從華為剝離之后，榮耀大刀闊斧進(jìn)行了很多改革，不斷傳出向高端市場甚至向蘋果挑戰(zhàn)的消息，在這個月初的時候，其代言人也換成了當(dāng)紅演員龔俊。龔俊是誰?今年2月，憑借古裝武俠劇《山河令》，龔俊被大眾所熟知。榮耀此舉，無疑是在為其最新推出的榮耀50系列機(jī)型打開知名度。
“米耀大戰(zhàn)”變“酷米大戰(zhàn)”，榮耀急了
對于簽約龔俊，榮耀中國區(qū)CMO姜海榮對媒體表示：榮耀50系列最適合的代言人，聽說是自帶熱搜的新一代國民老“公”。從姜海榮對龔俊的形容，可以看出，榮耀這次是想通過這一自帶熱搜的新生代流量，來為榮耀50打開局面。
確實，榮耀自獨立以來，推出的榮耀V40表現(xiàn)平平無奇，急需一款拳頭產(chǎn)品來打開局面。榮耀被華為出售后，設(shè)定有3年業(yè)績對賭期，壓力極大。相關(guān)人士表示，今年榮耀制定了1000億的銷售額目標(biāo)，但是到目前還未出過爆款，而從榮耀50的配置和售價來看，在市場上確實不怎么有競爭優(yōu)勢。因而擔(dān)子全都壓在了下半年，可以說今年的榮耀并不好過，稍不注意就會導(dǎo)致“動作變形”。
而從今年的618情況來看，結(jié)果也并不怎么樂觀。搶在618結(jié)束前發(fā)布了榮耀50系列，并沒能把榮耀帶到曾經(jīng)的榮耀位置，前幾年618最大的“米耀大戰(zhàn)”看點，在這個618變成了“酷米大戰(zhàn)”，iQOO儼然已經(jīng)替代榮耀成為了小米的最強(qiáng)勁敵。
而且，iQOO還隱隱有超過小米的勢頭。今年618期間，iQOO一舉成為全行業(yè)安卓TOP2的智能手機(jī)品牌。并且值得注意的是，iQOO的多款手機(jī)單品各自獲得了京東、天貓、蘇寧全平臺銷量和銷售額冠軍?？梢哉fiQOO勝在精品和爆品多，在這方面有勝過小米的勢頭，而小米則勝在眾多機(jī)型形成的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。各有優(yōu)劣勢。
酷米之爭，成為下半年最大看點
從整個行業(yè)來看，618的成績并不僅僅反映了這個年中購物節(jié)的情況，還反映了整個行業(yè)下半年的競爭態(tài)勢。榮耀要憑搭載驍龍778G這一中端芯片的榮耀50翻盤可能性并不大，反而是iQOO和小米的競爭，將在下半年達(dá)到高潮。
原因很簡單，對于如今的手機(jī)廠商來說，由于華為和榮耀缺位以及5G換機(jī)潮達(dá)到高峰，留出了大片市場空白，而下半年，對于這塊“蛋糕”的競爭，將走向白熱化階段。
可以說，今年這個618只是下半年競爭的開始，而酷米之爭，毫無疑問將成為下半年最大的看點，小米會繼續(xù)緊盯iQOO這匹行業(yè)黑馬，防止其反超;iQOO會坐穩(wěn)安卓第二的位置，繼續(xù)向行業(yè)第一沖刺。
而對于榮耀來說，龔俊或許能一時解決榮耀50的知名度問題，但是解決不了其產(chǎn)品缺乏市場競爭力的核心問題，榮耀的下半年將變得無比艱難。
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