眾所周知，形成一個(gè)面離不開各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的支撐。而在冰箱行業(yè)，加速場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型背后最重要的支撐是什么呢?
毫無(wú)疑問，是組成場(chǎng)景的各個(gè)節(jié)點(diǎn)。就拿正在向高端場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型的卡薩帝來(lái)說，這些節(jié)點(diǎn)就被稱為網(wǎng)器。而在廚房場(chǎng)景中，冰箱、烤箱、油煙機(jī)、洗碗機(jī)都是支撐場(chǎng)景體驗(yàn)的網(wǎng)器。
在升級(jí)場(chǎng)景的同時(shí)，卡薩帝也一直沒有停下迭代高端網(wǎng)器的腳步。就拿卡薩帝冰箱來(lái)說，繼4月16日上市了專注智慧廚房場(chǎng)景的F+冰箱鑒賞家系列之后，4月25日又在四川貢嘎雪山腳下發(fā)布原石Homey系列冰箱新品。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，自去年原石系列上市以來(lái)，京東平臺(tái)上購(gòu)買6K+冰箱的用戶中，每?jī)扇司蜁?huì)有一人選擇卡薩帝原石系列冰箱。那么這次主打廚居美學(xué)場(chǎng)景的原石Homey系列冰箱又會(huì)帶來(lái)什么不一樣的體驗(yàn)?zāi)?
高端消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，場(chǎng)景化將更具價(jià)值
產(chǎn)品能不能引爆高端市場(chǎng)，要看它能不能真正征服高端用戶的心。《2021胡潤(rùn)至尚優(yōu)品-中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》顯示，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.53萬(wàn)億元，包括傳統(tǒng)奢侈品類的高端服裝鞋帽、豪華汽車、高端家電與家具等，其中高端家電與家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，高端保健品市場(chǎng)規(guī)模370億元。
可見，生活理念不同了，高凈值人群的消費(fèi)層次也出現(xiàn)了更多變化：從過去只注重穿好、吃好、用好，到現(xiàn)在更關(guān)注升級(jí)自己的生活體驗(yàn)。具體到家電層面看，GFK專項(xiàng)調(diào)研《2020年中國(guó)高端家電市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者關(guān)注藝術(shù)化設(shè)計(jì)占比45%。同時(shí)《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，2020年高端產(chǎn)品中，主打大容積、健康消毒的高端冰箱被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可。
總之，對(duì)高端人群來(lái)說，單純的物質(zhì)商品已經(jīng)無(wú)法完全滿足他們的需求，他們需要的是將藝術(shù)化融入生活美學(xué)，同時(shí)帶來(lái)更健康、舒適的家居生活體驗(yàn)，而這不是一件簡(jiǎn)單的硬件能完成的，必須由更多元的高端場(chǎng)景來(lái)滿足。
以高端網(wǎng)器創(chuàng)新智慧場(chǎng)景，打造簡(jiǎn)奢生活享受
在這種高端需求下，卡薩帝果斷開始向高端場(chǎng)景品牌轉(zhuǎn)型并已取得初步成果。今年4月卡薩帝推出主打高端智慧廚房場(chǎng)景的F+冰箱鑒賞家系列，上市僅一周，便已成為中怡康當(dāng)周暢銷型號(hào)榜TOP1，其超2萬(wàn)的單價(jià)更是暢銷榜前3中前所未有的。
這次發(fā)布的原石Homey系列冰箱同樣延續(xù)場(chǎng)景化思維。在升級(jí)傳統(tǒng)冰箱健康儲(chǔ)鮮功能的同時(shí)，通過加強(qiáng)外觀和工藝設(shè)計(jì)，打造能與更多家居風(fēng)格相融合的廚居美學(xué)場(chǎng)景。
在卡薩帝廚居美學(xué)場(chǎng)景中可以看到，原石Homey系列冰箱可以完全與廚房場(chǎng)景融為一體。能與櫥柜融合一體，是得益于其高效自由嵌入的工藝設(shè)計(jì)，底部散熱，左右散熱縫隙比傳統(tǒng)獨(dú)立式冰箱更小。
除了空間上的融合，原石Homey系列冰箱視覺上的融合主要得益于其外觀設(shè)計(jì)。由十二層面板層層疊加而來(lái)的優(yōu)質(zhì)金屬面板，最大程度還原了雪山原石的紋理，為用戶打造當(dāng)下最時(shí)尚的原始自然格調(diào)。為了進(jìn)一步提升用戶觸感體驗(yàn)，這款冰箱還邀請(qǐng)國(guó)際手模工業(yè)設(shè)計(jì)師，歷時(shí)一年，手工精細(xì)打磨門把手的造型和曲線，形成獨(dú)特的C角明把手，手感更加溫潤(rùn)舒適。
冰箱場(chǎng)景化升級(jí)是大勢(shì)所趨，而智慧場(chǎng)景離不開高端網(wǎng)器的支撐。以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器打造的智慧廚房場(chǎng)景滿足了高端用戶更深層次的需求，將用戶對(duì)高端生活的想象進(jìn)一步落地的同時(shí)，更引領(lǐng)冰箱行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)向多場(chǎng)景滲透。
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