6月18日的晚上，京東電器搞了個(gè)大動(dòng)作!
眾所周知，京東618是一場屬于品牌、商家和消費(fèi)者的購物盛典。每年京東都會(huì)推出很多令人難忘的優(yōu)惠福利活動(dòng)，很多人對(duì)此都早有心理準(zhǔn)備。
但京東電器這次的舉動(dòng)，依然震驚了行業(yè)：6月18日晚8點(diǎn)，包括小米、品勝、realme、iQOO、榮耀、一加、TCL、美的、海信、博西、科沃斯、LG、聯(lián)想、羅技、英偉達(dá)、愛普生、漫步者、小度等18位品牌大佬齊聚京東“BOSS價(jià)到”直播間，合力演繹了一場別出生裁的脫口秀+帶貨直播大會(huì)。
相比以往零零散散不成體系的總裁直播，這次京東一次性在一個(gè)直播場子里召集了18位電器品牌的諸多重量級(jí)人物，以空前華麗的陣容聯(lián)合直播，堪稱是史無前例。
可以說，這是一場無比“壕氣”的直播盛宴。BOSS們和脫口秀演員一起，不玩噱頭只管送禮，大手筆派發(fā)各式各樣的大額優(yōu)惠券、免單優(yōu)惠，給粉絲們真正帶來直播福利。同時(shí)，他們還與脫口秀演員共同探討了電器使用中的用戶痛點(diǎn)如何解決，推薦了眾多定制化、高端化的新產(chǎn)品，以及京東手機(jī)9.9元服務(wù)包、京東電腦數(shù)碼數(shù)據(jù)恢復(fù)服務(wù)包、京東家電以舊換新等服務(wù)，全面滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者不僅買得優(yōu)惠而且用得舒心。
現(xiàn)在的問題是，為何是京東電器匯聚了如此多的大佬，打造一場堪稱京東618“壓艙石”的直播盛宴?其他人難道不知道，這種規(guī)模的直播，能夠有效的匯聚人氣、吸引注意力，在電器行業(yè)也將掀起一場直播風(fēng)暴?
很簡單，非不為也，實(shí)不能也?？v覽電器行業(yè)，能夠匯聚起眾多品牌高層一同參加同一場脫口秀直播的平臺(tái)、品牌屈指可數(shù)。恐怕也只有致力于在品牌和消費(fèi)者之間架起溝通橋梁的京東電器，有機(jī)會(huì)、有能力做這件事。
京東電器的目標(biāo)，是通過創(chuàng)造良好運(yùn)營環(huán)境和大量幫扶政策，打造品牌最大的增量場。從與品牌合力打造高端化、定制化、多元化的新品類、新產(chǎn)品，到推出一系列貼心、完善的服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)服務(wù)式消費(fèi)，京東電器在品牌逐新而進(jìn)的路上，合力創(chuàng)造更多可能。
其中，“BOSS價(jià)到”作為京東電器618期間推出的創(chuàng)新形式，為品牌帶來與用戶的嶄新連接關(guān)系，推動(dòng)雙方產(chǎn)生新的共鳴。這也是為什么品牌大佬們紛紛來到京東618的直播間，組建一個(gè)豪華直播陣容。種草帶貨只是目標(biāo)之一，更重要的是，BOSS們要在京東618這一全年最重要的大促節(jié)點(diǎn)，留下各自品牌的印記。
當(dāng)然，“BOSS價(jià)到”的意義遠(yuǎn)非于此。通過熱鬧、福利無數(shù)的直播活動(dòng)，京東電器把品牌和消費(fèi)者鏈接在一起，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)側(cè)和產(chǎn)業(yè)側(cè)同頻共振，打造消費(fèi)與環(huán)境和諧友好的“京東618，18周年慶”。
國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源認(rèn)為，現(xiàn)在的京東618已不是單純的消費(fèi)屬性，而演變成了消費(fèi)生產(chǎn)雙重屬性，成為一個(gè)鏈接消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端，推動(dòng)數(shù)字和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的舞臺(tái)。復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍則指出，京東源于零售、超越零售，圍繞數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈來構(gòu)建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與核心競爭優(yōu)勢(shì)并應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)場景中，價(jià)值著力點(diǎn)從“交易成本降低”轉(zhuǎn)換為“產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造”。
依托京東供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)用戶優(yōu)勢(shì)，京東電器為行業(yè)提供品牌向上的數(shù)智化勢(shì)能，成為電器“出圈”、“升級(jí)”不可或缺的核心主場。
來看看6月18日的銷售成績吧，0點(diǎn)后僅15分鐘，realme真我和iQOO成交額同比增長超6倍，iPhone成交額1秒破億;海爾、美的、格力1分鐘內(nèi)相繼破億，西門子、小米3分鐘內(nèi)破億，小天鵝 10分鐘內(nèi)破億，海信15分鐘破億;4K高清投影機(jī)成交額同比增長達(dá)120%，智能設(shè)備前10分鐘智能降噪耳機(jī)成交額同比增長260%，智能手表成交額也在15分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)150%的同比增長……
而在“BOSS價(jià)到”直播中，當(dāng)18位品牌高層一起“種草”時(shí)，京東電器的核心能力展現(xiàn)得更加淋漓盡致。
今年是京東618的“成年禮”，有理由相信，這也是品牌端和消費(fèi)端共振共鳴、一起邁向新消費(fèi)時(shí)代的“成年禮”。
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