5月18日，智能學(xué)習(xí)公司網(wǎng)易有道公布了2021年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道2021年Q1凈收入達(dá)人民幣13.40億元，同比增長147.5%，再次創(chuàng)下歷史新高。
第一季度，在線課程銷售額達(dá)到人民幣8.09億元，同比增長55.9%。有道精品課銷售額達(dá)7.41億元，其中，K12業(yè)務(wù)銷售額為4.42億元，同比增長130.2%。值得關(guān)注的是，網(wǎng)易有道K12新訂單的銷售額同比增長了129%，29%來自自有流量。
目前教育行業(yè)面臨投放日益昂貴、監(jiān)管收緊、轉(zhuǎn)化率下降，流量成本會(huì)越來越貴，并出現(xiàn)同質(zhì)化獲客的情況。面對激烈的競爭，自有流量或成為破局的關(guān)鍵。
網(wǎng)易有道CEO周楓表示：“我們有信心鞏固行業(yè)領(lǐng)先智能學(xué)習(xí)公司的地位，并將持續(xù)提供高質(zhì)量的課程和產(chǎn)品來滿足用戶需求。有道具有可以提高學(xué)習(xí)效率的多元化業(yè)務(wù)模型和創(chuàng)新性的產(chǎn)品及技術(shù)，這些將助力我們更快適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。”
網(wǎng)易有道作為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全鏈條教育科技公司，擁有工具、內(nèi)容和硬件等不同維度的產(chǎn)品類型，彼此間已形成互為作用的生態(tài)效應(yīng)，使得自有流量漸成重要的獲客渠道。例如，有道詞典的功能創(chuàng)新直接促進(jìn)了自然流量的增長。第一季度有道詞典推出了短視頻功能“ WOW圈”?；诖?，有道詞典的用戶平均停留時(shí)長提高兩倍以上。
據(jù)Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易有道毛利率大幅提升，整體毛利率達(dá)57.3%，上年同期為43.5%;學(xué)習(xí)服務(wù)和學(xué)習(xí)產(chǎn)品的毛利率也均達(dá)到了上市以來最高水平，分別為65.6%和 44.1%。
長久以來網(wǎng)易有道一直致力于探索自有流量的增長，依托有道詞典等數(shù)款飽受好評的工具型應(yīng)用進(jìn)一步降低獲客成本，網(wǎng)易有道積累了大規(guī)模品牌忠誠度高的用戶，逐步向在線教育課程導(dǎo)流，形成內(nèi)在自有的流量來源，轉(zhuǎn)化閉環(huán)已初步形成。
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