近幾年，伴隨盲盒的興起，潮玩也逐漸走進(jìn)公眾視野。越來越多的人了解潮玩，潮玩不再是一個小眾產(chǎn)品，開始走向更多的消費(fèi)群體，更多地引入中國本土元素，“潮玩經(jīng)濟(jì)”的概念也因此不斷外延。
艾媒咨詢《2021年國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，國潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長時期，隨著國潮品牌競爭力的提升，未來5年至10年內(nèi)國他們將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。
全球潮玩集合品牌TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過在全國核心重點(diǎn)城市的重要商圈布局夢工廠店，實(shí)行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂趣。5月28日，TOP TOY參與2021北京國際藝術(shù)設(shè)計玩具展覽會，并與潮玩族聯(lián)合舉辦2021中國潮玩行業(yè)高峰論壇，推出“潮玩合伙人計劃”，助力中國潮玩行業(yè)的發(fā)展。
TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文表示，在潮玩這一賽道上，TOP TOY專注于打造具有深度內(nèi)涵的“新國潮”，為潮玩注入中國本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，更關(guān)注當(dāng)下中國社會的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產(chǎn)品引入國際市場。
過去半年，TOPTOY創(chuàng)始人孫元文在社交媒體上廣撒網(wǎng)，尋找那些已經(jīng)在自我營銷的原創(chuàng)設(shè)計師，他親自拜訪了不少品牌方、工作室和設(shè)計師，想要借此進(jìn)入潮玩圈子。遇到害怕IP大眾化、商業(yè)化會失去原有價值的設(shè)計師，他強(qiáng)調(diào)會首先保存對方的藝術(shù)價值，再協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。
實(shí)際上，在內(nèi)地迅速火起來的“潮玩”概念，已經(jīng)經(jīng)歷過一番本土化“改造”。以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然是當(dāng)下的主流趨勢，不止停留在娛樂層面，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，能夠讓本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向全世界。TOP TOY便是在做這樣的事情，順應(yīng)行業(yè)消費(fèi)升級的趨勢，打造出屬于自己的一體化潮玩產(chǎn)業(yè)，向世界傳播中國文化。
2021年5月28日，繼廣州、蘭州、成都、上海，TOP TOY在北京開出第5家“夢工廠店”。截止目前，品牌已在全國近20個城市落地近30家線下門店。6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港夢工廠店日營業(yè)額超100萬元，這是TOP TOY成立半年多以來首次單店單日營業(yè)額破百萬，不僅突破潮玩行業(yè)的記錄，還突破國內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。
TOP TOY已經(jīng)組建一支專業(yè)的設(shè)計師團(tuán)隊，未來也將扶持更多的原創(chuàng)設(shè)計師。依托強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時也會進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計與二次創(chuàng)作，結(jié)合城市特色，深挖更多地域特色文化內(nèi)容，聚力打造現(xiàn)象級IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流文化進(jìn)行融合交流，碰撞出不一樣的火花，促進(jìn)文創(chuàng)戲路拓寬、變“潮”變“酷”。同時，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)。
隨著潮牌市場熱度的上升，越來越多的頭部零售公司開始入場。面對競爭者，新晉潮玩品牌也在尋找差異化出路，TOP TOY的愿景是打造全球潮流文化集合地品牌。TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超也表示，TOP TOY的原創(chuàng)IP不會刻意迎合當(dāng)下時興的顏值經(jīng)濟(jì)，未來孵化的產(chǎn)品甚至將會超越“國潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。TOP TOY相信情懷，希望與消費(fèi)者共同構(gòu)筑潮玩理想國，推動中國潮玩走出國門。
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