2021年不知不覺已來到中場，運(yùn)動健身領(lǐng)域卻已經(jīng)呈現(xiàn)了此前幾年都未曾有過的精彩。當(dāng)然，這一切的熱鬧都源自智能健身硬件的崛起。在資本的助推下，自FITURE魔鏡率先登場后，市面上目前已經(jīng)林林總總有數(shù)十款同類產(chǎn)品。而據(jù)知情人士透露，在一切皆可跟進(jìn)的深圳，或?qū)⑦€有近千家健身鏡廠商正躍躍欲試。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，這些后進(jìn)廠商紛紛自認(rèn)已摸清了“高清大屏播放內(nèi)容+感應(yīng)器識別體態(tài)=智能健身鏡”的套路。至于那些搶先登場的單純“播放鏡”，恐怕其命運(yùn)就是被后浪拍死在沙灘上。
畢竟，市場競爭，從來都是如此殘酷，甚至只會更加殘酷。
精耕內(nèi)容依然是智能健身廠商的生存之道
但其實(shí)，自FITURE魔鏡問世之后，在市面上諸多產(chǎn)品硬件外觀差異不大、功能高度接近的情況下，你如果問“魔鏡魔鏡，究竟哪款魔鏡最美麗”，魔鏡可能也是會為難的。對于用戶來說，今天可能還覺得你家MIRROR不錯(cuò)，明天可能就覺得隔壁便宜100塊的RORRIM更香了。所以，如果我們把視角切回到智能健身的本質(zhì)，一切還是要基于內(nèi)容。健身作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，一切都需要從內(nèi)容出發(fā)。有了可被用戶認(rèn)可感知的服務(wù)內(nèi)容，他們自然會用腳投票去做出選擇。
當(dāng)KEEP在商業(yè)化的路上蒙頭狂奔，他們才發(fā)現(xiàn)活躍用戶數(shù)竟出現(xiàn)了不升反降的情況。因?yàn)閷τ谟脩魜碚f，如果只是觀看通過屏幕播放的健身課程，小紅書、B站們也可以的。所以，當(dāng)KEEP回過神來，他們終于意識到專業(yè)平臺的核心價(jià)值還是專業(yè)內(nèi)容。于是乎，在最近的一年以來，不論是和尊巴這樣的國際知名IP合作，還是嘗試打造自有IP，或是邀請KOL合作制作PGC內(nèi)容。截至目前，KEEP的自制健身課程已達(dá)1200套的量級。
在線健身app的領(lǐng)頭羊尚且如此，更何況這些野心勃勃要以軟硬件一體方案來打動消費(fèi)者買單的新物種們。以最早推出智能健身鏡的FITURE為例，自創(chuàng)立起他們就打出了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式，不僅通過引入自動駕駛和無人機(jī)的AI技術(shù)來研發(fā)了“FITURE Motion Engine”智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)，更斥巨資組建了一個(gè)簽約教練團(tuán)隊(duì)并打造了一個(gè)規(guī)格對標(biāo)好萊塢的內(nèi)容工廠。FITURE這些投入帶來的產(chǎn)出，也的確在用戶及資方都得到了正面的反饋。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，F(xiàn)ITURE在完成B輪融資成為“最快獨(dú)角獸的同時(shí)”，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均打卡次數(shù)已達(dá)14次的水平，是健身房用戶月均0.5次打卡的28倍。
而隨著更多同類產(chǎn)品的浮出水面，F(xiàn)ITURE接下來還將面臨更大的競爭壓力，原本節(jié)奏偏穩(wěn)的市場教育將必然需要加快節(jié)奏。進(jìn)一步擴(kuò)大競爭優(yōu)勢，塑造差異化壁壘就成為了FITURE當(dāng)務(wù)之急。對此，F(xiàn)ITURE選擇了進(jìn)一步為內(nèi)容的投入來加碼。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE的簽約教練團(tuán)隊(duì)人數(shù)已達(dá)20人并還在不斷擴(kuò)張中，其內(nèi)容產(chǎn)能也在逐步向每周50節(jié)的量級靠攏，目前已上線的課程已接近2000節(jié)。近日，F(xiàn)ITURE還剛剛官宣了與亞洲知名健康生活方式品牌PURE合作推出瑜伽課程的消息，他們后續(xù)還將在內(nèi)容方面與金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP推進(jìn)合作。
對此，有專業(yè)人士表示，2000節(jié)這個(gè)數(shù)字可能乍看不大，但FITURE能在不到一年的時(shí)間里，就能完成在自制課程內(nèi)容數(shù)量上趕上KEEP的水平，已經(jīng)非常難得了。再加上他們是以一套囊括的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”來完成內(nèi)容產(chǎn)出，這個(gè)工作量的巨大可能不是外界人士能夠想象的。
市場較量之勝負(fù)將取決于內(nèi)容生產(chǎn)力高低
如果從內(nèi)容產(chǎn)能這個(gè)視角來看的話，目前FITURE具備的優(yōu)勢其實(shí)相當(dāng)可觀了。畢竟能保持高規(guī)格、大數(shù)量的課程內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出，已經(jīng)是一件很難的事情，再考慮到所需投入的資源和時(shí)間，這些都并非其他廠商可以輕易做到的。有業(yè)內(nèi)人士稱，智能健身鏡在硬件規(guī)格和技術(shù)功能上，通過供應(yīng)鏈和現(xiàn)有成熟團(tuán)隊(duì)短時(shí)間跟進(jìn)并不難，但內(nèi)容的積累并非一朝一夕，所以絕大多數(shù)的廠商選擇了接入了第三方內(nèi)容，先解決數(shù)量的問題，質(zhì)量就只能以后再說了。
除了通過接入第三方內(nèi)容來解決數(shù)量的問題，不少智能健身鏡公司也在嘗試走出另外的路徑。目前的市面上，健身不夠游戲來湊，內(nèi)容不行社交先行等都在成為這些后進(jìn)廠商們尋求差異化路線的選擇。但從用戶的體驗(yàn)上來說，不能保證健身內(nèi)容的質(zhì)量“要這魔鏡又有何用”，不管是Keep還是小紅書、B站，難道不香嘛?
所以，盡管這場市場較量才剛剛打響，但關(guān)于智能健身的一切競爭最終都將繞不開內(nèi)容，因?yàn)榻∩硇袠I(yè)本質(zhì)上就是一個(gè)提供內(nèi)容服務(wù)的行業(yè)。FITURE目前所具備的年產(chǎn)出5000節(jié)自制課程的內(nèi)容制作水平，已經(jīng)在生產(chǎn)力上有了明顯的優(yōu)勢。當(dāng)一家企業(yè)能夠成為行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，那這家公司其實(shí)就已經(jīng)在競爭中立于不敗之地了。
在內(nèi)容上不斷保持優(yōu)勢的同時(shí)，F(xiàn)ITURE也沒忽視技術(shù)環(huán)節(jié)的突破。目前FITURE魔鏡每一次OTA，都會釋放出新的硬件功能。而FITURE在實(shí)現(xiàn)智能健身的L4等級的基礎(chǔ)上，也在不斷加大對技術(shù)研發(fā)的投入，試圖以完全自動駕駛為對標(biāo)令FITURE魔鏡達(dá)到智能健身的L5等級，即具備完全動作交互，在用戶體驗(yàn)上可以比肩真人私教。
說到這里，我們不難感受到不論是領(lǐng)先者還是后來者都仍在為競爭力而不斷投入，市場還將有一段短兵相接的過程，但資方或許并不會默許一場持久戰(zhàn)的發(fā)生。
“最快能在三季度，最遲在明年初，這個(gè)市場的座次順序就能有基本的定局，內(nèi)容體驗(yàn)上的缺失會令一批廠商迅速出局。”關(guān)于智能健身賽道的前景，某投資人如是說?？磥?ldquo;90天就能解決戰(zhàn)斗”的故事似乎要在智能健身鏡上再現(xiàn)了，至于坐在王位的會是FITURE，還是其他的哪個(gè)名字，我們就等“90天”再看吧。
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