618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

賣爆了,是今年618大眾對iQOO的首要印象。

618期間,iQOO連獲京東安卓手機品牌銷量銷售額TOP2、天貓安卓手機品牌銷售額TOP2和蘇寧安卓手機品牌銷量TOP2,戰(zhàn)績強悍,勢頭直逼小米。

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

雙11和618作為全民購物狂歡節(jié),是手機廠商們每年都需要經(jīng)歷的兩次電商大考。今年618,在激烈的競爭紅海中,iQOO的成績無疑非常亮眼。

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

上半年成績?nèi)绾危?18銷量是擺在大眾面前的一次檢閱機會,也是各大品牌角力的戰(zhàn)略制高點。今年由于5G換機潮、華為被制裁,市場增量天花板提高,手機廠商有了更大的動力和理由,全力鏖戰(zhàn)今年的618。

因此,對于618這場「期中考試」,各大手機廠商擺出了劍拔弩張的架勢,從在618節(jié)點上紛紛發(fā)布新機,到realme專門為618弄了場發(fā)布會,此次購物狂歡節(jié)的手機戰(zhàn)場,火藥味越來越濃。

從實時競速榜來看,面對榜單前排廠商,中后游部隊紛紛發(fā)起全力追擊,增速持續(xù)爆表,黑馬品牌逐漸后來居上。

在前幾年618的榜單中,小米和榮耀是被關(guān)注的對象。「米耀之爭」一直以來被大眾津津樂道。但是今年,隨著榮耀和華為分家,市場份額大減、新品推出乏力的情況下,市場格局大變。

黑馬品牌iQOO接棒榮耀,憑借多款熱門單品的驚艷表現(xiàn),坐定安卓手機銷量榜第二,形勢直逼小米,王者風范盡顯,成為了小米最大的競爭對手。

兩年時間,成為小米最強競爭對手

iQOO成為小米最強競爭對手,并不是現(xiàn)在才有的事,事實上,iQOO的增長勢頭,從品牌推出之始就對標小米。

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

2019年2月12日,iQOO品牌在微博官宣問世,沒有營銷排場,很低調(diào)。而次月推出的第一款iQOO手機,憑借驍龍855處理器、4000mAh大電池、44W 超快閃充等亮點,一鳴驚人,受到了大量消費者的喜愛和支持。用產(chǎn)品說話,這是iQOO以第一款新機,給自己定下的品牌基調(diào)。而這,也讓iQOO在酷客群體中一炮打響。

第一代iQOO首銷即奪得了蘇寧手機2500-3000元檔銷量和銷售額雙冠軍,京東平臺國產(chǎn)手機銷量和銷售額雙冠軍,以及天貓手機單品銷量和銷售額雙冠軍。一舉奪得三大主流電商平臺的雙冠軍,可謂一時風光無二。

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而iQOO和小米的相愛相殺,也從這時開始。

第一代iQOO和小米9搭載同款高通驍龍855芯片,起售價卻比后者低了一塊錢,直接取代小米9成為當時市場上最便宜的驍龍855手機,讓號稱「極致性價比」的小米難受了好一段時間。

自然,第一代iQOO手機也成為了小米竭力阻擊的目標:在看到第一代iQOO的價格之后,小米破天荒地在小米9首銷日的第二天加開了周末場。對此,有網(wǎng)友調(diào)侃iQOO直接拉高了行業(yè)的生產(chǎn)效率。

從初生牛犢不怕虎,到如今銷量直逼小米,被視為勁敵,可以說iQOO已然在國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟。

知名調(diào)研機構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示,從2019年第三季度開始,iQOO就成為了國內(nèi)銷量前七的品牌。從2月成立,到7月成功坐穩(wěn)國內(nèi)手機品牌前七寶座,iQOO只發(fā)布了兩款手機,而第二款iQOO Neo是在第三季度的7月發(fā)布,所以幾乎可以說,iQOO僅憑一款手機,就拿下了很多廠商夢寐以求的市場地位。

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如此恐怖的增長能力,使得從第一代iQOO和小米9開始,iQOO和小米之間的相愛相殺就沒停止過。

iQOO Pro 5G版和小米9 Pro、iQOO 3和小米10、iQOO 7和小米11,最近幾年iQOO和小米的新機都會被數(shù)碼博主和消費者放在一起對比,均各有勝負。

如果說以往都是單款機型的對抗,那么此次618,則是品牌實力的綜合較量。

才成立兩年,何以被小米視為勁敵?

在今年的iQOO兩周年生日宴上,iQOO中國市場總裁馮宇飛這樣表述iQOO的過去、現(xiàn)在和未來:2019年3月1號,第一代iQOO手機發(fā)布。僅用了不到一年時間,iQOO成為了當時國內(nèi)市場成長最快的品牌,2020年到現(xiàn)在,iQOO表現(xiàn)持續(xù)亮眼,一路走來感謝酷客們的支持。道阻且長,行則將至。iQOO的初心不會變,會一直堅持做酷客心中最好的手機。

iQOO僅用兩年時間,成為國內(nèi)市場成長最快的品牌,被小米等頭部廠商視為勁敵,如果說有什么秘密武器,那便是馮宇飛說的「堅持做酷客心中最好的手機」。

無論是iQOO的「生而強悍」,還是小米剛成立時的「為發(fā)燒而生」,本質(zhì)上兩者的核心受眾都是同一群人。2011年,當小米1橫空出世時,受到廣大數(shù)碼極客的爭相購買和宣傳。時過境遷,這種場景再次來到iQOO的身上。

甚至可以說現(xiàn)在iQOO革新行業(yè)的精神,也像極了十年前的小米。不過,如今iQOO「依舊強悍」,但是小米似乎早已拋棄了「為發(fā)燒而生」的傳統(tǒng)。而堅持做酷客心中最好手機的iQOO,追求極致,致力于滿足年輕人未被滿足的需求,正在打造出一款款爆品,引領(lǐng)著行業(yè)的變革和發(fā)展。

2019年8月,iQOO Pro 5G版的推出,直接將5G手機價位拉低到4000元以內(nèi),大大降低了消費者體驗5G網(wǎng)絡(luò)的門檻;2020年,iQOO發(fā)布了首臺獲得德國萊茵TV安全快充認證的120W超快閃充手機,引領(lǐng)了百瓦快充的普及革命;2021年,iQOO 7的黑境配色,獲得了被稱為設(shè)計界「奧斯卡」的紅點設(shè)計大獎……

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

成立兩年以來,iQOO推出的每一款手機,都以「做酷客心中最好的手機」作為標準和方向指引,在產(chǎn)品上成為精品的同時,在市場上也成為了爆品。

比如iQOO Z系列,作為iQOO四大產(chǎn)品線之一,今年4月,剛發(fā)布其第三款手機iQOO Z3,Z系列用戶量就超過了2000萬,超過了泰國去年全年的手機銷量。

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

總結(jié):留給小米們截胡的時間不多了

1月初,iQOO推出其新年首款數(shù)字旗艦新品iQOO 7,受到其他手機廠商和行業(yè)人士的高度關(guān)注。在iQOO 7發(fā)布的當天上午,包括小米在內(nèi)的各大手機品牌紛紛曬出自家對標機型的賣點海報,有的突出驍龍888,有的展示自己的120W 快充,而小米直接提前一個月公布了其未發(fā)新機的價格。

小米這一波「截胡」iQOO,被不少業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃:小米急了。

而當天馮宇飛也發(fā)微博回應(yīng):一枝獨秀不是春,百款齊放春滿園。直截了當?shù)乇磉_了歡迎市場競爭的意愿。

小米和iQOO之間的相愛相殺,展現(xiàn)了手機廠商之間的良性競爭態(tài)勢,無論是將來iQOO的后來居上,還是小米的守擂成功,對于消費者,都是利好。

618戰(zhàn)績直逼小米,iQOO的底氣究竟在哪兒?

從如今618的表現(xiàn)來看,iQOO安卓手機排行第二,增長勢頭直逼小米,無疑給小米造成了很大壓力。

在年初的媒體溝通會上,馮宇飛表示,iQOO希望用3~5年沖刺第一陣營,奔著前三去。這意味著,留給小米們截胡iQOO的時間已經(jīng)不多了。

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