說(shuō)到 AR/VR 產(chǎn)業(yè)，也是提出很多年。根據(jù)中國(guó)信息通信院的數(shù)據(jù)顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元人民幣，2017-2022 年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望超過(guò) 70%。預(yù)測(cè)在整體規(guī)模方面，2018 年全球 AR/VR 市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 700 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 126%。其中，VR內(nèi)容市場(chǎng)約 200 億元，AR 內(nèi)容市場(chǎng)接近 80 億元，2020 年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò) 2000 億元，其中 VR 市場(chǎng) 1600 億元，AR 市場(chǎng) 450 億元。
隨著 AR/VR 產(chǎn)品不斷更新，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，用戶規(guī)模也不斷上升。中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)用戶規(guī)模從 2015 年的 52 萬(wàn)人增長(zhǎng)至 2017 年的 500 萬(wàn)人，到了 2020 年超過(guò) 2000 萬(wàn)人。中國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張，僅2020 年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 300 億人民幣。
一、AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
AR與VR 是兩種概念不同的技術(shù)層面，AR是著重真實(shí)世界的增強(qiáng)信息，VR目的是呈現(xiàn)封閉虛擬世界。具體的場(chǎng)景上，VR會(huì)運(yùn)用在大型端游戲、視頻影集、商品展示領(lǐng)域，AR則適用于社交應(yīng)用、教育、輕量游戲。AR偏重算法軟件，VR偏重內(nèi)容制作。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)在于如何讓計(jì)算機(jī)理解和重構(gòu)3D世界，對(duì)算法、軟件要求較高。低延時(shí)高清顯示是VR的重要指標(biāo)，虛擬內(nèi)容制作難度大。
目前市面上AR仍以電腦和手機(jī)應(yīng)用為主，光學(xué)元件的技術(shù)成熟度成為限制近眼顯示AR的主要瓶頸。AR產(chǎn)業(yè)鏈分為上游，中游與下游。上游主要為元器件包括芯片，傳感器，光學(xué)元件，顯示屏等零部件，中游為頭顯、眼鏡、手機(jī)、車載終端等各種設(shè)備，下游則是游戲，電影等內(nèi)容提供平臺(tái)。
由于2020 年疫情影響推動(dòng)大眾消費(fèi)者宅家需求，而隨著 AR 光學(xué)技術(shù)也不斷取得突破，以AR產(chǎn)品代表的需求出現(xiàn)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，用戶基數(shù)增加以及眾多開(kāi)發(fā)者的加入，行業(yè)也迎來(lái)了新的爆發(fā)點(diǎn)。
二、各大巨頭積極布局 AR 領(lǐng)域
蘋果
蘋果從很早之前就開(kāi)始了對(duì) AR 領(lǐng)域的探索，陸續(xù)收購(gòu)了 Polar Rose、Metaio 等十幾家公司，以獲得面部識(shí)別和開(kāi)發(fā)工具等技術(shù)，先后申請(qǐng)了 6 項(xiàng) AR 相關(guān)的專利。
在 2017 年 6 月的蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果就宣布推出 AR 開(kāi)發(fā)平臺(tái) ARKit。ARKit 支持動(dòng)作追蹤，允許開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造 AR 應(yīng)用和游戲。同時(shí) A11 Bionic 擁有兩顆高性能核心和四顆高能效核心，綜合性能相比 A10 Fusion 提升 70%。A11 Bionic 還搭載了蘋果首款自研 3 核 GPU，針對(duì) AR、沉浸式 3D 游戲等方面都進(jìn)行了優(yōu)化。2018 年，蘋果又新增了很多 AR 相關(guān)的功能。例如 AR 測(cè)量工具、AR 多人互動(dòng)功能、AR 玩游戲等功能。蘋果CEO 庫(kù)克更明確提出：蘋果未來(lái)發(fā)展的核心將是 AR。
高通
高通在 2016 年 9 月首推與處理器同名的高通 VR820 一體機(jī)設(shè)計(jì)模型。驍龍 835 處理器性能繼續(xù)提升，增強(qiáng)了 GPU 對(duì) VR 渲染特性的支持，并在芯片內(nèi)集成了數(shù)個(gè)專用 DSP 以優(yōu)化運(yùn)行效率。驍龍 835 的 3D 圖形渲染能力提升高達(dá) 25%，支持 4K 分辨率，增加了對(duì)眼部追蹤和渲染技術(shù)的支持。
另外高通 2018 年 5 月發(fā)布了首款專用于 AR 設(shè)備的芯片：XR1。驍龍 XR1 平臺(tái)針對(duì)支持 AI 功能的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行了特別優(yōu)化，可以提供交互性，降低能耗。XR1 平 臺(tái)將支持高達(dá)每秒 60 幀的超高清 4K 視頻分辨率。在音頻方面，還包括 Qualcomm Technologies 3D Audio Suite，Qualcomm Aqstic 和 Qualcomm aptX 音頻技術(shù)，可以為用戶帶來(lái)極佳的音效。
細(xì)分來(lái)看,AR產(chǎn)業(yè)鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應(yīng)用和內(nèi)容、服務(wù)。硬件包括零部件和設(shè)備,軟件分為信息處理和操作平臺(tái),應(yīng)用和內(nèi)容則針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行研發(fā)和制作,服務(wù)則是通過(guò)分發(fā)平臺(tái)將應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行渠道分發(fā)。而國(guó)外龍頭廠商近年來(lái)持續(xù)布局AR 行業(yè)，加大研發(fā)和并購(gòu)活動(dòng)，在技術(shù)方向和品類上也各有側(cè)重。微軟以 Hololens 為切入打磨 B 端 MR 產(chǎn)品及生態(tài)，蘋果申請(qǐng)大量專利并發(fā)布新品，谷歌持續(xù)完善消費(fèi)級(jí) AR 產(chǎn)品與生態(tài)，高通卻著手從AR 產(chǎn)業(yè)鏈上游設(shè)備的芯片研究切入。
三、國(guó)內(nèi)AR之芯片研究
從商業(yè)模式來(lái)看,一家中國(guó)領(lǐng)先的全息AR應(yīng)用技術(shù)提供商微美全息則與高通側(cè)重方向相似，微美全息是解決方案提供商,其根據(jù)下游客戶的真實(shí)需求,對(duì)應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)進(jìn)行集成,提供完整的解決方案。
公開(kāi)資料顯示，微美全息成立于2015年，2020年在美國(guó)上市，納斯達(dá)克股票代碼：WiMi。業(yè)務(wù)覆蓋從全息計(jì)算機(jī)視覺(jué)AI合成、全息視覺(jué)呈現(xiàn)、全息互動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開(kāi)發(fā)、全息人臉識(shí)別開(kāi)發(fā)、全息AI換臉開(kāi)發(fā)等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié)，是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。其商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集在家用娛樂(lè)、光場(chǎng)影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。
此外，公司還通過(guò)技術(shù)開(kāi)發(fā)專注于全息AR技術(shù)在半導(dǎo)體、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)5G等領(lǐng)域的應(yīng)用研究與開(kāi)發(fā)。微美全息企業(yè)大幅增加研發(fā)投入目的是快速提升全息AR技術(shù)能力，以保持在AR全息行業(yè)的領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。自2020年7月起，微美全息成立合資公司開(kāi)展半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)，并向企業(yè)客戶提供計(jì)算機(jī)芯片產(chǎn)品和中央處理算法及相關(guān)服務(wù)的全面解決方案以及軟件和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
中國(guó)半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)應(yīng)用需求快速成長(zhǎng)，并且市場(chǎng)潛力大，微美全息拓寬半導(dǎo)體行業(yè)領(lǐng)域，跨界融合市場(chǎng)資源。隨著電動(dòng)汽車行業(yè)的快速發(fā)展，汽車全息AR導(dǎo)航、全息AR車窗、全息AR后視鏡、全息AR車載通訊等需求迅速爆發(fā)。微美全息研發(fā)全息車載設(shè)備、全息車載芯片和全息車載軟件等解決方案，以滿足電動(dòng)車全息應(yīng)用的需求。輸出全息軟硬件一體化解決方案，講全息AR專利適用于更多行業(yè)中。業(yè)內(nèi)人士對(duì)微美全息有實(shí)力將其AR全息技術(shù)開(kāi)展半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展新的應(yīng)用和業(yè)務(wù)層上表示肯定。當(dāng)然微美全息也不負(fù)所望，在2020年，就分別斬獲了全息AR業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)分別產(chǎn)生約44%和約56.0%的收入成績(jī)。
在5G的加持下,微美全息透露進(jìn)一步延伸使用全息AI人臉識(shí)別技術(shù)和全息AI變臉技術(shù)作為核心技術(shù)，通過(guò)多個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)來(lái)支持全息云平臺(tái)服務(wù)和5G通信全息應(yīng)用。就在前不久，微美全息最終超越其他全息領(lǐng)域和通訊領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中標(biāo)中國(guó)移動(dòng)和媒體云平臺(tái)二期全息遠(yuǎn)程互動(dòng)項(xiàng)目。而此次中標(biāo)證明了微美全息的技術(shù)實(shí)力，耕耘于5G核心領(lǐng)域的自主研發(fā)及投入，已集全息AI移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商身份于一體，也成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全息AI領(lǐng)域整合平臺(tái)之一。
微美全息雖成立時(shí)間尚短，但已經(jīng)集齊多種身份于一身，真令人不可思議，真的還蠻期待未來(lái)的發(fā)展。當(dāng)然中國(guó)AR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前也已經(jīng)到達(dá)上升提速階段，對(duì)于他們二者接下來(lái)要走的路，一有新消息會(huì)第一時(shí)間報(bào)道。
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