這是一個(gè)屬于足球的夏天。歐洲賽季結(jié)束后,歐洲杯開(kāi)賽又進(jìn)入倒計(jì)時(shí),在全民期待的熱潮里,足球運(yùn)動(dòng)熱度在持續(xù)走高。
6月8日凌晨,國(guó)足2-0擊敗菲律賓,在世界杯突圍之路上占得了先機(jī)。同樣在這一天,創(chuàng)維電視正式成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴,暨尤文圖斯在中國(guó)首個(gè)電視及智能家居領(lǐng)域的官方合作伙伴。這是創(chuàng)維首次與歐洲足球豪門進(jìn)行深度跨界合作,用一次「靈魂相契」的牽手,讓黑白色與彩色直接碰撞,用體育開(kāi)啟「創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)」的新紀(jì)元。
1.攜手頂級(jí)IP,創(chuàng)維與尤文開(kāi)啟合作新篇章
1897年,都靈馬西莫.達(dá)澤里奧中學(xué)的一群中學(xué)生成立了一支球隊(duì),大家決定用Juventus這個(gè)拉丁語(yǔ)中意為「青年人」的詞匯給球隊(duì)命名。
如今123年過(guò)去了,尤文圖斯憑借38個(gè)意大利甲級(jí)聯(lián)賽冠軍、2次歐冠聯(lián)賽冠軍以及歷史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)三大杯(歐洲冠軍杯、歐洲聯(lián)盟杯和歐洲優(yōu)勝者杯)大滿貫的成績(jī),成為了歐洲足壇中最具豪門底蘊(yùn)的體育俱樂(lè)部,以及意大利足球的代表。在即將開(kāi)始的歐洲杯上,他們有12名球員入選了各國(guó)家隊(duì)參賽名單。
2017年,尤文圖斯將隊(duì)徽更改為極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的「J」之后,這家位于都靈的老牌俱樂(lè)部開(kāi)始挑戰(zhàn)成為一個(gè)「以足球商業(yè)為中心的生活方式品牌」。創(chuàng)新、突破、不畏變革是鐫刻在尤文圖斯基因中的成功密碼。
另外一個(gè)時(shí)間軸上,生于改革開(kāi)放浪潮、短短30多年就躋身世界TOP 5電視品牌之列的創(chuàng)維,有著與尤文極其相似的主張和愿景:敢創(chuàng)敢為,創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)。
2021年6月8日,「黑白色」的尤文圖斯與「彩色」的創(chuàng)維走到了一起,正式官宣創(chuàng)維電視成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴(Juventus Official Partner),暨尤文圖斯官方電視合作伙伴(Juventus Official TV Partner)。
臨近歐洲杯開(kāi)賽,攜手尤文意味著創(chuàng)維在品牌升級(jí)的征程上再次與國(guó)際「頂流」接軌。創(chuàng)維和尤文圖斯,將以體育場(chǎng)景為切口,全面觸達(dá)全球用戶,尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層,共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級(jí)的更多可能。
在現(xiàn)場(chǎng)的采訪中,深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示:「通過(guò)跟尤文圖斯的合作,能夠更加加強(qiáng)創(chuàng)維品牌在國(guó)際化和高端化這個(gè)象限下的印象,讓創(chuàng)維在海外更容易獲取品牌的知名度,同時(shí)也更加能夠快速建立與消費(fèi)者和渠道方的信任。」
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮
尤文圖斯亞太區(qū)辦公室董事總經(jīng)理Federico Palomba也表示:「我們這次能夠有幸與創(chuàng)維電視合作,除了在足球領(lǐng)域方面的合作以外,我們還將把雙方的合作伙伴關(guān)系帶向不同的領(lǐng)域,新的合作領(lǐng)域不僅是在中國(guó),也將在歐洲全面展開(kāi)。」
氪體記者了解到,未來(lái)雙方將協(xié)同旗下IP、產(chǎn)品、社交媒體、線下渠道等多重戰(zhàn)略資源,與全球更廣泛的消費(fèi)者及足球社群溝通、建立全新的情感連接,并進(jìn)一步拓展雙方品牌的全球影響力。同時(shí),創(chuàng)維還將與尤文圖斯共同開(kāi)發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品,探索更多聯(lián)合場(chǎng)景可能性,以世界領(lǐng)先的大屏科技賦能體育場(chǎng)景需求,為全球消費(fèi)者與球迷帶來(lái)更具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
2.串聯(lián)客廳與競(jìng)技場(chǎng),創(chuàng)維瞄準(zhǔn)體育用戶圈層
1981年,中國(guó)足球隊(duì)第一次沖擊世界杯,舉國(guó)關(guān)注。還在華南理工大學(xué)念書(shū)的創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生也是關(guān)注者中的一員。
他回憶:「遇到電視頻道有足球賽轉(zhuǎn)播,學(xué)校就把我們無(wú)線電系實(shí)驗(yàn)室用來(lái)做實(shí)驗(yàn)的一臺(tái)9英寸黑白電視機(jī),放到大廳給同學(xué)們觀看,中國(guó)隊(duì)每進(jìn)一個(gè)球,集體沸騰,歡呼雀躍,激動(dòng)無(wú)比?!挂舱沁@場(chǎng)比賽,讓黃宏生心中萌發(fā)了一個(gè)堅(jiān)定的彩電夢(mèng)。
體育賽事的對(duì)抗性與懸念感,決定了實(shí)時(shí)影像內(nèi)容在賽事傳播中的核心地位。為滿足這種視聽(tīng)需求,「現(xiàn)場(chǎng)直播」一直以來(lái)都是各類平臺(tái)報(bào)道體育賽事最為重要的方式。而體育人群也恰恰是對(duì)高品質(zhì)電視最主要的三大消費(fèi)人群之一,他們不斷提升的「觀賽體驗(yàn)」需求,敦促著電視產(chǎn)品的迭代和優(yōu)化。
在采訪中,唐曉亮講述了電視與體育的緊密關(guān)聯(lián):「體育場(chǎng)景的還原,一直是電視畫質(zhì)領(lǐng)域非常核心的點(diǎn),也是球迷最重要的體驗(yàn)要素?!?/p>
因此創(chuàng)維電視通過(guò)創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校™?、創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎™?、創(chuàng)維聲學(xué)™?等一系列的創(chuàng)新技術(shù),不斷提升電視產(chǎn)品品質(zhì),給球迷帶來(lái)更高分辨率、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、寬色域、高色深的視覺(jué)體驗(yàn),讓觀賽更暢快。
此外,創(chuàng)維作為OLED電視賽道上的國(guó)際領(lǐng)軍企業(yè),擁有先進(jìn)的OLED技術(shù)能力、極具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率。雖然目前OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率還遠(yuǎn)低于海外市場(chǎng),但唐曉亮認(rèn)為這對(duì)于在OLED技術(shù)上處于國(guó)際領(lǐng)先地位的創(chuàng)維而言是個(gè)巨大的機(jī)會(huì),一旦讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)嘗試體驗(yàn)到OLED畫質(zhì)上的巨大優(yōu)勢(shì),勢(shì)必會(huì)有更多的消費(fèi)者來(lái)選擇OLED,選擇創(chuàng)維。
因此對(duì)于創(chuàng)維而言,在這個(gè)體育大賽云集的夏天,簽約尤文無(wú)疑是切入體育用戶圈層、開(kāi)啟品牌與銷量雙提升的絕好機(jī)會(huì)。
3.體育+科技,創(chuàng)維創(chuàng)造跨界合作新范式
在ECO氪體與尼爾森體育聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告《2021年全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告——變革中的體育贊助價(jià)值》中,預(yù)測(cè)了未來(lái)體育營(yíng)銷的幾大趨勢(shì),其中一項(xiàng)便是疫情迫使比賽日的觀看體驗(yàn)發(fā)生了變化,特別是現(xiàn)場(chǎng)和虛擬體驗(yàn)的融合,成為觀賽的新趨勢(shì)。
2019年,創(chuàng)維正式啟動(dòng)品牌升級(jí),以創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)Lead the Future試圖改變以往在消費(fèi)者心中的形象。同年,尤文圖斯也提出「Live Ahead」的品牌口號(hào)。雙方在品牌精神上的高度契合,促使了雙方此次在體育+科技領(lǐng)域進(jìn)行的一次全新跨界合作嘗試,也是創(chuàng)維電視著眼于自身「高端化」、「科技化」、「年輕化」發(fā)展核心戰(zhàn)略的一次突破。
如同尤文圖斯近兩年在音樂(lè)、設(shè)計(jì)、藝術(shù),甚至是酒店業(yè)等不同領(lǐng)域的布局,創(chuàng)維在全球同樣采取了多品牌矩陣發(fā)展的戰(zhàn)略,除了主要面向中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)維品牌,還有面向海外的SKYWORTH和MetzBlue。以及創(chuàng)維集團(tuán)在德國(guó)以及德語(yǔ)區(qū)的Metz Classic和奢華品牌Metz Black。
談到此次合作,唐曉亮坦言:「對(duì)于創(chuàng)維而言,尤文圖斯這樣歐洲頂級(jí)的足球俱樂(lè)部,不僅擁有穩(wěn)固的粉絲群體,其品牌化運(yùn)作非常前沿的特性都可以幫助創(chuàng)維集團(tuán)的多品牌矩陣在國(guó)際上更好的打開(kāi)新興以及穩(wěn)固成熟市場(chǎng)的渠道,讓消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維建立更深的認(rèn)知?!?/p>
事實(shí)上,世界頂級(jí)體育IP具備著極強(qiáng)的眼球效應(yīng),有不少品牌的崛起或是全球化之路,都得益于與之綁定的IP。
從1928年開(kāi)始贊助奧運(yùn)的可口可樂(lè),也成為了世界性的飲料以及生活方式;而在贊助1988年漢城奧運(yùn)會(huì)之前,三星還是一家國(guó)際上的「三線品牌」,靠著這次贊助業(yè)績(jī)上漲27%,后續(xù)繼續(xù)加碼為奧運(yùn)TOP贊助商,在此后30年里不斷打出國(guó)際牌,最高時(shí)全球市占率超過(guò)20%。
在國(guó)際體育營(yíng)銷專家Paul Pedersen看來(lái),對(duì)于國(guó)際大賽的贊助,可以為品牌全球化起到信用背書(shū)作用,幫助品牌突破出海這一規(guī)模擴(kuò)張的瓶頸,這也是創(chuàng)維此次合作的出發(fā)點(diǎn)之一。
同時(shí),體育用戶、特別是足球迷正是對(duì)電視需求最高的群體之一。在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,創(chuàng)維通過(guò)簽約不僅與尤文和一線球星形成聯(lián)動(dòng),還成功卡位歐洲杯。據(jù)氪體記者了解,創(chuàng)維電視今夏將在國(guó)內(nèi)舉辦五場(chǎng)線下的球迷觀賽活動(dòng),跟尤文圖斯球迷進(jìn)行互動(dòng),滿足他們的一系列的包括定制產(chǎn)品在內(nèi)的需求。相關(guān)權(quán)益帶來(lái)的關(guān)注度和流量的疊加效應(yīng),幫助創(chuàng)維形成了對(duì)同行業(yè)的降維打擊。
與此同時(shí),品牌高端化與年輕化可以并行?!赣任膱D斯近年來(lái)‘離年輕人更近’的改革思路與創(chuàng)維力求在完成高端化的同時(shí),進(jìn)行貼合年輕人、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新路徑不謀而合?!拐劦脚c尤文在品牌理念上的共同點(diǎn),唐曉亮用「靈魂伴侶」來(lái)強(qiáng)調(diào)雙方在各個(gè)方面的契合度。
自2017年將隊(duì)徽更換為極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的「J」之后,尤文圖斯不斷在音樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)投入,舉辦概念設(shè)計(jì)展「U-JOINTS」,打造風(fēng)靡街頭的潮牌「Icon」,落成商業(yè)綜合體「J Village」……尤文圖斯的品牌內(nèi)涵不斷拓展,超脫于足球運(yùn)動(dòng)本身,成為橫跨體育與生活方式的時(shí)代潮流標(biāo)簽。
創(chuàng)維電視同樣針年輕群體推出A系列產(chǎn)品,針對(duì)當(dāng)下大部分80后、90后已經(jīng)逐漸組建家庭、為人父母,成為家庭中的主流消費(fèi)人群,而這年齡層級(jí)的用戶同樣是球迷當(dāng)中的主要組成部分,基于多重IP權(quán)益的疊加釋放,創(chuàng)維能夠最大化的提升品牌全球影響力以及年輕化法陣,從而進(jìn)一步影響受眾未來(lái)的消費(fèi)決策。
4.「創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)」,創(chuàng)維聯(lián)手尤文構(gòu)建球迷新型生活方式
當(dāng)然,體育營(yíng)銷只是一個(gè)開(kāi)始,即便形成強(qiáng)勢(shì)綁定關(guān)聯(lián),仍然需要自身能夠不斷推出質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品,來(lái)不斷搶占用戶心智。
和海外企業(yè)豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)相比,國(guó)內(nèi)品牌在體育營(yíng)銷上才剛剛起步,因此對(duì)于創(chuàng)維等領(lǐng)軍企業(yè)而言,在獲得大量曝光的同時(shí),「科技化」是未來(lái)支撐品牌的重要因素。據(jù)氪體了解,創(chuàng)維將于尤文基于球迷的觀賽需求,一同探索開(kāi)發(fā)未來(lái)應(yīng)用,落地5G+8K為球迷一站式定制化解決方案。合作范圍更是涵蓋創(chuàng)維電視旗下電視、顯示屏、小維智聯(lián)Swaiot等全生態(tài)產(chǎn)品品類,持續(xù)拓展大屏應(yīng)用場(chǎng)景,切實(shí)提升用戶生活的幸福與便利。
「我們跟尤文圖斯的合作,并不看短期的銷售利益,更是看重中長(zhǎng)期的效應(yīng),能夠提升到品牌未來(lái)的發(fā)展空間。」唐曉亮告訴氪體記者,在合作伙伴的選擇上,創(chuàng)維電視希望能夠通過(guò)努力讓品牌給消費(fèi)者帶來(lái)長(zhǎng)期的影響。
對(duì)于這一次的合作,創(chuàng)維電視希望能夠像尤文圖斯那樣,在消費(fèi)者心中成為一個(gè)生活方式品牌。特別是后疫情時(shí)代,AIoT+5G生態(tài)承載著更為豐富的家庭應(yīng)用場(chǎng)景,比如視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療、直播購(gòu)物、大屏游戲等一系列的生態(tài)場(chǎng)景,在科技的賦能下隨著智能電視的持續(xù)滲透和新技術(shù)的疊加加持,圍繞家庭場(chǎng)景的音樂(lè)、游戲、教育等垂直需求服務(wù)日益增強(qiáng),依托于創(chuàng)維大屏的垂直應(yīng)用,雙方能夠在「生活方式」層面的收獲更大的想象空間。
與此同時(shí),尤文也可以稱得上是最「懂中國(guó)」的海外豪門俱樂(lè)部。 早在2019年夏天中國(guó)行期間,尤文圖斯在上海東方明珠電視塔腳下打造了幾千平米「尤文圖斯小鎮(zhèn)」;在2021年的春節(jié),俱樂(lè)部在新年賀歲視頻《「尤」你就是年》中,刷屏互聯(lián)網(wǎng)并登上了央視新聞。今年,尤文官方更是連續(xù)開(kāi)辟了得物與淘寶等官方商城,進(jìn)一步進(jìn)軍國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
可以說(shuō),尤文在過(guò)去幾年里接地氣、年輕化的運(yùn)營(yíng)手段,讓國(guó)內(nèi)球迷對(duì)于尤文有著天然的好感和極高的接受度。對(duì)于創(chuàng)維而言,與尤文的攜手無(wú)疑也是對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一種鞏固,讓品牌能夠無(wú)后顧之憂地全力開(kāi)拓海外商業(yè)版圖。
從這一角度看,創(chuàng)維電視與尤文圖斯攜手,不單單是科技品牌與體育品牌的跨界合作,更是兩個(gè)「未來(lái)生活方式引領(lǐng)者」的全新嘗試。當(dāng)黑白色的尤文與彩色的創(chuàng)維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,勢(shì)必將為行業(yè)創(chuàng)造科技品牌與體育品牌跨界合作的新潛力場(chǎng)景和新范式,進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)維品牌向高端化、國(guó)際化、年輕化升級(jí),最終與新伙伴一起「創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)」。
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