想到“Z世代”的代名詞，印入腦海的必然是“孤獨(dú)”、“渴望被理解”、“渴望陪伴”，他們比誰(shuí)都熱切地希望找到“同道中人”Z世代怎么快速識(shí)別“自己人”?答案只有一個(gè)——標(biāo)簽。
那些例如年齡、性別、收入之類的標(biāo)簽對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)不如你是否和我志同道合來(lái)得重要。就像媒體研究者約翰娜·布萊克利(Johanna Blakley)在一次TED演講中提到的，“在互聯(lián)網(wǎng)上，人們會(huì)根據(jù)自己熱愛(ài)的事情聚集在一起，而不是年齡、性別、收入這些人口學(xué)變量......分享愛(ài)好和價(jià)值觀是更有凝聚力的社交關(guān)系，這些會(huì)讓關(guān)系更加深入。”
在Soul有一個(gè)很有意思的故事，環(huán)保愛(ài)好者大灰仔來(lái)到北京后，感嘆于北京糟糕的空氣和環(huán)境，決心為這個(gè)城市做些事情，在讀大學(xué)時(shí)加入了學(xué)校的綠色協(xié)會(huì)，
以一己之力號(hào)召百余名同學(xué)一起去植樹，到畢業(yè)之時(shí)已前后種植了近400多棵。
“在我看來(lái)，這是一件非常有意義的事，我想記錄下當(dāng)時(shí)的一些美好瞬間，又怕發(fā)在朋友圈被別人誤解”，于是他將植樹期間的點(diǎn)滴故事，都發(fā)到了Soul上，引起了眾多“植樹愛(ài)好者”的關(guān)注與響應(yīng)，聚沙成塔，他們逐漸形成了關(guān)系緊密的小圈子。其中，就有一位潛水愛(ài)好者，他拍的各種潛水照片反向種草了大灰仔，于是他們一拍即合，相約去菲律賓潛水。“人和人以奇特的方式相遇、連接，一起因?yàn)橄嗤哪繕?biāo)做自己想做的事，拓寬彼此的人生邊界，這種感覺(jué)真的太好了。”大灰仔說(shuō)，Soul就像大學(xué)里的社團(tuán)，但卻是一個(gè)線上一直存在，且更開(kāi)放的社團(tuán)。
而在現(xiàn)實(shí)生活中，很難找到有相同愛(ài)好的“同類”。
如同《阿凡達(dá)》的故事情節(jié)，進(jìn)入Soul之后，用戶可以給自己打造一個(gè)全新身份，先捏一個(gè)基于自己特征的卡通臉，再完成“靈魂測(cè)試”，給自己塑造一個(gè)人格，最后再給自己打上個(gè)性化的標(biāo)簽，便獲得了進(jìn)入Soul星球的通行證。
在Soul的靈魂星球，Z世代用短短幾個(gè)標(biāo)簽迅速刻畫了具有標(biāo)志性的個(gè)人形象，比如“劇本殺”、“街舞”、“留學(xué)生”、“鏟屎官”、“創(chuàng)過(guò)業(yè)”......這些標(biāo)簽是同道中人彼此尋找的“雷達(dá)”，循著標(biāo)簽，“有趣的靈魂”在此相遇。
Z世代在Soul上面發(fā)布的文字、照片、音頻、視頻都是向“同類”發(fā)出的信號(hào)，“同類”聚集在一起，便開(kāi)始了線上狂歡派對(duì)。Soul的群聊派對(duì)房間主題涵蓋“吃喝玩樂(lè)學(xué)”，有狼人殺主題房，有考研自習(xí)室，甚至還有“模擬吵架房”。在群聊派對(duì)中，用戶可以對(duì)印象深刻的“靈魂”發(fā)起私聊或其他形式的互動(dòng)，建立社交關(guān)系。
在充滿趣味的興趣派對(duì)背后，是Soul對(duì)用戶群體清晰的思考和嚴(yán)密的規(guī)劃，讓用戶在平臺(tái)中“快速連接到志趣相投的人”，玩在一起、聊在一起，并一直玩下去，是Soul未來(lái)持續(xù)努力的方向。對(duì)此Soul的一名產(chǎn)品經(jīng)理表示，從產(chǎn)品的核心邏輯來(lái)看，Soul將用戶的性格、興趣等精神特質(zhì)作為主要的匹配標(biāo)準(zhǔn)，不支持真人頭像，弱化外形，免除了用戶因暴露身份的焦慮，也是在引導(dǎo)用戶專注于彼此的“靈魂”，通過(guò)興趣和標(biāo)簽建立起深度的社交關(guān)系。
“Soul有很高的門檻，需要年輕人有足夠的耐心，不過(guò)這也讓Soul的每日用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40-50分鐘，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的背后，需要對(duì)用戶的性格做出準(zhǔn)確判斷，背后有大量的技術(shù)支撐。”Soul 的日均DAU打開(kāi)次數(shù)為24次，為行業(yè)最高。
目前，在Soul還有一群“重點(diǎn)群體”SSR(Soul Super Real)，他們是某個(gè)領(lǐng)域的專家或者各領(lǐng)域興趣的發(fā)燒級(jí)愛(ài)好者，他們?cè)赟oul上有規(guī)律地分享原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。Soul的產(chǎn)品經(jīng)理表示，“SSR的優(yōu)質(zhì)帖子可以吸引更多的用戶，增加用戶粘性，從而推動(dòng)創(chuàng)作的良性循環(huán)，同時(shí)進(jìn)一步提升用戶參與度。”
在以Soul為鏈接的社交元宇宙里，Z世代能夠穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的“任意門”，得以快速找到和自己合拍的人，獲得高質(zhì)量的關(guān)系。
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