所謂“看臉的時代”，看的不止是外貌，還有產(chǎn)品。
好奇紙尿褲將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚。Babycare從幾百個同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達成銷售額600%的年增長……事實證明，“顏值”已經(jīng)成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。兒童餐具折射審美觀念，買尿褲也宣告“屁糧也要精致”，孕婦服飾也開始追求剪裁與設計，為的就是“媽媽也要美美的”。
當然，成為母嬰市場新主角的90后，影響的不僅僅是產(chǎn)品的“賣相”。
4月12日，京東母嬰寶貝趴品質盛典上，艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。
報告指出，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。
與此同時，初為父母，在幸福喜悅之余，年輕的爸媽們也會因為孩子出生后個人時間被擠占及經(jīng)濟負擔加劇產(chǎn)生“個人焦慮”，因為育兒知識和經(jīng)驗的匱乏帶來“養(yǎng)育無力感”，加之市面上的母嬰產(chǎn)品的良莠不齊帶來的“選擇緊張感”，因此，在帶娃上他們需要更多專業(yè)的指導。
面對年輕爸媽們的育兒壓力與困惑，京東母嬰推出“讓育兒更輕松”的全新定位，希望與母嬰行業(yè)的品牌與伙伴們一起，通過更專業(yè)更豐滿的育兒知識、更放心更多元的商品選擇、更貼心更可靠的服務保障為寶爸寶媽們提供更加放心、輕松的消費體驗，與全球母嬰品牌一起聚力共創(chuàng)、加速增長。
看市場：母嬰“生意”規(guī)模仍在持續(xù)增長 二胎家庭及3歲+兒童市場值得關注
近年，人口出生率的持續(xù)走低成為消費行業(yè)重點關注的話題。報告顯示，在2016年全面二胎政策開放，迎來人口出生率小高潮，近年來，人口出生率逐年走低，但總量依舊可觀。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，消費力提升、消費品質升級等因素刺激市場持續(xù)走高，艾瑞咨詢推測2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。
報告顯示，新生兒中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生兒中二胎占比大于45%，此后逐年遞增至2019年達到57%，二胎家庭成為未來母嬰市場的需重點關注的人群。
同時，隨著新生兒出生率的下降，未來三年內0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童人口規(guī)模占比將持續(xù)增高，也將帶動兒童產(chǎn)品線的發(fā)展。
高端化、精細化、個性化推動細分品類發(fā)展
當下的父母們對母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細化和個性化。有機奶粉、兒童調味品、新技術新材料尿褲、嬰童洗護、早教益智類玩具、抱娃神器等成為母嬰細分市場的新增長點。
90后父母表示“我給孩子買東西很舍得花錢”、“我希望母嬰產(chǎn)品功能功效能夠更加細化，更適合我的寶寶”……
調研顯示，面對寶寶的生長需要，曾經(jīng)“一罐奶粉吃到大”的育兒方式已悄然變化，寶爸寶媽們會更注意選擇不易上火、更接近母乳成分、營養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。京東數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯，與此同時，特殊配方奶粉銷量也持續(xù)走高，適度水解、乳鐵蛋白、微量元素、益生菌含量等更為精細的需求都成為年輕父母選擇奶粉的新標準。
奶粉品類生命線也被細分延長，從孕婦奶粉、早產(chǎn)兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學齡兒童奶粉，到更加精細的輔食品類，拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機產(chǎn)品的兒童調料……類別及功效更為豐富。
尿褲品類也逐漸走向“深高端”，新技術新材料迅速迭代，再生材質、快滲技術等新概念層出不窮，適用不同場景的細分產(chǎn)品受到歡迎，游泳、夜間、訓練尿褲等產(chǎn)品銷量不斷攀升，過去兩年，多款尿褲產(chǎn)品還因“顏值”更暢銷。
新的母嬰消費時代已經(jīng)來臨。90、95后父母入場不久，卻已經(jīng)開始塑造全新的母嬰市場形態(tài)。
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