MCN機構三者間資源打通、相互協(xié)同,形成“商品+內容+服務”的經(jīng)營鐵三角。
基于科學化評估體系,抖音電商推出了連接能力、成長能力、人才能力、提升能力和健康狀況五大指標,并推出一系列的合作伙伴“UP”計劃進行扶持,為服務商、MCN機構提供更加強大的發(fā)展動力和健全的保障措施,以鼓勵更多合作伙伴的快速成長。
服務商是品牌發(fā)展中不可或缺的重要伙伴
抖音電商現(xiàn)有上千家以上普通服務商,數(shù)百家以上認證服務商,幾十家品牌服務商。他們?yōu)槠放铺峁┵~號運營、店鋪運營、直播運營及物流管理等全面的電商服務,在服務商的幫助下,超150家品牌月均交易過百萬,50多家品牌月均交易過千萬。對于抖音電商和品牌來說,服務商是不可或缺的重要伙伴。
為幫助現(xiàn)有以及未來更多服務商的成長,抖音電商服務商運營總監(jiān)戈垚在大會現(xiàn)場公布了三項服務商扶持政策。首先是服務能力的分類評估與交流培訓,并幫助商家更精準地服務商開展合作;其次是更大力度、更多維度政策激勵,服務商在拿到相對應的回報的同時,還獲得抖音電商平臺的激勵支持;最后是更完善的產(chǎn)品體系,提供更強有力的工具,放大原有的專業(yè)服務能力,提升自身競爭力。
抖音電商的三項服務商扶持政策覆蓋范圍大,不同規(guī)模的服務商均可從中受惠;加入更多維度的服務內容評估,只要服務商對商家有幫助服務就可獲得激勵,不再單以GMV增長來均衡;千萬級的現(xiàn)金加上總金額近億級的資源激勵,更大力度的激勵幫助服務商伙伴快速成長。
抖音電商通過三項多元的服務商扶持政策,用實際行動、現(xiàn)金、資源幫助服務商的發(fā)展,表明抖音電商對服務商合作伙伴的重視和支持。
攜手MCN機構,打造更好的電商平臺內容
創(chuàng)作者優(yōu)質豐富的內容是抖音電商作為興趣電商的根本,也是連接商家與用戶的核心橋梁。抖音電商MCN機構運營總監(jiān)在現(xiàn)場公布達人成長計劃、星云計劃、品牌直播基地和電商達人學院四項重點政策,以提升優(yōu)質創(chuàng)作者數(shù)量以及內容創(chuàng)作的質量。
此外,作為抖音電商作者的"融合共生者",抖音電商達人MCN機構已成為了連接創(chuàng)作者與抖音電商的紐帶。抖音電商2021年計劃打造100個年營收上億的MCN機構,500個月收入超100萬的機構達人,幫助平臺上的MCN機構實現(xiàn)整體年營收突破500億的目標。
為推動該目標的實現(xiàn),史悅現(xiàn)場發(fā)布了三項MCN機構支持行動。首先是打造抖音電商MCN星光等級體系,并根據(jù)星級提供階梯式的激勵政策支持;其次是三重政策助力,平臺為MCN機構提供現(xiàn)金激勵、平臺認證背書、機構專屬線上活動等支持,幫助MCN機構實現(xiàn)飛躍式發(fā)展;最后是巨量百應平臺全新升級,本月升級后將上線機構任務,便于機構領取活動和激勵政策,并實時關注達人的完成情況。
本次大會上提出的合作伙伴激勵政策有利于創(chuàng)作者和MCN機構的長遠發(fā)展,只有穩(wěn)定好創(chuàng)作者、MCN機構和商家的合作關系,抖音電商才能通過優(yōu)質內容創(chuàng)造出更好的成績。
抖音電商生態(tài)大會下午場對達人、MCN機構和服務商等合作伙伴的重要性進行了全方位的介紹,并拿出了具體的激勵政策和平臺工具支持。從這一系列的行動中,我們可以看到抖音電商致力與合作伙伴攜手同行,共創(chuàng)美好未來的決心。
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