最新數(shù)據(jù)顯示,1-4月海爾冰箱在歐洲收入實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.9%,成為市場(chǎng)增速Top1品牌;價(jià)格指數(shù)141,達(dá)歷史新高,其中高端多門(mén)產(chǎn)品翻三番增長(zhǎng),進(jìn)一步鞏固其多門(mén)市場(chǎng)Top1地位。
業(yè)績(jī)與份額的提升,一方面是海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的結(jié)果,另一方面依靠的是引領(lǐng)用戶(hù)需求趨勢(shì)。針對(duì)疫情下,歐洲用戶(hù)對(duì)大容積、健康保鮮的需求,海爾冰箱推出高端大容量的全空間保鮮冰箱,干濕分儲(chǔ)的冷藏室、恒溫恒濕的冷凍室都為用戶(hù)提供了健康儲(chǔ)鮮的場(chǎng)景解決方案。一季度海爾英國(guó)累計(jì)收入增長(zhǎng)184%,高端占比超50%。
海爾冰箱獲得如此的市場(chǎng)成績(jī),也得益于抓住了疫情下市場(chǎng)重塑機(jī)會(huì)。疫情期間,海爾冰箱不僅重點(diǎn)強(qiáng)化電商平臺(tái)建設(shè),帶動(dòng)線上銷(xiāo)售高效轉(zhuǎn)化,還聯(lián)合瑜伽教練、家居達(dá)人、樂(lè)隊(duì)主唱等當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅博主一起造勢(shì),持續(xù)提升品牌知名度。以英國(guó)為例,海爾冰箱與AO渠道聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),在網(wǎng)站首頁(yè)主推海爾新品及熱銷(xiāo)型號(hào)引流,同步推廣入選權(quán)威家電雜志《Which?》最受歡迎冰箱的全空間保鮮HTF508冰箱。一季度,英國(guó)海爾冰箱銷(xiāo)額增速市場(chǎng)第一,其中AO占比48%,且單月銷(xiāo)售收入同比翻六翻。
當(dāng)下,用戶(hù)需求及市場(chǎng)環(huán)境仍在不斷變化,只有準(zhǔn)確切中用戶(hù)需求,適時(shí)推出相應(yīng)的產(chǎn)品和場(chǎng)景,才能在市場(chǎng)大勢(shì)中逆勢(shì)領(lǐng)先。在全球化的道路上,海爾智家將不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求,持續(xù)為全球用戶(hù)帶來(lái)美好生活解決方案。
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