既有向用戶傳遞價值時的高調，又有埋頭發(fā)明的低調。這應該就是當下卡薩帝的寫照。
卡薩帝的高調在于：向用戶傳遞價值時的不遺余力，比如家庭馬拉松、思享薈等活動，無不是聚合了高端圈層，大張旗鼓地傳播為用戶創(chuàng)新的價值。
而卡薩帝的低調在于：所有的創(chuàng)新與發(fā)明，哪怕是市場活動，都盡可能地不針對第三方，這樣也讓自己的經營活動不與其它品牌發(fā)生交集，也就規(guī)避了一些不必要的輿論戰(zhàn)。
也正是因為這樣，卡薩帝創(chuàng)牌15年既保持一股清新與脫俗，也保持著行業(yè)領先的優(yōu)雅與氣質。
面向用戶，卡薩帝是“高調”的
在面向用戶時，卡薩帝努力保持著高調。譬如，從2014年開始啟動的卡薩帝MLA思享薈，就是一年一度最大的卡薩帝盛會。每次思享薈，卡薩帝都會為用戶帶來全新的設計與超前的生活。
就在6月25日剛剛結束的2021卡薩帝重慶思享薈上，卡薩帝就以現(xiàn)場沉浸式體驗的方式向用戶傳遞最新的生活理念與方式。現(xiàn)場邀請了“銀河套系體驗官”黃圣依在卡薩帝新一代廚房中現(xiàn)場為家人烹飪“愛心大餐”，用這些日常又不平常的家庭生活細節(jié)，向用戶傳遞了一種新理念：卡薩帝場景的到來將會讓做飯更簡單、讓家務更便捷。
再比如卡薩帝家庭馬拉松等公益性活動，從2014年到2021年，卡薩帝8年來攜全國高端家庭跑者跑過了42座城市，近百場賽事;此外，除了3KM、5KM、半程馬拉松外，還有親子跑、情侶跑等多種組合模式;同時，開拓了城市馬拉松、家庭云馬拉松、越山向海等多類賽事?？梢哉f，每一次起跑都是品牌與用戶深入交互的平臺，讓卡薩帝的品牌愿景與價值觀愈加深入人心。
面向行業(yè)，卡薩帝是“低調”的
除了向用戶傳遞價值時的高調，卡薩帝在面向行業(yè)時，又時刻保持自己的低調，而這種低調，并非是卡薩帝有意為之，而是其走的路線與行事風格，讓其自然而然地保持著行業(yè)的低調。
這種低調來自卡薩帝顛覆性創(chuàng)新與原創(chuàng)科技。從2006年創(chuàng)牌開始，卡薩帝發(fā)明的法式對開門冰箱，就是一次對世界冰箱行業(yè)的突破，也是行業(yè)一個全新品類的問世，由于市場上沒有同類產品，所以上市后成為了行業(yè)的焦點，卻沒有成為行業(yè)的攻擊點。再比如后來的雙滾筒衣機、雙塔空調等新品類，都成為了行業(yè)的模仿對象，因為具有代際差，所以，在充斥著互撕、口水仗、價格戰(zhàn)的復雜市場環(huán)境中，卡薩帝特立獨行地保持自己的步伐前行，顯得格外低調。
進入場景品牌新征途，使卡薩帝又站到行業(yè)的前沿。今年的思享薈，卡薩帝為用戶帶來了全場景體驗。比如在智慧廚房場景里，想做科爾沁谷飼牛排，不僅能獲得專屬定制的營養(yǎng)食譜，冰箱還會聯(lián)動廚電會開啟智慧烹飪;酒柜和凍藏柜還會及時提醒取用餐后飲品和水果，從食材采購、控氧保鮮、到健康管理一步到位，獲得全流程、全場景互聯(lián)互通體驗。在智慧領域的探索，卡薩帝也開辟了自己的道路，又一次走在了行業(yè)前列。
15年來，卡薩帝就是靠著獨特的差異化形成了自身優(yōu)勢，而這個優(yōu)勢又是一道防火墻，很好地與行業(yè)做了區(qū)隔，所以，能夠在行業(yè)的發(fā)展中默默前行。
那么，卡薩帝進入場景品牌新征途，跟三翼鳥場景品牌會不會有沖突?海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個問題。他說，三翼鳥既是場景品牌，也是平臺，它可以為用戶“設計一個家、建設一個家、服務一個家”。兩者之間的關系是：三翼鳥是平臺，卡薩帝是載體，二者的完美結合就等于迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關系，不存在沖突。
根據6月22日世界品牌實驗室發(fā)布的最新數據，卡薩帝的品牌價值已經超過了500億。這也能為當下浮躁的商業(yè)市場提供新啟發(fā)：再高調的品牌，沒了品質作為根基也將一無是處;以創(chuàng)新做好產品和服務，看似低調的品牌卻能爆發(fā)出巨大的能力和價值。
轉自：國企網
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