2021年4月21日，運(yùn)動科技公司 Keep在北京召開以“New Keep New Life”為主題的Keep 春響 · 戰(zhàn)略及新品發(fā)布會。在本次發(fā)布會上，Keep正式對外發(fā)布 App 7.0 版本，同時推出全新升級的三大精品 IP 課及Keep 智能動感單車 C1 Pro、Keep 手環(huán) B2 會員特享版兩款智能硬件產(chǎn)品。Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯、副總裁黃晶晶、合伙人及副總裁劉冬出席發(fā)布會，分別就Keep整體戰(zhàn)略以及在內(nèi)容精品化、運(yùn)動科技化兩大方向的深入探索發(fā)表了主題演講，為大眾及行業(yè)展現(xiàn)Keep此次“煥新“，為大眾用戶帶來的運(yùn)動新體驗(yàn)。
Keep進(jìn)入第三發(fā)展階段 打造開放式運(yùn)動科技平臺
Keep 自2015年上線至今，經(jīng)過6年的發(fā)展，目前已具有3億用戶規(guī)模，每天有超過600萬人在Keep 上揮灑汗水。談及這六年來的發(fā)展，Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯表示可以分為三個階段：第一階段Keep是移動健身工具，幫助大家隨時隨地線上健身;第二階段Keep是新一代運(yùn)動品牌，圍繞家庭用戶的吃穿用練需求提供更多運(yùn)動解決方案;第三階段便是當(dāng)下，目前Keep正往開放式運(yùn)動平臺方向進(jìn)發(fā)，努力為用戶提供更多增值服務(wù)，刷新運(yùn)動體驗(yàn)。
可以說，不論是為用戶提供科學(xué)訓(xùn)練指導(dǎo)的第一階段，還是提供便捷商品服務(wù)的第二階段，Keep恒定不變的都是始終圍繞運(yùn)動用戶體驗(yàn)進(jìn)行產(chǎn)品打磨與升級，盡可能滿足用戶在運(yùn)動場景下的多樣化需求。隨著Keep用戶數(shù)不斷增大，千人千面的需求也推動Keep在升級道路上愈走愈快，談及Keep下一步戰(zhàn)略發(fā)展方向，彭唯表示將是：“內(nèi)容精品化，運(yùn)動科技化”。Keep將借助內(nèi)容和硬件產(chǎn)品兩大抓手，為用戶帶去運(yùn)動“煥新”體驗(yàn)。
踐行“內(nèi)容精品化”，超級IP + 運(yùn)動直播滿足用戶多維運(yùn)動需求
談及為何發(fā)力精品化內(nèi)容，Keep 副總裁黃晶晶表示：隨著用戶運(yùn)動意識的覺醒，他們對運(yùn)動內(nèi)容的訴求也勢必豐富化、精品化。Keep始終希望給予用戶更好的運(yùn)動體驗(yàn)，既要考慮到用戶減脂、塑形、增肌等基礎(chǔ)運(yùn)動目標(biāo)，也要照顧用戶的深層情感訴求，因此平臺走向精品化道路也是必然趨勢。
為了讓精品內(nèi)容更豐富，Keep一方面加大投入做官方自制IP內(nèi)容，另一方面構(gòu)建開放平臺，大力推動 PUGC 和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，讓用戶既可以跟練Keep專業(yè)系統(tǒng)的官方課，也可以跟練真實(shí)有趣的達(dá)人課。此外，Keep還在內(nèi)容體系和內(nèi)容展示形式兩個維度上都做了更多探索：一種是基于實(shí)時互動的直播課體驗(yàn)，另一種是錄播精品課程。
目前，Keep精品直播課程已實(shí)現(xiàn)全天覆蓋，從早8點(diǎn)到晚22點(diǎn)隨時滿足用戶不同時段的運(yùn)動需求，用戶可以根據(jù)自己的時間規(guī)律做最適合的運(yùn)動計劃。在自研IP課方面，Keep于本次發(fā)布會推出聚焦女性用戶運(yùn)動需求的三大IP課程，分別為“氣質(zhì)芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對”，在確保運(yùn)動專業(yè)內(nèi)核的同時，也充分考慮用戶不同的運(yùn)動基礎(chǔ)、運(yùn)動偏好和情感訴求，從動作設(shè)計、視覺聽覺等方面進(jìn)行綜合升級，讓用戶能循序漸進(jìn)達(dá)到運(yùn)動效果，解鎖更優(yōu)運(yùn)動體驗(yàn)，收獲精神能量。未來，Keep精品IP課還將持續(xù)創(chuàng)新。
深耕“運(yùn)動科技化”，產(chǎn)品+服務(wù)全面升級帶來極致居家運(yùn)動體驗(yàn)
除在內(nèi)容精品化路徑持續(xù)探索外，Keep 在此次發(fā)布會上也向公眾展示了在“運(yùn)動科技化”方向的深耕成果，帶來了全新升級的Keep智能動感單車 C1 Pro 以及Keep手環(huán)B2會員特享版，以極具未來感的產(chǎn)品設(shè)計、超越同級的硬件品質(zhì)，同時匹配更多趣味性、互動感的課程及線上線下數(shù)據(jù)無間打通等多項(xiàng)服務(wù)，為用戶帶來家庭場景下，極致的智能運(yùn)動新體驗(yàn)。Keep 合伙人&副總裁劉冬表示：體驗(yàn)價值是科技運(yùn)動產(chǎn)品的勝負(fù)手。Keep打造的運(yùn)動產(chǎn)品始終以用戶為中心，以消費(fèi)場景為半徑，通過科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，旨在為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，降低運(yùn)動門檻，幫助更多人真正動起來。
Keep 智能動感單車 C1 Pro最大的亮點(diǎn)是搭載21.5英寸超大觸控顯示屏，可實(shí)現(xiàn)180度前后翻轉(zhuǎn)、任意角度懸停。同時，大屏配備了專屬的 KitOS系統(tǒng)，用戶翻轉(zhuǎn)屏幕就能自動切換“騎行”、“訓(xùn)練”兩種運(yùn)動模式，滿足了多元化的居家運(yùn)動需求。不僅如此，Keep C1 Pro還與 Keep上百節(jié)單車、瑜伽、舞蹈、訓(xùn)練操課等直播及錄制課程全面打通，并且為用戶增加了語音發(fā)彈幕等人性化服務(wù)。同時，延續(xù) Keep單車可自動調(diào)節(jié)騎行阻力的創(chuàng)新技術(shù)，Keep C1 Pro同樣匹配ETM電磁調(diào)控系統(tǒng)，可根據(jù)課程編排及用戶個人騎行能力自動為騎行者調(diào)配合適的阻力值，真正做到了“千人千面”的運(yùn)動體驗(yàn)。作為旗艦產(chǎn)品，Keep 智能動感單車 C1 Pro 售價為 4999元。
此次發(fā)布的另一新品是Keep手環(huán)B2會員特享版。Keep 手環(huán) B2 會員特享版采用 Keep 最新優(yōu)化的數(shù)據(jù)算法，可清晰記錄用戶全天的熱量消耗，成為手腕上的全天“卡路里管家”。同時圍繞“運(yùn)動可以如此快樂”的理念，Keep手環(huán)B2會員特享版接入了專屬的游戲化互動課程，能讓用戶感受到 “比游戲更專業(yè)，比運(yùn)動更輕松”的運(yùn)動新體驗(yàn)。而這樣一支服務(wù)全能的運(yùn)動手環(huán)，售價最低僅需108元就能享受到它所帶來的越級運(yùn)動服務(wù)。
無論是運(yùn)動內(nèi)容“出新”還是產(chǎn)品“上新”， Keep 在此次發(fā)布會上展示的諸多新產(chǎn)品、新思路，都將家庭場景下能為用戶提供的運(yùn)動服務(wù)推向了全新高度，Keep致力于為大眾用戶提供更完善運(yùn)動解決方案的決心也再次得到印證。從移動健身工具到更加開放的運(yùn)動科技平臺，Keep 接下來還會繼續(xù)圍繞用戶的運(yùn)動需求不斷迭代升級，同時聯(lián)動整個運(yùn)動健身行業(yè)的從業(yè)者共同為用戶提供幫助和服務(wù)，刷新運(yùn)動新體驗(yàn)，讓更多人享受運(yùn)動帶來的健康和快樂。
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