6月22日，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》榜單。
今年的榜單上，首次出現(xiàn)了高端家電品牌。上榜品牌卡薩帝創(chuàng)立于15年前，這次，它以505.81億元的估值登榜。也就是說，從創(chuàng)牌到估值超500億，卡薩帝用15年完成了這個跨越。
一、三個5年，從高端第一走向行業(yè)引領(lǐng)
卡薩帝成立于15年前。這15年，也可以看作是卡薩帝的三個“5年計劃”。
第一個5年，是家電市場發(fā)展最快的時期。2006年市場規(guī)模首次突破7000億元關(guān)口，2007年市場規(guī)模又突破8000億元關(guān)口，至2010年則首破萬億元大關(guān)。與此同時，市場寡頭化格局加劇，市場集中度越來越高。數(shù)據(jù)顯示，大家電銷量十強品牌市占率在80%以上，洗衣機、空調(diào)、冰箱的市場集中度分別為87.1%、86.51%和83.9%。
卡薩帝就是在這種市場環(huán)境下創(chuàng)立，但它的打法卻獨辟蹊徑，不走傳統(tǒng)創(chuàng)牌的“老路子”，反而選擇對家電行業(yè)進行一次“再發(fā)明”。
第二個5年，中高收入群體已經(jīng)開始引領(lǐng)第一波消費升級趨勢，加之家電以舊換新等政策的刺激，高端用戶更傾向于選擇高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品，愿意為提升生活品質(zhì)付出高溢價。
在這樣的市場背景下，卡薩帝開始深化產(chǎn)業(yè)布局，冰箱、洗衣機、空調(diào)等多品類“全面開花”，從“單打獨斗”向“成套作戰(zhàn)”拓展。
第三個5年，國內(nèi)房地產(chǎn)周期進入趨緩階段，家電的增長進入了“體驗為王”的時代，卡薩帝延續(xù)以消費者為中心的思路，為高端用戶升級衣、食、住、娛生活方式。在市場份額上，卡薩帝也從高端第一發(fā)展到行業(yè)第二，逐漸走向行業(yè)引領(lǐng)。
但無論高端第一還是行業(yè)引領(lǐng)，都不是卡薩帝的終極目標，她的目標永遠是持續(xù)滿足用戶不斷迭代的需求。
二、下一個5年，從高端品牌到場景品牌
15年后的今天，卡薩帝作為高端家電品牌，登上了《中國500最具價值品牌》榜單。從市場數(shù)據(jù)來看，在2021年第一季度，卡薩帝的營收再增80%，1W+冰箱、1W+洗衣機及1.5W+空調(diào)排名都是TOP1。
在更多個品類上，卡薩帝的市場份額都進入行業(yè)TOP2。比如2021年5月卡薩帝冰箱整體排名第二;洗衣機整體排名第三;空調(diào)進入前五;冰吧、酒柜持續(xù)行業(yè)第一;熱水器排名第三。
可以看到，做到高端第一之后，卡薩帝還在繼續(xù)增長，并開始進入投資回報期。
與此同時，卡薩帝對用戶需求的深耕也沒有止步。立足物聯(lián)網(wǎng)時代的用戶需求，卡薩帝新5年計劃也開始慢慢清晰：開啟新征途，從高端品牌的引領(lǐng)向場景品牌的引領(lǐng)跨越。
據(jù)稱，6月25日舉行的卡薩帝《新·征途，愛·不凡》現(xiàn)場，將發(fā)布全新的銀河套系，這就是卡薩帝發(fā)力場景品牌的一個新起點。這一套系不同于大家傳統(tǒng)印象中的成套家電，不是簡單的單品組合，而是會從衣、食、住、娛等方方面面將高端用戶的需求逐一落地。整套銀河套系又可以互相聯(lián)動，為用戶搭建一個完整的智慧生活場景。
顯然，家電存在的意義已經(jīng)不僅僅是用單一功能解放用戶雙手，而是可以讓家庭管理更智慧、讓生活體驗更美好。那么，期待未來的新5年，卡薩帝繼續(xù)為用戶帶來更好的產(chǎn)品，以及更全面、更系統(tǒng)的全場景高端體驗。
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