相信很多小伙伴都知道了，29號(hào)安踏正式官宣了王一博成為品牌代言人，這次直接給了個(gè)安踏品牌全球首席代言人的Title，聽上去還是很高大上的，也說(shuō)明了此次聯(lián)手在戰(zhàn)略上的重視程度。確實(shí)，王一博的形象與安踏的品牌文化完美適配。一個(gè)是內(nèi)娛頂級(jí)藝人，明星商業(yè)價(jià)值中絕對(duì)的佼佼者，一個(gè)是國(guó)內(nèi)第一大運(yùn)動(dòng)品牌，連續(xù)十年中國(guó)銷量領(lǐng)先，擁有超1400項(xiàng)產(chǎn)品專利，是名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)頭羊。相信很多人聽了會(huì)覺得很好奇，安踏真的這么牛?那咱們今天就簡(jiǎn)單聊一聊這件事。
安踏發(fā)展歷程
1991年，在福建晉江一個(gè)制鞋廠門口，安踏第一次掛上了牌子。2001年，北京安踏東方體育用品公司成立，開始實(shí)施產(chǎn)品多元化與品牌國(guó)際化的新發(fā)展戰(zhàn)略。公司跨向運(yùn)動(dòng)服裝、配件等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域，從單一運(yùn)動(dòng)鞋向綜合體育用品生產(chǎn)與銷售過(guò)渡。同年，第一家安踏體育用品專賣店在北京利生體育用品商店開業(yè)，安踏專賣體系開始全面啟動(dòng)。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，安踏運(yùn)動(dòng)鞋在2001年綜合占有率已升至第一位。2004年，安踏公司全面實(shí)施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘、匈牙利等國(guó)家或地區(qū)開設(shè)安踏專賣店;在捷克、烏克蘭結(jié)交合作伙伴，并以此為窗口全面拓展歐洲市場(chǎng)。 2005年，位于公司總部的“安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”成立，設(shè)備投資2000 萬(wàn)元，擁有近50位研究人員。專業(yè)從事籃球、跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)。2006年，安踏公司推出全新品牌口號(hào)：Keep Moving(永不止步)。
北京冬奧特許“冬奧國(guó)旗款”
安踏在2019年成為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，也是唯一一家運(yùn)動(dòng)品牌。由于是首次推出冬奧國(guó)旗款產(chǎn)品，北京冬奧組委會(huì)對(duì)此次合作要求非常嚴(yán)格。據(jù)安踏執(zhí)行董事、總裁鄭捷透露，無(wú)論是銷售渠道還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要向奧委會(huì)報(bào)備，為此安踏組建了專門的事業(yè)部，從企劃到上市前后花費(fèi)6個(gè)月。由于是奧運(yùn)特許商品，此系列服飾的售賣周期截至2022年2月底，也就是北京冬奧會(huì)結(jié)束。但鄭捷表示，由于“星系列”以及“生而不息系列”在設(shè)計(jì)上不完全采用國(guó)旗和國(guó)徽元素，希望在冬奧會(huì)結(jié)束后能與奧委會(huì)商談是否可以將兩個(gè)系列繼續(xù)銷售。需要說(shuō)明的是，北京冬奧會(huì)的贊助共分為四級(jí)：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商。安踏屬于冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助商。
安踏是中國(guó)一系列冬季運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)的服裝贊助商，因此或許是王一博在推廣冬季運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)合中與安踏不期而遇，為雙方合作的可能性增添了不少砝碼。綜上來(lái)看，現(xiàn)在的安踏早已與少時(shí)不同，更好的面料、更新穎的設(shè)計(jì)、還有來(lái)自安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的各種科技，此時(shí)腳上穿著的還是安踏，但早已是更優(yōu)質(zhì)更有別當(dāng)年的民族品牌。作為國(guó)產(chǎn)品牌中的翹楚，在此時(shí)出手簽約明星的舉動(dòng)自然顯得順理成章。
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