洗衣機應(yīng)該怎么選?中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，帶有“羊毛洗”“真絲洗”“空氣洗”等特殊洗護標(biāo)簽的高端洗衣機正成為市場熱點，其中在線下市場，帶有空氣洗功能的洗衣機產(chǎn)品零售量、零售額占比分別為26.9%、34.2%。
不過，這些新功能是否都能達(dá)到相應(yīng)的洗護效果?5月23日，網(wǎng)上傳出的一則“羊毛球?qū)嶒?rdquo;視頻為大家揭示了真相：一團羊毛線球經(jīng)“羊毛洗”后變得雜亂毛糙，而另一團線球經(jīng)“空氣洗”后依然柔順亮澤。已經(jīng)有眼尖的用戶發(fā)現(xiàn)，后者用的是卡薩帝洗衣機。對此，不少網(wǎng)友評論：可以不買卡薩帝，但不能不知道卡薩帝空氣洗帶來的高端洗護效果!
能洗羊毛的洗衣機，全球只有5%
如今，羊毛、羊絨衣物已經(jīng)成為高端家庭衣柜中的必備品，來自2021第四屆中國毛紡織產(chǎn)品交易會(PRIME 2021)上的調(diào)查顯示，2021年第一季度羊絨市場開始回暖，羊毛、羊絨衣物的市場需求超出預(yù)期。
與此同時，大多家庭也都面臨著羊毛大衣、羊絨圍巾的洗護難題。與大多面料不同的是，羊毛纖維表面覆蓋著鱗片組織，水洗容易造成鱗片組織膨脹、纏繞，晾干后就會顯得縮水、毛糙，干洗又極易受到四氯乙烯、石油等化學(xué)物質(zhì)的損傷。
洞察到這一市場需求后，不少高端洗衣機開發(fā)了“羊毛洗”功能，或者引入了能洗護羊毛、羊絨制品的“空氣洗”等技術(shù)。然而數(shù)據(jù)顯示，在全球，僅有5%的洗衣機拿到了國際羊毛局頒發(fā)的綠標(biāo)認(rèn)證。
“羊毛洗”只是功能，“空氣洗”提供場景
名目繁多的洗護功能，讓消費者愈加無從選擇。面對“羊毛洗”和“空氣洗”，用戶究竟該選擇哪一種?
不妨先看看這則視頻：一位工作人員將兩個相同的羊毛球分別放入兩臺滾筒洗衣機中，啟動相應(yīng)的護理程序，最后，經(jīng)卡薩帝“空氣洗”后的線球表面蓬松、觸感柔軟，另一臺洗衣機洗護過的線球則嚴(yán)重起球，毛線也纏繞成雜亂的一團，難以理順。
這樣的洗護效果差距，其實不難理解?？ㄋ_帝洗衣機在檢測到羊毛材質(zhì)后，會主動推薦“空氣洗”，通過微蒸汽分子滲透羊毛纖維內(nèi)部，不僅洗凈，還可以殺菌祛螨除塵，保護纖維完好的同時，迅速恢復(fù)纖維柔軟、蓬松。如果是其它面料，卡薩帝也可以通過主動檢測面料、水質(zhì)、水溫等6大數(shù)據(jù)，用AI算法調(diào)配洗滌參數(shù)，精準(zhǔn)匹配差異化洗護方案。
可以看到，行業(yè)上大多品牌提供的是硬件功能，而善于洞察用戶需求的品牌則率先發(fā)力場景，為用戶帶來不一樣的全流程洗護體驗。這樣的場景化布局，未來也將帶動整個洗護行業(yè)的高端化、場景化轉(zhuǎn)型。
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