去年下半年以來，冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出“海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二”的“數(shù)一數(shù)二”格局。而自今年5月以來，海爾冰箱的全空間保鮮品類以12.8%份額躋身第三，意味著海爾智家占據(jù)了冰箱行業(yè)的“前三甲”。
步入6月中旬，這種局面還能保持住嗎?從線下市場(chǎng)來看，海爾冰箱的全空間保鮮品類6月累計(jì)份額為12.2%，同比增長了6.9%，第三份額依然穩(wěn)固;從線上市場(chǎng)來看，截至6月18日上午11點(diǎn)，海爾冰箱僅京東單日銷額就已突破5億。在整個(gè)618期間，主打健康的全空間保鮮品類冰箱銷量已突破3萬臺(tái)，成為了618的熱門品類。
趨勢(shì)一：健康是消費(fèi)者關(guān)鍵需求
近年來，健康產(chǎn)品一直延續(xù)“火爆”態(tài)勢(shì)，今年的618更是為此加了一把火。從各電商推出的產(chǎn)品來看，大多自帶“健康”標(biāo)簽，比如像新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)洗衣機(jī)、洗烘套裝、低糖電飯煲等。在618購物節(jié)，他們的銷額也實(shí)現(xiàn)了“倍增”：以果蔬凈化清洗機(jī)為例，成交額同比增長超5倍。
用戶普遍關(guān)注的冰箱等大件商品，往往也是618搶購的重點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來看，截至6月18日上午11點(diǎn)，海爾冰箱在京東平臺(tái)單日銷額就超過了5億;而在整個(gè)618期間，主打健康的海爾全空間保鮮冰箱銷量突破了3萬臺(tái)，份額領(lǐng)跑全網(wǎng)6K+價(jià)格段。
整體來看，在健康消費(fèi)的導(dǎo)向下，健康產(chǎn)品又實(shí)現(xiàn)了新一輪的份額及銷量躍升。
趨勢(shì)二：成套場(chǎng)景成消費(fèi)者新興需求
除了健康功能，用戶選擇還會(huì)受什么影響?從618來看，成套場(chǎng)景或許將是新興需求。比起徘徊在各自獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的家電間，成套場(chǎng)景的體驗(yàn)?zāi)茏層脩粝硎芨颖憬荨⑹孢m的生活。以冰洗行業(yè)為例，618前半段，套裝成交額占整體訂單的25%，同比去年增長了4.6倍，用戶需求已向成套場(chǎng)景偏轉(zhuǎn)。
這也就不難理解海爾全空間保鮮冰箱的熱銷了。因?yàn)橛脩羰斋@的不僅是健康的保鮮功能，更重要的是通過這臺(tái)冰箱，可以享受到覆蓋“吃買存做洗改母嬰”等7大健康飲食場(chǎng)景。
就拿“做”來說吧，青島用戶張女士表示，在三翼鳥廚房做大餐，不再是一種折磨而是一種享受。就像做“北京烤鴨”這種大菜，她只需要在冰箱上買好海爾食聯(lián)網(wǎng)的預(yù)制品，然后將其放入海爾食聯(lián)蒸烤箱，說一句“小優(yōu)，小優(yōu)，我要吃北京烤鴨”。等待片刻后，大師菜就完成了。
讓儲(chǔ)鮮更健康，讓飲食更方便。這種場(chǎng)景化的飲食服務(wù)，是否也是您的理想生活呢?其實(shí)，心動(dòng)過后，您不妨通過海爾智家APP，或走入北京、上海等地的三翼鳥體驗(yàn)中心001實(shí)際體驗(yàn)一下哦。
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