最近，一款名為“C+D Nosh”的零食餅干在小紅書、微博、抖音等各大平臺火了。在競爭異常激烈的零食領域，C+D Nosh餅干能夠殺出重圍，迅速走紅，主要依靠的其推出的益生菌餅干系列。在消費升級的大潮之下，越來越多的人在用實力或錢包證明，吃零食也可以很有品質(zhì)。
C+D Nosh是一款來自澳洲的品牌，同樣在大海另外一端的村上春樹說過一句話“在過午的酒吧里用熊本牡蠣佐酒，啜飲冰鎮(zhèn)夏布利白葡萄酒”，簡單的一句話，中產(chǎn)階級的格調(diào)不經(jīng)意間就流露了出來。
所以，打造一款爆紅零食的邏輯，其中一個重要元素就是搞定中產(chǎn)階級的口味。當然這里的中產(chǎn)是廣義上的，主要是指一些年輕的女性，包括辦公室白領、年輕媽媽、高校學生等。最大的特征是，她們實現(xiàn)了零食的財務自由。
通常來說，一款零食想要獲得中產(chǎn)階級的青睞，至少要符合以下四大基本原則中的一條：健康至上，顏值超高，品質(zhì)高貴，營銷到位。而C+D Nosh至少四居其三。
健康是零食的第一要務
縱覽中產(chǎn)階級零食，不難得出這些關鍵詞：低卡、有機、無糖、少鹽、無油、低脂、無防腐劑。而這些關鍵詞也幾乎全被C+D Nosh給囊括了。C+D Nosh主打的就是功能性輕食，提倡健康天然的食材，改良傳統(tǒng)餅干配方，堅決拒絕添加防腐劑和氫化植物油，打造低卡，低糖的健康輕食產(chǎn)品。
其中還創(chuàng)新性融入了益生菌真果和真花破壁元素，通過益生菌對食品的賦能創(chuàng)新，以及真花破壁所帶來的真果營養(yǎng)，打造輕食健康的新高度。尤其是“低糖”“低卡”“抗衰老”，大多被中產(chǎn)階級女性所青睞，而益生菌的添加，真果維生素的添加，對養(yǎng)胃，養(yǎng)顏都有益處，從而更受年輕女性喜歡。
顏值即是正義
在浩如煙海的產(chǎn)品中，如果僅靠品質(zhì)好，恐怕很難突圍而出?，F(xiàn)代家庭對“美”有著與過往完全不同的需求，因此“顏值”可謂是推廣過程的核心要素。
“曬朋友圈”“Ins風”都需要包裝的配合。
C+D Nosh餅干的外包裝以顏色和圖像區(qū)分口味，餅體小至2厘米，一口一個，大盒中有小包裝，每個細節(jié)都考慮到當代家庭的使用習慣，簡約而不簡單。
品牌所在國家與產(chǎn)品品質(zhì)緊密相關
現(xiàn)代家庭熱愛旅游，感受異域風情，旅途中對國外風土及飲食產(chǎn)生很大興趣和信任，并希望在家也能時刻品嘗到。這些都讓海外品牌口碑持續(xù)火爆。
C+D Nosh品牌來自澳洲。Joy和Tarry 是生活在澳洲的一對恩愛小夫妻，他們經(jīng)營的C+D Nosh 烘焙坊就在熱鬧馬路轉(zhuǎn)角。每天清晨，烘焙坊傳出的香味讓匆匆的腳步慢下來，帶上一點面包或者其他手作小零食再匯入人海。
C+D Nosh 在傳統(tǒng)配方中加入富含維生素的各種天然蔬果鮮花，堅持對防腐劑和氫化植物油say no，吸引了大量支持者，為現(xiàn)代家庭的健康快樂寫下細微而幸福的注腳。
“一口餅”系列，改良傳統(tǒng)餅干配方，創(chuàng)新性引入了益生菌和真果概念，首先是健康領域的一個突破。同時，這次嘗試更是是一次海外品牌中國造的突破。C+D品牌對配方及原材料進行監(jiān)制，國內(nèi)一線大廠先進器械生產(chǎn)，善用中國高效的供應鏈同時更好傳承品牌精神。
所以，廣大消費者吃零食到底是啥?是口感?是名字?是顏值?是健康?其實都是，又不是，吃的是一種感覺!
在零食的挑選上，中產(chǎn)階級是一群非常挑剔的人群，他們既對零食的細膩程度有著具體入微的評判，同時又小心翼翼的用健康克制的新興信仰去衡量生活的品質(zhì)。所以在小紅書上面的種草和分享，也成為了這一群人體現(xiàn)的一種生活態(tài)度。
說到底，所謂的中產(chǎn)階級也是一群非常簡單的人，他們只有一個信仰，就是健康而快樂的吃零食，而C+D Nosh餅干做到了。
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