6月3日,作為“新文創(chuàng)周”的啟幕,2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行。閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級,明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài),以網(wǎng)絡(luò)文學為基石,以IP開發(fā)為驅(qū)動力,開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
會上,閱文集團版權(quán)業(yè)務(wù)負責人、騰訊影業(yè)高級副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇以《為好故事創(chuàng)造無限可能》為題,分享了戰(zhàn)略升級后的閱文集團在IP版權(quán)業(yè)務(wù)方面的最新思考。
目前國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段,“工業(yè)化”不夠成熟。IP開發(fā)過程中,動漫、影視、游戲等各環(huán)節(jié)彼此獨立,無法形成協(xié)同效應(yīng)。
對此,鄒正宇認為想要真正打造有影響力、生命力的IP,需要結(jié)合IP自身特點,制定長線發(fā)展規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上,聯(lián)動各行業(yè)的合作伙伴,集合優(yōu)勢資源與能力,共同挖掘內(nèi)容長期價值。因此,“大閱文”未來將以更加開放的態(tài)度協(xié)同合作伙伴,發(fā)力構(gòu)建IP生態(tài)鏈,幫助IP實現(xiàn)長遠的、有積累的發(fā)展。
IP開發(fā)方面,結(jié)合國外成功經(jīng)驗及國內(nèi)行業(yè)實際情況,閱文推出了“三級開發(fā)體系”:其中,有聲和出版為第一級推動力,能夠豐富閱讀場景,以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力,并為IP提供視覺基礎(chǔ),兼具 “放大器”效應(yīng);IP商品化和線下消費是第三級推動力,貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā),是“大閱文”未來的重要探索方向。
除此之外,鄒正宇也分享了“大閱文”戰(zhàn)略下,有聲、出版、動漫、游戲等方面的發(fā)展思路和業(yè)務(wù)進展。
附演講全文:
大家好,我是鄒正宇。
近幾年,在全行業(yè)的努力下,IP開發(fā)領(lǐng)域的好作品越來越多,但正如剛剛Edward說的,市場的整體“工業(yè)化”水平還很不成熟。大家能夠感覺到,一個IP在動漫、影視等領(lǐng)域的開發(fā)大多比較獨立,也缺乏長遠規(guī)劃,導致價值不能充分釋放。
所以,我們希望在新文創(chuàng)生態(tài)下,通過“大閱文”集合產(chǎn)業(yè)力量,打造“IP生態(tài)鏈”,釋放好故事的無限可能。這對于各位內(nèi)容創(chuàng)作者來說,也是最有價值的事。
最近一年,閱文的IP版權(quán)業(yè)務(wù)也在不斷改革,希望轉(zhuǎn)變以往“售賣變現(xiàn)”的角色,真正參與到IP運營和開發(fā)中,與大家共同實現(xiàn)這個目標。
接下來,我用十分鐘的時間,和大家分享一下IP版權(quán)業(yè)務(wù)的一些思路和進展。
首先,我們認為要打造一個有影響力、生命力的IP,符合IP特點的發(fā)展規(guī)劃必不可少。因為長期的、有積累的發(fā)展才有價值。
目前,閱文平臺積累了大量好作品,它們之間題材、風格差別很大,成長路徑也會不同。如何為這些內(nèi)容制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,我們通過《慶余年》《贅婿》《從前有座靈劍山》等成功案例,積累了一些經(jīng)驗。
簡單來說,我們會結(jié)合作品數(shù)據(jù)、市場反饋、編輯推薦以及IP價值評估等多個維度進行綜合判斷,并提前介入IP的整個運營及開發(fā)過程,提升效率。
為IP制定長期規(guī)劃后,實際開發(fā)和落地也要跟上。閱文希望和各位合作伙伴共同強化有聲、動漫、影視等領(lǐng)域的專業(yè)能力,集中優(yōu)勢人才和資源,形成合力,解決如何開發(fā),何時開發(fā)等實際問題。
有聲和出版這兩個領(lǐng)域,制作成本和周期相對輕量,產(chǎn)能高,門檻低,能夠鞏固書粉,拓展新用戶。同時,網(wǎng)絡(luò)文學節(jié)奏性強,內(nèi)容粘性高,非常適合有聲的改編,是第一級的推動力。
我們和騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作,也獲得了一些關(guān)鍵性成績。比如說:《大奉打更人》,有聲作品上線兩個月全網(wǎng)播放量突破4000萬,評分高達9.6;另一部爆款《仙門走出的男人》,全網(wǎng)播放量達35億;《贅婿》電視劇熱播期間,它的有聲作品全網(wǎng)播放量也水漲船高,形成了非常強的IP聯(lián)動效應(yīng)。
接下來,我們將會更多地和音頻平臺合作,進一步聯(lián)動頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式,共同做好有聲內(nèi)容。
出版方面,我們也已經(jīng)和人民文學出版社等伙伴達成合作,并對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優(yōu)秀作品進行出版;我們也和天下霸唱達成了一致,他的新作《大耍兒》將與閱文合作出版。
IP的第二級推動力,是“視覺化”。通過動漫、影視、游戲等方式構(gòu)建IP的視覺形象,這是已經(jīng)被成熟IP產(chǎn)業(yè)驗證過的必經(jīng)之路。
其中,動漫既是 “大閱文”重要的 IP 源頭和放大器,也是IP生態(tài)鏈中,為好故事建立視覺基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。例如,由《從前有座靈劍山》改編的動漫,不僅收獲了大量粉絲,動漫里的人物造型、場景畫面、故事風格等元素,也成為了影視劇、游戲設(shè)計的重要參考。
未來,動漫業(yè)務(wù)要在堅持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上,持續(xù)加強規(guī)?;木幠芰?,提高成功率和爆款率,與影視、游戲、衍生品等環(huán)節(jié)形成強聯(lián)動。
漫畫方面,此前發(fā)布的“300部網(wǎng)文漫改計劃”正在有序推進,我們將對十大品類下的各種優(yōu)質(zhì)IP進行改編,預(yù)計今年內(nèi)同步開發(fā)其中的100余部作品,包括《牧龍師》《穹頂之上》等人氣IP都有望在年內(nèi)與大家見面,我們也希望有更多像《萬族之劫》這樣的漫改作品,不僅收獲高人氣,也有好口碑。
同時,我們與快看漫畫的合作也在緊鑼密鼓地進行,第一批30多個網(wǎng)文IP正在漫改中。
動畫方面,近期正在開發(fā)的動畫項目IP超50部,我們將這些作品分為傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列。其中:
傳奇物語系列有大家熟悉的《斗破蒼穹》《星辰變》,也有最近人氣很高的新作《大奉打更人》,希望這位破案達人不負眾望,給大家?guī)砀囿@喜;
未來幻想系列里的《第一序列》《終鑰之歌》《從紅月開始》會聊聊關(guān)于科幻背景下的不同故事,經(jīng)典的《鬼吹燈》也將通過3D動畫的形式再次回歸。
除此之外,現(xiàn)代都市背景下的《全球高武》《一人之下》會帶大家看身邊“普通人”的特殊異能。我們希望每個系列、每部作品都會給大家?guī)聿灰粯拥捏w驗。
以上是我們與騰訊視頻、B站、愛奇藝緊密合作的重點項目,后續(xù)大家將共同推出更多精品動畫。
動漫之后,是我們的影視業(yè)務(wù),它是提升IP影響力的核心方式之一,這部分內(nèi)容稍后由曹總具體跟大家分享。
游戲和網(wǎng)絡(luò)文學有天然的親和性,不少網(wǎng)文本身就是游戲題材。閱文的IP在游戲領(lǐng)域也取得了不錯的成績,像三七互娛、中手游等公司開發(fā)的多款《斗羅大陸》IP相關(guān)游戲,市場反饋非常好。今年4月底首發(fā)的《斗羅大陸-斗神再臨》,上線后便成為IOS免費榜第一名。
接下來,由閱文IP改編的游戲,也會陸續(xù)與大家見面:首先,三七互娛最新打造的《斗羅大陸:魂師對決》有望近期上線;馬上,盛趣也將啟動《鬼吹燈》IP游戲的開發(fā);此外,《詭秘之主》《凡人修仙傳》這些大家都很喜歡的網(wǎng)文IP游戲也有望在未來幾年陸續(xù)問世。
同時,我們也在探索更多樣的合作形式。今年5月,我們和《王者榮耀》合作了——“妙筆計劃”王者榮耀文學共創(chuàng)活動,由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家,基于《王者榮耀》的世界觀,表達作家們對王者英雄的理解,創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事。
IP商品化和線下消費是我們認為的第三級推動力,雖然國內(nèi)起步相對較晚,但是發(fā)展很快,而且已經(jīng)融入到我們的生活當中。比如說:帶有IP元素的衣食用行,年輕人很喜歡的盲盒、手辦,或者是最近非常流行的劇本殺等等。
從國外成熟的市場來看,整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大,在全球商業(yè)價值排名前50的IP中,有26個IP的主要收入源自商品化。近些年,國內(nèi)市場也在快速成長,有行業(yè)報告顯示,僅“手辦”這一細分領(lǐng)域,市場規(guī)模便有望在未來2-3年接近百億級別。
年初,我們成立了“IP增值中心”,集中資源和人手,專注地做IP商品化工作。這不僅是閱文的一次嘗試和探索,我們希望它可以像影視、游戲一樣,兼具營收增長和戰(zhàn)略增值的雙重價值,甚至成為“大閱文”未來增長的重要推動力。
目前,我們在系統(tǒng)化、規(guī)?;刈鲩L線投入和布局,包括線上線下渠道整合,供應(yīng)鏈探索等等。業(yè)務(wù)側(cè)也取得了一些進展:
像最近很流行的劇本殺,我們會和芒果tv、熹多文化、探案筆記圍繞閱文IP做主題開發(fā);我們也會和萬代等行業(yè)伙伴一起做閱文IP的盲盒、玩具。
在這里,也想和大家強調(diào)一點,我們不會孤立地做商品化,生態(tài)合作將是我們未來發(fā)展的重要方式。
我們希望能與更多伙伴一起把IP商品化的鏈條高效地做起來,拓展IP價值,拓寬市場規(guī)模,讓好故事真正觸手可及。
同時,我們也將一如既往地延續(xù)騰訊與閱文對于知識產(chǎn)權(quán)的保護,加大維權(quán)力度,和創(chuàng)作者、合作伙伴共同推動產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
以上,就是閱文在IP業(yè)務(wù)上的一些思路與思考。
大家都知道,做內(nèi)容不易,臺下的許多伙伴應(yīng)該都體會過我們這個行業(yè)的艱難。在這里,我也特別想和大家說:“開放合作,共生共贏”是未來發(fā)展的重要策略。
我們非常期待,能和更多伙伴一起投身我們熱愛的內(nèi)容事業(yè),打造下一個十年、百年IP。
謝謝大家!
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