洗衣機(jī)面世之初是為了幫助人們解放雙手，如今，隨著技術(shù)的迭代，洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了“洗得更好更快”的智能洗護(hù)時(shí)代。相應(yīng)的，產(chǎn)品不斷升級(jí)，用戶的洗護(hù)理念也發(fā)生了從“洗干凈就行”到“高效健康洗護(hù)”的轉(zhuǎn)變。
從近日中怡康發(fā)布的Q1洗衣機(jī)線上銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)注智能健康洗護(hù)的年輕品牌Leader排名同比上升1位，進(jìn)入TOP4，在14周的短期數(shù)據(jù)排名也大幅上升，成年輕人首選。
從洗凈到洗護(hù)：消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生了變化
市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)變化的背后，折射出市場(chǎng)需求的變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)在4月18號(hào)發(fā)布的《2021年第一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)盤點(diǎn)》，線上健康分區(qū)洗市場(chǎng)零售額則暴漲219.4%。在過(guò)去，人們對(duì)洗衣機(jī)的需求就是洗凈污漬就好;但現(xiàn)在的市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)表明，人們還要求洗衣機(jī)洗得健康、護(hù)理得當(dāng)，呈現(xiàn)出對(duì)洗衣機(jī)除菌、分區(qū)洗等多樣化的需求。
以Leader爭(zhēng)寵分區(qū)洗洗衣機(jī)為例，雙筒的設(shè)置不僅滿足了用戶內(nèi)外衣分開洗的需求，獨(dú)立除菌的功能也給分區(qū)洗做了健康升級(jí)，解決了用戶痛點(diǎn)，足以說(shuō)明市場(chǎng)數(shù)據(jù)是用戶需求的量化呈現(xiàn)。
解放雙手的升級(jí)：定制洗護(hù)體驗(yàn)升級(jí)
“不用查詢洗護(hù)方式，只要手機(jī)拍個(gè)照，就能幫你自動(dòng)匹配最佳洗護(hù)模式。”這是Leader洗衣機(jī)在AWE展廳亮相時(shí)，工作人員針對(duì)新款虹光系列洗衣機(jī)，對(duì)觀展年輕人的介紹。隨著智能產(chǎn)品的迭代升級(jí)，智能技術(shù)不斷地為我們的美好生活服務(wù)，這一點(diǎn)也反映在了洗衣機(jī)行業(yè)。一方面，用戶對(duì)洗衣機(jī)的智能技術(shù)越來(lái)越認(rèn)可，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示Q1季度智能洗衣機(jī)線上滲透率增長(zhǎng)超2.5%;另一方面，用戶在洗護(hù)過(guò)程中的很多痛點(diǎn)亟需智能技術(shù)解決。
Leader提出的拍照洗場(chǎng)景，支持NFC手機(jī)感應(yīng)操控、拍張照就能自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)、匹配最佳洗護(hù)模式，通過(guò)智能技術(shù)為用戶解決了不識(shí)面料、不會(huì)挑選模式的痛點(diǎn)。
持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品迭代升級(jí)、把握行業(yè)趨勢(shì)、專注于解決用戶需求，根據(jù)市場(chǎng)變化不斷創(chuàng)新的品牌和產(chǎn)品才能被市場(chǎng)認(rèn)可，這也是Leader作為年輕品牌，能長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)的秘訣。
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