隨著消費(fèi)市場主流消費(fèi)人群的更迭，國內(nèi)消費(fèi)市場進(jìn)入新消費(fèi)品牌時(shí)代。悅己型消費(fèi)、場景式消費(fèi)成為當(dāng)下消費(fèi)市場呈現(xiàn)的新型特征。在此背景下，國內(nèi)潮玩賽道應(yīng)運(yùn)而生，涌現(xiàn)出一大批新潮玩品牌。
全球潮玩集合品牌TOP TOY近期進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。其創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示：“過去很長時(shí)間內(nèi)，中國潮玩消費(fèi)者是被日本、歐美部分品牌深深影響。從現(xiàn)在開始，甚至是在未來的十年過程中，一定是會(huì)有很多中國的本土新消費(fèi)品牌會(huì)影響我們這一代人和下一代人。”
新消費(fèi)革命背后，是中國制造到中國品牌的爆發(fā)。孫元文強(qiáng)調(diào)，TOP TOY將堅(jiān)守“開啟全民潮玩時(shí)代”的使命，不斷創(chuàng)造優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品，與各玩家共同打造潮玩賽道，深度推廣潮玩文化，引領(lǐng)潮玩行業(yè)變革。
據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。此外，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長100倍，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。
孫元文表示，中國接下來的10年、20年都將是新消費(fèi)市場的10年、20年，潮玩市場有望成為一個(gè)藍(lán)海賽道，但目前線下仍未出現(xiàn)純粹的潮玩品牌，這將是TOP TOY的一大機(jī)會(huì)。TOP TOY希望打造一個(gè)潮玩平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上孵化出中國的樂高、中國的萬代等，讓用戶心中產(chǎn)生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領(lǐng)用戶心智。
數(shù)據(jù)顯示，潮玩正在從小眾走向大眾。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。日益增長的市場引來眾多入局者，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。與蓬勃的市場趨勢不成正比的是，潮玩市場還未成形。
據(jù)孫元文透露，今年TOP TOY計(jì)劃在國內(nèi)拓店100家，同時(shí)推進(jìn)海外門店的落地。“TOP TOY在2021年將開設(shè)第一家海外店，目前有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)在新加坡、日本、韓國等國家選址。”他表示，TOP TOY將構(gòu)建平臺(tái)化優(yōu)勢，推進(jìn)潮玩大眾化進(jìn)程，擔(dān)當(dāng)起“潮玩普及者”的角色，也希望更多消費(fèi)者對(duì)于潮玩的認(rèn)知在TOP TOY形成。
盡管潮玩是一個(gè)公認(rèn)的千億級(jí)市場，有大批的新潮玩品牌不斷涌現(xiàn)，但當(dāng)前中國的潮玩市場存在“三個(gè)單一、三個(gè)分散”。單一產(chǎn)品，以盲盒為主流;單一風(fēng)格，以可愛風(fēng)為主流;單一地域，以一二線城市為主流。品類分散，缺乏一體化專業(yè)平臺(tái);渠道分散，缺乏主流Shopping mall店;產(chǎn)能分散，缺乏供應(yīng)鏈整合。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文指出，中國的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈還不夠通暢，缺乏行業(yè)整合者和推動(dòng)者，TOP TOY致力重新整合產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，拓寬潮玩賽道和想象空間，共同利好潮玩市場繁榮。
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