嬰幼兒時期是兒童大腦發(fā)育最快、各種潛能開發(fā)最為關(guān)鍵的時期，也是他們接受早期素質(zhì)教育的關(guān)鍵期。當(dāng)前，隨著中國兒童家庭對早期教育的重視程度越來越高，以及家庭可支配收入的持續(xù)增加，科學(xué)的早期教育課程與服務(wù)逐漸成為中國適齡兒童家庭的剛需。
美吉姆品牌誕生近40年以來一直專注于兒童素質(zhì)教育，而這正是國家和社會所高度重視的領(lǐng)域。作為目前A股市場唯一一個早教品牌，美吉姆的課程是從兒童生長和發(fā)展的自然規(guī)律出發(fā)，涵蓋了運動、藝術(shù)、音樂等素質(zhì)教育的主要內(nèi)容，并通過營造充滿理解、積極鼓勵、持續(xù)支持和非競爭的氛圍，讓孩子們得以隨心、自由地探索，釋放自身潛能，構(gòu)筑健康的心智及人格，獲得一生發(fā)展所需的各種能力。
如今的美吉姆，不僅是中國父母在家庭教育方面的得力助手，也帶領(lǐng)著整個早期教育行業(yè)向著更加良性和有序的方向持續(xù)發(fā)展。
市場競爭加劇，早教行業(yè)集中度提升
早教行業(yè)在中國已經(jīng)經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展，隨著市場的逐步成熟以及眾多品牌的不斷成長，早教行業(yè)已經(jīng)從最初的自由發(fā)展期進(jìn)入到競爭發(fā)展期。如今，新一代家長群體對孩子早期教育意愿和認(rèn)知的不斷提升也帶動了整個行業(yè)向著更加精細(xì)化、專業(yè)化的方向不斷前進(jìn)。
早教行業(yè)具有強體驗性和高品質(zhì)性，沒有好的服務(wù)、過硬的課程和理念、完善的管理和專業(yè)的人才是難以生存的。美吉姆從2009年進(jìn)入中國以來一直保持著穩(wěn)步的增長，憑借雄厚的品牌實力、清晰完整的知識產(chǎn)權(quán)、精細(xì)化的運營管理、科學(xué)完善的課程體系、高品質(zhì)的客戶服務(wù)，受到了家長和社會各界的好評，也經(jīng)受住了市場的檢驗。
雖然自2020年以來，主要依賴線下授課的早期教育機(jī)構(gòu)在不同程度上受到了疫情等外部因素的影響，但是，美吉姆在2020年全年仍新開中心40家，截止到2020年底在中國大陸地區(qū)共計開設(shè)545家早教中心，實現(xiàn)了逆勢增長且在行業(yè)內(nèi)處于較高水平。
在過去的一年多時間里，早教行業(yè)出清的速度加快，行業(yè)集中度也進(jìn)一步提升。對于整個行業(yè)來講，快速出清一些不規(guī)范的機(jī)構(gòu)，會對美吉姆這樣的頭部品牌形成有利的市場態(tài)勢，更能凸顯大品牌的實力和雄厚根基，同時，早教的需求剛性越來越強，家長也更傾向于選擇美吉姆這樣綜合實力強勁的大品牌。在后疫情時期，美吉姆有望繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，厚積薄發(fā)。
市場潛力巨大，龍頭早教品牌率先受益
近年來，美吉姆抓住行業(yè)擴(kuò)容和規(guī)范化趨勢，不斷擴(kuò)大在中國的布局，中心數(shù)量持續(xù)增加，體現(xiàn)了強大的品牌效應(yīng)和抗風(fēng)險能力。2020年，全國范圍內(nèi)沒有任何一家美吉姆中心因為疫情而關(guān)閉，美吉姆還在2020年下半年和2021年第一季度實現(xiàn)了中心數(shù)量持續(xù)明顯的增長。
目前我國早教市場的滲透率依然較低，全國平均滲透率還不到20%。如果以日本、韓國等國家70-90%的滲透率為參照，我國早教滲透率還存在4倍甚至更大的提升空間。
長期來看，早期教育業(yè)務(wù)與人口結(jié)構(gòu)、新生人口的數(shù)量密切相關(guān)。中國的人口基數(shù)非常大，我國目前0-6歲兒童總數(shù)約為1億。另外，國家統(tǒng)計局發(fā)布的國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2009年中國城鎮(zhèn)人口規(guī)模為6.22億，城鎮(zhèn)化率為46.6%，到了2020年末，中國城鎮(zhèn)常住人口已達(dá)9.02億，城鎮(zhèn)化率已達(dá)63.89%，這將促進(jìn)包括教育在內(nèi)的諸多行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
國家政策層面一直在鼓勵和支持素質(zhì)教育行業(yè)的發(fā)展，加上全面二胎和最新三胎政策的推動，早教行業(yè)服務(wù)對象的規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的家長也更傾向于為孩子選擇優(yōu)質(zhì)的早期教育機(jī)構(gòu)，美吉姆的雄厚實力和品牌優(yōu)勢也將進(jìn)一步凸顯。
求新創(chuàng)變，為持續(xù)成長不斷蓄力
隨著早教行業(yè)發(fā)展得越來越成熟，頭部品牌在一流的環(huán)境、課程、師資等硬件條件之外，還需在精細(xì)化運營管理和高品質(zhì)的客戶服務(wù)等軟實力方面持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。作為一個有溫度的早教品牌，美吉姆關(guān)注與孩子快樂成長相關(guān)的各個細(xì)節(jié)，從2018年開始在全國范圍內(nèi)啟動了以“愛孩子，我們一起這樣做”為主題的卓越服務(wù)計劃(Mymo Care)，持續(xù)強化所有美吉姆中心良好的服務(wù)意識和行為規(guī)范，以高品質(zhì)的服務(wù)不斷提升客戶滿意度。如今，卓越服務(wù)計劃(Mymo Care)已成為美吉姆的標(biāo)志性事件，它的持續(xù)推行和升級，為美吉姆不斷蓄積品牌價值，也為整個行業(yè)樹立了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的標(biāo)桿。
另外，美吉姆還努力探索更多、更新的成長和發(fā)展空間。
首先是市場下沉。目前縣域市場的早教品牌和機(jī)構(gòu)數(shù)量仍然較少，且對科學(xué)早教的認(rèn)知不足，未來，早教行業(yè)在縣域市場擁有較大的發(fā)展空間。美吉姆在2019年就推出了副牌“小吉姆”，與主品牌“美吉姆”區(qū)別定位、錯位發(fā)展，有利于搶占空白的下沉市場機(jī)會，使美吉姆在空間布局上取得先發(fā)優(yōu)勢。
其次是專業(yè)人才培養(yǎng)。美吉姆高度重視師資培養(yǎng)體系的建設(shè)，努力引領(lǐng)整個早教行業(yè)人才培養(yǎng)的職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展。2020年8月，美吉姆與華中師范大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，2021年5月20日，雙方合作正式成立早期教育學(xué)院。美吉姆憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢和品牌影響力，依托華中師范大學(xué)的優(yōu)質(zhì)資源和平臺，努力完善早教專業(yè)人才培養(yǎng)和發(fā)展體系，加強高水準(zhǔn)早期教育師資隊伍建設(shè)，持續(xù)為行業(yè)輸出更多、更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)早教人才。
作為中國兒童早期素質(zhì)教育行業(yè)的龍頭品牌，美吉姆致力于“改善兒童及家庭的生活品質(zhì)，幫助新一代小小公民樹立健康的生活態(tài)度，培養(yǎng)他們成為具有全球競爭力的人才”。在家庭消費觀念升級、行業(yè)利好政策出臺等諸多利好因素的作用下，美吉姆將在自身快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，持續(xù)帶動行業(yè)向著精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向不斷前進(jìn)，引領(lǐng)早教行業(yè)更有序、更高質(zhì)量地發(fā)展。
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