在各界輿論持續(xù)關(guān)注中，身處2021新風(fēng)口的智能健身鏡們終于迎來(lái)了自己的618電商大促首秀。繼賽道領(lǐng)頭羊FITURE以全渠道單日銷量破3000強(qiáng)勢(shì)拿下首秀大捷之后，包括億健、咕咚、JJmirror、YUPP等在內(nèi)的一眾中堅(jiān)廠商紛紛拿出渾身解數(shù)，只為抓住這個(gè)難得的好時(shí)機(jī)。
當(dāng)價(jià)格不再是唯一杠桿，健身鏡還會(huì)是“智商稅”么？
不知道什么時(shí)候開(kāi)始，輿論對(duì)于新生事物的態(tài)度開(kāi)始變得趨于保守。很多人寧可跟風(fēng)貼上“割韭菜”、“智商稅”的標(biāo)簽，卻并無(wú)興趣去真的深入了解，畢竟很可能下一秒就是真香。作為2021年的新風(fēng)口，比新能源車更像當(dāng)年智能手機(jī)的智能健身鏡。以行業(yè)領(lǐng)軍者自居的FITURE，也就首當(dāng)其沖了。
當(dāng)魔鏡銷量不行的聲音被FITURE以單日銷量破3000回應(yīng)之后，離了“薇婭”直播帶貨產(chǎn)品肯定賣不動(dòng)又成了新的論調(diào)。似乎他們都忘記了這些年那些直播也帶不動(dòng)的貨，似乎他們也忘了每個(gè)新興品類都是從沒(méi)人買到很多人買的，似乎一問(wèn)世就立刻馬上直接大賣特賣才能算是成功的好產(chǎn)品。當(dāng)然，之于智能健身來(lái)說(shuō)，僅憑FITURE一家廠商的單點(diǎn)突破還不能完全證明市場(chǎng)的崛起，但日銷突破3000臺(tái)這個(gè)里程碑對(duì)于整個(gè)行業(yè)仍然具有相當(dāng)重要的意義，因?yàn)橹悄芙∩淼?ldquo;百鏡大戰(zhàn)”將隨之進(jìn)入全新的階段。對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲表示在其個(gè)人微博表示“這是FITURE的一小步，也是智能健身的一大步”，并期待全民健身的進(jìn)一步普及。
隨著電商618點(diǎn)燃市場(chǎng)行情，“百鏡大戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)維度將進(jìn)一步升級(jí)。對(duì)此，健身行業(yè)媒體Gymsqure表示，除產(chǎn)品價(jià)格之外，品牌調(diào)性、硬件功能、內(nèi)容質(zhì)量都會(huì)成為智能健身這一品類，在用戶消費(fèi)決策中決出勝負(fù)的關(guān)鍵。只有從產(chǎn)品體驗(yàn)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，智能健身鏡市場(chǎng)才可能步入發(fā)展的良性循環(huán)。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)也聲在此前的采訪中就曾指出，“用戶不會(huì)只為一面鏡子買單，只有良好的體驗(yàn)才能打動(dòng)消費(fèi)者，整個(gè)市場(chǎng)的崛起需要各廠商給出完整的解決方案，進(jìn)而推進(jìn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)”。
可以說(shuō)，當(dāng)“百鏡大戰(zhàn)”進(jìn)入下一個(gè)階段，產(chǎn)品價(jià)格將不再是撬動(dòng)市場(chǎng)的唯一杠桿。趨于理性的消費(fèi)者，會(huì)在售價(jià)背后去考量產(chǎn)品的體驗(yàn)，以及整套的服務(wù)解決方案。關(guān)于這點(diǎn)，F(xiàn)ITURE所打造的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是頗具前瞻性的。而據(jù)了解，其他廠商也在快速跟進(jìn)，并針對(duì)自家的情況進(jìn)行調(diào)整，于是乎“硬件+內(nèi)容+社群”、“硬件+AI+私教”等各個(gè)不同模式都被拋到了消費(fèi)者面前。
站在新的起點(diǎn)，智能健身這條賽道的價(jià)值似乎已經(jīng)沒(méi)有疑問(wèn)，剩下需要解決的就是經(jīng)過(guò)“百鏡大戰(zhàn)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)角逐出最行得通的解決方案。
內(nèi)容才是智能健身的未來(lái)
對(duì)于市面上涌現(xiàn)的各種健身鏡以及各種模式，某資深從業(yè)者表示，“健身作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，服務(wù)體驗(yàn)取決于內(nèi)容，智能健身也莫過(guò)于此”。智能健身鏡作為一種硬件終端，倘若不具備AI技術(shù)，則不過(guò)是成為“人工非智能”健身鏡，可倘若缺乏專業(yè)內(nèi)容支撐，則恐怕連健身鏡都算不上。所以說(shuō)，如果智能健身鏡們連對(duì)內(nèi)容都不肯花大力氣去投入，那的確該被人當(dāng)成是"智商稅"了。而任何打算進(jìn)入這條賽道兌現(xiàn)千億紅利的廠商，那同樣也必須不能忽視內(nèi)容，這其實(shí)也是FITURE魔鏡旗艦版能夠在本次618電商大戰(zhàn)中脫穎而出的一個(gè)重要原因。單日產(chǎn)品銷量破3000背后，是消費(fèi)者們對(duì)于FITURE這種由“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式帶來(lái)的全新解決方案用行動(dòng)選擇了買單，而并不是僅僅因?yàn)榱髁康募映帧?/p>
為了令課程內(nèi)容能夠具備交互式體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE除了打造了做工精良的硬件之外，還自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)已達(dá)到了智能健身的L4等級(jí)，反饋時(shí)延在300-400毫秒，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過(guò)OTA的形式不斷迭代升級(jí)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將健身內(nèi)容庫(kù)與AI系統(tǒng)進(jìn)行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。作為國(guó)內(nèi)智能健身賽道的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢(shì)”，而數(shù)據(jù)的積累和打通則將不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
在內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE為實(shí)現(xiàn)課程在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢(shì)，簽約了超過(guò)20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
目前，F(xiàn)ITURE共上線超過(guò)1000節(jié)健身課程，每月安排超100場(chǎng)次直播課程，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，已積累了近20萬(wàn)人次的使用數(shù)據(jù)。FITURE這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù)，目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，如果考慮到FITURE在僅僅半年時(shí)間就達(dá)到了這個(gè)體量，并且還將實(shí)現(xiàn)每周上線100節(jié)課程的產(chǎn)能，海量、高質(zhì)量、多品類的課程內(nèi)容將會(huì)是FITURE相比其他廠商的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)所在。
回過(guò)頭來(lái)再看，隨著大眾消費(fèi)水平的提升，以及全民健身普及的大趨勢(shì)，智能健身鏡這種創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)其實(shí)是必然的，真正的問(wèn)題還是在于FITURE們能如何去打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。倘若廠商只是抱著賺快錢的方式速成產(chǎn)品"割韭菜"，這種CopyToChina的山寨思維不僅早就行不通了，并且還會(huì)扯整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的后腿。真正可以贏得市場(chǎng)認(rèn)可的，恐怕只有踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，做好服務(wù)，用體驗(yàn)打動(dòng)人心。
從這個(gè)角度來(lái)看，內(nèi)容為王這句已經(jīng)被說(shuō)過(guò)太多次的話，可能會(huì)最終決定智能健身市場(chǎng)的未來(lái)格局。而在此之前，不管是目前領(lǐng)先的FITURE，還是其他的廠商們，都還有很長(zhǎng)的路要走。
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