伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控穩(wěn)步向好,旅游市場(chǎng)復(fù)蘇也開始加速。近日,海南省旅文廳聯(lián)手飛豬平臺(tái)共同發(fā)起“我和春天約‘惠’”主題營(yíng)銷活動(dòng),為旅游行業(yè)提供內(nèi)容營(yíng)銷破局新思路?；陲w豬的數(shù)字化能力和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力,雙方攜手目的地商家共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,助力海南旅游業(yè)進(jìn)一步回暖與旅游品牌打造。
3月底,飛豬平臺(tái)IP飛豬優(yōu)選正式啟動(dòng)“海南城市調(diào)色計(jì)劃”,以探店、直播日等多種方式深度種草海南。
在海南旅文廳的牽頭下,飛豬聚攏海南當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)旅游資源,聯(lián)合酒店、度假、交通行業(yè)100多個(gè)商家,推出4000余件商品,結(jié)合“美食、康養(yǎng)、旅拍、戶外”四大旅行場(chǎng)景,推出“小包團(tuán)、健康住”等多種旅行玩法,打造亮眼的海南城市名片。
同時(shí),海南省旅文廳與飛豬優(yōu)選還邀請(qǐng)各類生活方式KOL,作為“飛豬優(yōu)選旅行官”去海南特色打卡點(diǎn)拍攝旅拍、探店視頻,在微博、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。
飛豬優(yōu)選旅行官們帶來的店長(zhǎng)開箱總統(tǒng)套、直播承包一片海、大胃王嗨吃海南等趣味內(nèi)容,持續(xù)刷屏為消費(fèi)者種草。此外,飛豬優(yōu)選還聯(lián)合淘寶直播,打造城市旅行直播日活動(dòng),特邀優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行帶貨直播,并發(fā)布“飛豬優(yōu)選目的地標(biāo)準(zhǔn)”,幫助消費(fèi)者做出更理性的出行決策。
傳播資源聚攏、平臺(tái)流量加持、內(nèi)容玩法同步并發(fā)之下,飛豬優(yōu)選與海南約“惠”活動(dòng)為消費(fèi)者多面呈現(xiàn)海南旅游亮點(diǎn),助力海南旅游市場(chǎng)回暖。結(jié)合城市話題、秒殺互動(dòng)、錦鯉抽獎(jiǎng)等活動(dòng),“城市調(diào)色計(jì)劃”微博閱讀3.3億,“城市旅行直播日”超20萬(wàn)人次觀看。
對(duì)于海南旅游來說,平臺(tái)資源聚攏、多元內(nèi)容發(fā)布填補(bǔ)了傳統(tǒng)淡季市場(chǎng)的空缺,為旅游產(chǎn)業(yè)注入活力。對(duì)于旅游商家來說,精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求,對(duì)交易轉(zhuǎn)化具有重要意義。而對(duì)于飛豬平臺(tái)及飛豬優(yōu)選而言,多方聯(lián)合+內(nèi)容營(yíng)銷的新模式,也為平臺(tái)與政府文旅部門及商家的合作帶來新啟發(fā)。
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