4月3日，國內(nèi)知名燕麥品牌西麥在成都舉辦的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，獲得了由知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“西麥-全球第一的中國燕麥谷物品牌”聲明函 (數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研)，以此證明西麥成為了億萬消費(fèi)者心中的首選品牌。對于這份聲明，消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士紛紛贊嘆道，西麥真是燕麥界的國貨之光!
據(jù)悉，西麥能取得這樣出色的成績，筆者并不會覺得驚訝。這份沉甸甸的榮譽(yù)是西麥27年來奮勇拼搏，不斷進(jìn)取的最好證明，在消費(fèi)與競爭市場不斷變化的大環(huán)境下，西麥不忘初心，始終代表顧客利益，讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥。
全球第一的中國好燕麥
據(jù)歐睿國際調(diào)研顯示，在食品細(xì)分領(lǐng)域，燕麥已經(jīng)成長為一個超300億美元的全球燕麥谷物市場。而從 2016 年起，我國燕麥谷物市場也以平均每年 11.3%的速度保持增長，西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國燕麥品牌第一，在國內(nèi)燕麥谷物市場份額仍始終保持增長，成為全球第一的中國燕麥谷物品牌 。
此外，發(fā)布會上還公布了一組由全國連鎖店超市信息網(wǎng)提供的燕麥行業(yè)市場數(shù)據(jù)。西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道，現(xiàn)代通路各渠道鋪貨率近四年進(jìn)一步提升，各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名第一。2020年西麥全國現(xiàn)代通路銷量市場份額27.5%，連續(xù)十年蟬聯(lián)第一名。
一個個“第一”的背后，作為燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，西麥深知其中責(zé)任重大，在發(fā)布會當(dāng)天，西麥率先在行業(yè)內(nèi)啟動全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟計劃，從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，全程嚴(yán)格把控，不斷優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新，為行業(yè)定義“好燕麥”的標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，西麥產(chǎn)品從田間到餐桌歷經(jīng)10大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，全程一體化，每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。從種子開始，依據(jù)國家育種計劃，西麥只優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，粒粒精選。在種植標(biāo)準(zhǔn)上，從播種到收獲，嚴(yán)格按照GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)，以及有機(jī)燕麥0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥規(guī)范種植。從產(chǎn)地來看，西麥簽約的燕麥產(chǎn)地均是世界公認(rèn)的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，這里有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境資源。
產(chǎn)業(yè)鏈中游的優(yōu)勢集中于技術(shù)工藝上，西麥一直積極與國際接軌。西麥與瑞士布勒公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，瑞士布勒公司是一家有著160年歷史的企業(yè)，擁有世界先進(jìn)工藝技術(shù)，為西麥輸送了航空母艦級別的生產(chǎn)線，進(jìn)一步助力西麥戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，西麥在加工環(huán)節(jié)上還有分品種精準(zhǔn)存放的自動化倉儲技術(shù)、10萬級GMP凈化車間、全自動精準(zhǔn)計量綠色環(huán)保包裝技術(shù)，以及嚴(yán)于BRC國際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)的全程檢驗(yàn)管控。
在西麥全產(chǎn)業(yè)鏈下游，不僅有西麥燕麥大使制定的專屬營養(yǎng)燕麥方案為消費(fèi)者帶來符合中國人體質(zhì)的健康膳食指導(dǎo)，產(chǎn)品溯源更是做到有機(jī)燕麥一包一碼，全程可追溯，讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品都有根可尋、安全放心。
對此，國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠表示，燕麥的產(chǎn)業(yè)鏈全，消費(fèi)者吃得才安全，始終以消費(fèi)者健康品質(zhì)安全為己任，這樣的燕麥就是行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者首選的當(dāng)之無愧的“好燕麥”。
業(yè)內(nèi)人士表示，西麥作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，其全產(chǎn)業(yè)鏈布局對整個行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，勢必會帶動整個燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)趨于專業(yè)化、精細(xì)化、品質(zhì)化管理，一個龍頭企業(yè)制定的規(guī)范也將引領(lǐng)整個行業(yè)走向積極健康的發(fā)展道路。
老品牌踏上新征程
在發(fā)布會上西麥董事長謝慶奎表示，西麥的“第一”是時間的累積成果，27年西麥?zhǔn)冀K堅持先進(jìn)生產(chǎn)力的領(lǐng)先，做全產(chǎn)業(yè)鏈，為的就是從源頭開始，每一道關(guān)卡都牢牢掌握在自己手中。食品企業(yè)關(guān)乎民生，來不得半點(diǎn)虛假，走不得一步捷徑，西麥燕麥穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個腳印將企業(yè)的基礎(chǔ)打造得堅實(shí)可靠。
市場的變化風(fēng)云莫測，時代的發(fā)展日新月異。作為資深的老品牌，西麥自然不滿足于已得的成就，順應(yīng)發(fā)展努力求新求變。謝慶奎董事長“再創(chuàng)一個新西麥”的講話頒布8大工程，從全產(chǎn)業(yè)鏈工程、技術(shù)產(chǎn)能升級工程、品類拓展工程、品牌提升工程、供應(yīng)鏈創(chuàng)新升級工程、渠道創(chuàng)新拓展工程、組織發(fā)展與管理創(chuàng)新升級工程和數(shù)字化建設(shè)工程八大工程全面推進(jìn)，戰(zhàn)略性布局下一個五年規(guī)劃。
歸根結(jié)底，西麥之所以獲得燕麥界國貨之光的稱贊，還是因?yàn)槲鼷溡恢币詠韺τ诋a(chǎn)品安全品質(zhì)堅守的信仰。“全球第一的中國燕麥谷物品牌”不僅體現(xiàn)西麥作為行業(yè)中的代表，也展現(xiàn)了新時代下國貨的硬實(shí)力和風(fēng)采。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟啟動后，西麥將會在燕麥?zhǔn)称奉I(lǐng)域越走越穩(wěn)，越來越強(qiáng)。
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