6月15日晚,中國智能健身行業(yè)的獨(dú)角獸FITURE攜旗下新品“FITURE魔鏡旗艦版”亮相“淘寶一姐”薇婭的電商直播間,吸引了超過440萬人次的用戶觀看。在FITURE聯(lián)動(dòng)線上線下推進(jìn)的促銷下,FITURE魔鏡全渠道單日產(chǎn)品銷量超3000臺(tái),創(chuàng)造了智能健身鏡領(lǐng)域的新紀(jì)錄。
據(jù)介紹,“FITURE魔鏡旗艦版”于本月9日上市,是FITURE旗下第二款基于“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式打造的智能健身鏡產(chǎn)品,憑借具備“代差優(yōu)勢”的交互式內(nèi)容體驗(yàn),為廣大消費(fèi)者帶來了完整的智能健身解決方案。本次登陸薇婭直播間,是“FITURE魔鏡旗艦版”的天貓618優(yōu)惠價(jià)3199元的全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā),也開啟了FITURE在本次天貓618的優(yōu)惠活動(dòng)序幕。
智能健身電商直播首秀告捷,FITURE再創(chuàng)行業(yè)第一
“不出門就可以讓我們在家里隨時(shí)體驗(yàn)來自專業(yè)健身教練的指導(dǎo)訓(xùn)練”,這是薇婭直播中對“FITURE魔鏡旗艦版”給出的評價(jià)。在直播間網(wǎng)友的互動(dòng)中,不少消費(fèi)者也表達(dá)了對FITURE的認(rèn)可,其中還不乏一些老用戶的主動(dòng)推薦。
據(jù)悉,FITURE魔鏡本次不僅創(chuàng)造了智能健身行業(yè)產(chǎn)品單日銷售和單場直播產(chǎn)品銷售的最高紀(jì)錄,同時(shí)也創(chuàng)造了薇婭直播間的智能健身硬件類單品銷量和金額的最高紀(jì)錄。值得一提的是,在本次亮相薇婭直播間前,FITURE魔鏡已在天貓618實(shí)現(xiàn)了開門紅,是智能健身鏡品類的首日銷售冠軍。憑借創(chuàng)新的智能健身體驗(yàn),具備代差優(yōu)勢的交互式內(nèi)容,以及逐步完善的線上線下銷售渠道,FITURE魔鏡正在不斷鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢,并通過不斷爬坡的銷量數(shù)據(jù)回應(yīng)外界的關(guān)注和質(zhì)疑。
據(jù)介紹,“FITURE魔鏡旗艦版”是FITURE面向3000至5000元這個(gè)價(jià)位段市場所推出的一款差異化產(chǎn)品。憑借不縮水的智能健身體驗(yàn),該款產(chǎn)品具備了市面上同價(jià)位多數(shù)產(chǎn)品所缺失的AI功能,能為用戶提供AI糾正指導(dǎo),是嚴(yán)格意義上的智能健身鏡。即便是與同樣擁有AI功能的同價(jià)位產(chǎn)品相比,“FITURE魔鏡旗艦版”也憑借大尺寸大屏占比高清屏,音效增強(qiáng)技術(shù)加持的雙聲道揚(yáng)聲器、高算力AI芯片、超1000節(jié)自制課程等諸多細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢擁有明顯的競爭力。
當(dāng)“FITURE魔鏡旗艦版”宣布本次天貓618期間的優(yōu)惠價(jià)格時(shí),對市場投射出的影響無疑是爆炸級的,借用手機(jī)等智能設(shè)備領(lǐng)域常用的一種說法就是“在這個(gè)價(jià)位段它沒有競爭對手”。對此,也有知情人士稱,“如果一定要說市場上有廠商是在割韭菜的話,那些產(chǎn)品定價(jià)接近卻在技術(shù)、內(nèi)容上全面落戶的顯然更具資格,FITURE魔鏡還是算得上一分錢一分貨的。”
他還表示,FITURE這次能打造一款具備高性價(jià)比產(chǎn)品,也說明他們作為一家成立兩年的公司已具備了極強(qiáng)的供應(yīng)鏈把握能力,特別是上游議價(jià)能力。而本次與薇婭的合作以及整個(gè)618期間的產(chǎn)品促銷,則體現(xiàn)了FITURE在銷售渠道、品牌營銷方向同樣具備了相當(dāng)?shù)馁Y源積累和優(yōu)勢。這一切,用FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲的話來說,就是“為了給用戶帶來極佳的智能健身體驗(yàn),我們需要在硬件、軟件、AI、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營、零售、品牌等多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)”。在此情況下,競爭門檻無疑是很高的,而FITURE的先發(fā)優(yōu)勢則將不斷轉(zhuǎn)化為競爭壁壘。目前的局面,似乎也印證了張遠(yuǎn)聲曾在公開場合表示過的“FITURE的模式友商看不懂,即便是看懂了也學(xué)不會(huì)”。在“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式的路線上,FITURE目前是一騎絕塵。
熱銷背后,“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”獨(dú)創(chuàng)模式已獲市場認(rèn)可
在本次天貓618期間連續(xù)收獲捷報(bào)的同時(shí),FITURE的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”獨(dú)創(chuàng)模式也通過銷量得到了市場驗(yàn)證。可以說,FITURE魔鏡全渠道單日熱銷超3000臺(tái)的背后,是消費(fèi)者們對于這種全新的智能健身解決方案用行動(dòng)選擇了買單。FITURE也用銷量數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)了魔鏡產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢所在,擁有AI技術(shù)加持的海量自制課程,即交互式內(nèi)容。
據(jù)了解,為實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢,FITURE簽約了近20位健身教練,組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長超20萬小時(shí),平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上,累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”,FITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
目前,FITURE共上線超過1000節(jié)健身課程,內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求,已積累了近20萬人次的使用數(shù)據(jù)。
FITURE這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫,目前在國內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。有業(yè)內(nèi)人士對此表示,如果考慮到FITURE在僅僅半年時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)體量,并且還將實(shí)現(xiàn)每周上線100節(jié)課程的產(chǎn)能,海量、高質(zhì)量、多品類的課程內(nèi)容將會(huì)是FITURE相比其他廠商的一個(gè)重要優(yōu)勢所在。
在技術(shù)板塊,FITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)已達(dá)到了智能健身的L4等級,反饋時(shí)延在300-400毫秒,能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能,并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時(shí),FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將健身內(nèi)容庫與AI系統(tǒng)進(jìn)行打通,為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn),最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級。
作為國內(nèi)智能健身賽道的領(lǐng)跑者,FITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”,而數(shù)據(jù)的積累和打通則將不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競爭壁壘。
盡管憑FITURE本次全渠道單日產(chǎn)品銷量破3000臺(tái)來談“百鏡大戰(zhàn)”提前結(jié)束還為時(shí)尚早,但其他廠商目前若欲試圖進(jìn)行趕超,所涉及的領(lǐng)域,需耗費(fèi)的資源以及難度都著實(shí)不低,這甚至對于科技巨頭來說也是不小的挑戰(zhàn)。從這個(gè)角度來看,FITURE的持續(xù)領(lǐng)先或?qū)⒛芰钍袌鲋鸩綌[脫同質(zhì)化競爭,促進(jìn)各廠商為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。
未來,隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升,全民健身必將不斷普及。伴隨健身用戶人口滲透率的提升,健身市場實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展亦將是必然。而在智能健身這條新興賽道,從目前的競爭態(tài)勢來看,具備模式與銷量雙重優(yōu)勢的FITURE將有望繼續(xù)領(lǐng)跑,并逐步兌現(xiàn)被業(yè)界期待的千億紅利。
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