隨著Z世代消費(fèi)群體的壯大，潮玩正在從小眾走向大眾，越來(lái)越多的新品牌入局潮玩市場(chǎng)，試圖探索新機(jī)遇。在一眾玩家中，潮玩黑馬TOP TOY勢(shì)頭迅猛，成為當(dāng)下中國(guó)潮玩市場(chǎng)的破局者。
TOP TOY于4月28日在上海舉辦“重構(gòu)與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)，并在發(fā)布會(huì)上首次發(fā)布了原創(chuàng)潮玩IP新品：Twinkle、Yoyo、Tammy。
原創(chuàng)IP首發(fā)，完善TOP TOY潮玩矩陣
TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超表示，新發(fā)布的IP不僅有著潮流可愛(ài)、深受年輕人喜愛(ài)的形象，還有著立體豐富的人物性格和背景故事，代表了青年一代的生活情趣和理念態(tài)度。
(TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超發(fā)布原創(chuàng)IP新品)
據(jù)井超介紹，Twinkle的形象為玩具機(jī)體，結(jié)合了人物與復(fù)古街機(jī)玩具的特征，擁有酷酷的、充滿野性的鋒利性格，是TOP TOY家族的第一位家族成員。“街機(jī)”作為一個(gè)一直被大家所銘記的時(shí)代標(biāo)記，是青年一代的共同回憶，成為鏈接不同玩家的有力紐帶。
此外，Tammy的設(shè)定是TOP TOY家族中陽(yáng)光可愛(ài)、熱愛(ài)生活的少女，注重生活中的每一個(gè)小確幸瞬間，她在宅家和外出時(shí)會(huì)展現(xiàn)出截然不同的風(fēng)格變化。如果說(shuō)Twinkle代表著一個(gè)時(shí)代的集體回憶 ，那Tammy則更能代表當(dāng)代年輕人的真實(shí)生活狀態(tài)。另一款I(lǐng)P Yoyo則是鬼馬、天真、無(wú)憂無(wú)慮的小女孩，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于一位藝術(shù)家對(duì)女兒的真摯感情，Yoyo的各種造型則是她在生活中體會(huì)到的快樂(lè)時(shí)刻。通過(guò)Yoyo，玩家對(duì)于快樂(lè)和童真的追求也能夠得到滿足。
三個(gè)新發(fā)布的原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)理念中展示了TOP TOY對(duì)當(dāng)下青年文化的精準(zhǔn)洞察和深刻理解，同時(shí)也傳達(dá)了TOP TOY希望潮玩和玩家之間形成精神聯(lián)系的展望。發(fā)布自有IP完善了當(dāng)前TOP TOY的潮玩IP矩陣，一定程度上提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為T(mén)OP TOY深入開(kāi)拓潮玩市場(chǎng)的重要一步。但從整體上看，外采與合作的IP仍然會(huì)是TOP TOY產(chǎn)品目前的主流，品牌外采與原創(chuàng)產(chǎn)品的比例約為7:3。
挖掘中國(guó)元素，打造升級(jí)國(guó)潮IP
作為中國(guó)頭部潮玩品牌，TOP TOY一直致力于打造和培養(yǎng)優(yōu)秀的“國(guó)潮”IP，新品發(fā)布會(huì)上也首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯(lián)名款潮玩形象，踏出國(guó)潮首步。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文表示，中國(guó)具備豐厚的文化沉淀，TOP TOY希望以潮玩為載體，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入世界文化中流通，讓世界感受中國(guó)文化的魅力，也讓中國(guó)的消費(fèi)者更快更便捷地接觸到全球潮流文化，提升全民審美，增強(qiáng)這代年輕人的精神富有程度與對(duì)潮流的感受力，真正讓這一代、下一代年輕人的精神世界豐裕起來(lái)。
(TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略)
而在國(guó)潮IP的打造方面，TOP TOY希望通過(guò)原創(chuàng)IP探索真正意義上的“國(guó)潮”，不刻意迎合當(dāng)下時(shí)興的顏值經(jīng)濟(jì)，未來(lái)孵化的產(chǎn)品甚至將會(huì)超越“國(guó)潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。
TT-Universe宇宙啟幕，積淀品牌文化基礎(chǔ)
目前，TOP TOY已經(jīng)簽約近兩百個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，包括日本頂級(jí)模型原型師橫山宏，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。通過(guò)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，TOP TOY將整合潮流內(nèi)容，引進(jìn)全球潮流文化，促使中國(guó)消費(fèi)者與更多的潮玩產(chǎn)品、潮玩文化產(chǎn)生鏈接。
而新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP，則是TT-Universe宇宙的首發(fā)成員，象征著TT-Universe潮玩宇宙的啟幕。之后，TOP TOY將持續(xù)豐富獨(dú)具特色的TT-Universe潮玩宇宙，以滿足潮玩用戶對(duì)潮玩IP的情感需求，同時(shí)加深TOP TOY與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，打造一個(gè)有溫度的潮玩品牌。
據(jù)井超介紹，TT-Universe的構(gòu)建在兼容消費(fèi)者需求、為消費(fèi)者創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí)，也將以最大的包容性兼容風(fēng)格各異的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，為他們提供自由的創(chuàng)作空間，沉淀TOP TOY長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌藝術(shù)。
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