在實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的全新周期中，企業(yè)的“品牌”價(jià)值正在被持續(xù)放大。
6月22日，卡薩帝獲得2021年《中國500最具價(jià)值品牌》認(rèn)證，據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室估值超500億。也就是說，卡薩帝實(shí)現(xiàn)從0到500億的品牌價(jià)值增長，卡薩帝只用了15年。
這種“卡薩帝速度”是如何實(shí)現(xiàn)的?
科技創(chuàng)新上的持續(xù)突破當(dāng)然是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，更重要的是，卡薩帝踩準(zhǔn)了這個(gè)消費(fèi)升級時(shí)代的用戶需求、從而讓影響力持續(xù)“破圈”，不僅讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品品質(zhì)的切實(shí)提升，更為全球用戶構(gòu)建了一種更智能化的全新生活方式。
極致產(chǎn)品體驗(yàn)，才能重塑高端標(biāo)準(zhǔn)
隨著家電技術(shù)的持續(xù)突破，消費(fèi)者對于產(chǎn)品提出了更個(gè)性化的豐富需求，比如，對95后等年輕世代來說，“高顏值”的外觀設(shè)計(jì)是必選項(xiàng)，大家庭用戶則要考慮兼顧老人與孩子等不同家庭成員的生活習(xí)慣。
然而，不管需求如何延展，無論是單身青年還是三代同堂，消費(fèi)者在購買家電時(shí)首要考慮的問題始終是品質(zhì)本身——冰箱好壞的核心點(diǎn)是體積、容量和保鮮性能，洗衣機(jī)要看是否在呵護(hù)衣物的同時(shí)洗得健康潔凈、且足夠“靜音”，空調(diào)則是要看循環(huán)凈化、控溫除菌的效率……這不是說“語音交互”、“個(gè)性定制”等進(jìn)階功能不重要，而是說，技術(shù)和制造始終是核心價(jià)值。
家電產(chǎn)品中最具有含金量的“科技內(nèi)核”，是所有消費(fèi)者的共性需求。這正是卡薩帝構(gòu)建品牌的起始點(diǎn)——在產(chǎn)品核心技術(shù)上追求極致，重新塑造行業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)。
比如，針對消費(fèi)者最關(guān)心的冰箱保鮮力，卡薩帝的“MSA控氧保鮮科技”能夠調(diào)節(jié)氧氣濃度，軍事級的“紅外恒溫養(yǎng)鮮科技”能夠?qū)崿F(xiàn)0.1s主動感知食材溫度，將全球用戶帶入到“細(xì)胞級養(yǎng)鮮”的新時(shí)代;為了解決羊毛大衣、羊絨圍巾等家庭洗護(hù)難題，卡薩帝洗衣機(jī)主動檢測面料、水質(zhì)、水溫等6大數(shù)據(jù)、調(diào)配洗滌參數(shù)，精準(zhǔn)匹配洗護(hù)方案;考慮到對大容積、大空間的需求，由卡薩帝首推的“法式對開門冰箱”、“一機(jī)雙筒洗衣機(jī)”等全新產(chǎn)品形態(tài)，更是以截然不同的產(chǎn)品構(gòu)造和設(shè)計(jì)思路，賦予了傳統(tǒng)家電更多可能性，也極大提升了家庭在采購與家務(wù)上的效率。
從需求出發(fā)，讓場景構(gòu)建智慧生活
品質(zhì)決定了家電的下限，那什么決定家庭的上限?要回答這個(gè)問題，首先要回到那些尚未被市場充分滿足的用戶需求。
想象幾種典型的現(xiàn)代都市生活：二十幾歲在職場上沖鋒陷陣時(shí)，你會希望將寶貴的周末留給自己，而不是用于處理各種堆積的家務(wù)，比如洗衣機(jī)自動洗護(hù)、烘干，冰箱“儲存”了足夠多食材、食譜并且可以聯(lián)動蒸烤箱工作，掃地機(jī)器人定時(shí)開啟等等。這時(shí)你會希望智慧家庭是輕盈、簡潔的，最好一鍵開啟。
三十幾歲組建家庭以后，平衡各個(gè)家庭成員的需求變得至關(guān)重要，孩子與成人衣物分開洗滌，母嬰獨(dú)有的消毒、殺菌、儲鮮需求，老人對于安靜空間的要求，以及在照料好家庭成員后留給自己的休閑娛樂環(huán)境。打造智慧家庭要考慮家居的可轉(zhuǎn)換、可拓展性，滿足不同時(shí)間段不同使用者的具體要求。
四十歲以后，隨著收入水平和生活品質(zhì)要求的進(jìn)一步提升，高端個(gè)性化需要更凸顯，比如一套能夠同時(shí)滿足中西烹飪需求的高端廚房，為品酒、飲茶等精致生活提供專業(yè)存儲方案的冰吧與酒柜。生活的“智慧”之處，在于體驗(yàn)的全面升級。
不難看出，消費(fèi)者的需求是在持續(xù)變化、迭代的，因此，卡薩帝賣的不是一臺臺孤立的電器，而是由各種產(chǎn)品和服務(wù)共同搭建而成的家庭生活場景。一個(gè)健身達(dá)人會愛上健康飲食場景中體脂稱與大屏冰箱聯(lián)動后提供的專屬減脂食譜與身體數(shù)據(jù)監(jiān)測，一名都市麗人離不開智慧護(hù)衣場景下衣物護(hù)理機(jī)烘干除潮、智能穿衣鏡1分鐘一鍵穿搭的便捷體驗(yàn)，對大家庭來說，舒適住居場景中，窗簾、燈光、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電都能聯(lián)動、自動調(diào)試到家庭成員所熟悉的參數(shù)中，如同一個(gè)隱形管家。
“千家千面”的生態(tài)服務(wù)，打開品牌空間
理解了卡薩帝的科技與場景上的創(chuàng)新之處，就會明白，為什么卡薩帝能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)被全球高端用戶所認(rèn)可。
6月25日， 2021年卡薩帝生活藝術(shù)暨銀河新品超級發(fā)布會發(fā)布了全新銀河套系，圍繞藝術(shù)生活、為用戶打造沉浸式體驗(yàn)。這個(gè)新一代年輕化套系包含了全品類家電，在卡薩帝原有的互聯(lián)互通基礎(chǔ)上，更突出用戶對于家電前置、家居嵌入、智慧定制等特性。
比如，針對“小空間大容積”的追求，銀河冰箱在容量達(dá)到500L的情況下只占地0.47㎡，符合精英家庭對廚房自由嵌入和廚居美學(xué)的多重需求;針對高端住宅用水點(diǎn)多、水流不足、水溫不穩(wěn)定的情況，推出了燃電混動、純電、純?nèi)細(xì)?種加熱模式的熱水器，實(shí)現(xiàn)了全空間恒溫，還能開啟水量增大170%的“瀑布洗模式”;空調(diào)、凈水機(jī)、軟水機(jī)等也會在不同智能場景下主動服務(wù)，優(yōu)化全流程用戶體驗(yàn)。
這種“千家千面”的生態(tài)服務(wù)，不僅讓卡薩帝成為越來越多高端用戶的首選，一眾具有全球影響力與號召力的明星、政企商界領(lǐng)袖都已成為卡薩帝的忠實(shí)用戶;更是成就了卡薩帝獨(dú)一無二的品牌價(jià)值，打開了未來五年甚至更長時(shí)間的增長空間。畢竟，只有真正理解了用戶生活方式、并滿足了家庭生活需求的品牌，才能在競爭最為激烈的市場中持續(xù)領(lǐng)跑，沉淀市場口碑與資產(chǎn)。
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