母親用那布滿皺紋的雙手揉搓著衣服，不時停下拂去額頭的汗水，伴著拖拉機聲，一臺老式洗衣機被搬進了家里，笑容出現(xiàn)在母親的臉上……這段頗具年代感的廣告創(chuàng)意能夠暴露觀眾的年齡。
在全面小康的路上，相當長的時間里，國人購買電器的初衷，就是為了解放勞動力。只有當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，人們才開始在意通過電器購買，積累生活的幸福感，漸漸轉(zhuǎn)向體驗消費。
6月8日，“京東618，18周年慶”火熱進行時，繼星巴克指數(shù)、麥當勞巨無霸指數(shù)后，又一重要經(jīng)濟參考指標《2021年京東電器消費指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布。這份由京東大數(shù)據(jù)研究院與新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的首個行業(yè)報告，通過對人類使用電器“從替代自身勞動，到滿足額外需求變化”的觀察，提出了京東電器消費指數(shù)的概念，指數(shù)越低，電器越用于滿足基本的代工需求，如煮飯、吸塵功能;指數(shù)越高，電器越與人類共生，滿足精神、娛樂、舒適等額外需求。
現(xiàn)在，我們把電器作為“幸福感”的坐標，去分析消費者的電器購買行為，究竟是為了更好的工作，還是更好的生活?從中我們會發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象，譬如，西北、西南消費指數(shù)，平均值要高于華北、華中、華東等大部分地區(qū)。這足以說明，慢節(jié)奏生活讓這兩大區(qū)域的居民有著充足時間享受電器的樂趣，更關注體驗消費，在幸福感上高于中國其它地區(qū)。
初看結論，讓人有些難以接受。然而事實上，在生活節(jié)奏越快的城市中，人們往往更需要通過電器提高效率、節(jié)省時間，一定程度上也相對缺乏休閑、娛樂時間。居住在這類城市，在獲得高收入的同時，通過購買電器獲得的閑暇時光，可能都被用來工作和學習。而在重慶、銀川這類西南、西北具有代表性的城市，生活節(jié)奏平緩，居民有更多的閑暇時間，去研究如何享受生活。
不僅不同城市間消費指數(shù)結果存在差異，在同樣是享受型電器的消費方面，也顯示出巨大的個性化差異。從全國指數(shù)上看，被譽為人類當代“第六器官”的手機產(chǎn)品，消費指數(shù)理應遙遙領先于其它品類。但是，當手機遇見更注重生活享受的西南人民時，或許后者在生活中不太想被手機所束縛，其手機消費指數(shù)略低于全國平均值。
相反，智能可穿戴設備作為另一種理念上的穿戴，在西北、西南兩地備受歡迎：西藏人民在智能穿戴、無人機等享受型品類的消費指數(shù)高于全國平均值較多;智能穿戴品類消費指數(shù)西北地區(qū)平均值要遠高于全國平均值，耳機/耳麥、冰箱、電視、按摩椅等產(chǎn)品都傾向于享受型消費。西部較為缺水的地區(qū)，比如蘭州、銀川等，或是貴陽、昆明這類對水質(zhì)更關注的城市，凈飲水機成為民眾提升居家健康和生活品質(zhì)必不可少的電器之一。
值得一提的是，在家電市場，西北、西南地區(qū)幾大城市也顯示出自己獨特的味道?？鞠洹⒘侠頇C在西部城市很受歡迎。烏魯木齊連續(xù)躋身洗碗機、美容儀、電視、冰箱等多品類消費指數(shù)TOP5。
透過《報告》中關于西北、西南地區(qū)消費指數(shù)調(diào)研結果的反饋，不難發(fā)現(xiàn)西部人民整體生活水平持續(xù)提升，民眾大量購買各類改善型、舒適性家電產(chǎn)品，關注體驗消費，帶動了享樂型電器消費趨勢。如果把視野提升到全國高度，更是可以借助京東報告，發(fā)現(xiàn)未來電器消費品質(zhì)化、高端化、多樣化、個性化、定制化的產(chǎn)品發(fā)展趨勢。
當然，一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，如果你正在選擇定居的城市，《報告》中的電器消費指數(shù)排行榜，有助于快速鎖定宜居城市?？靵砜纯窗?
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