近日,有消息披露,華為已啟動“為鑒”商標的注冊程序,其國際分類包含教育娛樂、健身器材、食品、醫(yī)藥等?？紤]到此前華為發(fā)布的多款智慧屏產品具備了智能健身功能,并且已有多家智能健身企業(yè)加入鴻蒙生態(tài)。有業(yè)內人士指出,華為此番啟動“為鑒”商標的注冊,入局智能健身賽道意圖明顯。甚至華為方面或已啟動智能健身鏡產品的研發(fā),勢必將對FITURE等廠商造成較大沖擊。
不完全統(tǒng)計顯示,包括華為在內,智能健身產品這個領域,目前已云集小米,榮耀、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)。面對這“八大巨頭”的強勢挑戰(zhàn),FITURE魔鏡們這波是否穩(wěn)住能贏?
科技巨頭云集智能健身賽道,鴻蒙生態(tài)能否超車
智能健身賽道在2021年的空前火熱可以說是略令人意外,但也實屬必然。令人意外的是,FITURE這么一家成立2年出頭的公司能快速崛起,創(chuàng)紀錄式地成為了這個領域的獨角獸企業(yè)。實屬必然的則是,隨著中國社會消費水平和大眾健康意識的提升,健身市場最近幾年快速發(fā)展,已經是全球最大市場。
據(jù)今年3月發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國健身人口增長至7029萬,AloT一體化發(fā)展迅速,智能健身產品已成為運動健身實物消費的五大品類之一。另外,受到政策利好、消費升級、健身意識提升和健身產品智能數(shù)字化驅動,智能健身產業(yè)正在成為健身產業(yè)新的風口。
所以,在創(chuàng)業(yè)者和投資方看來,智能健身有望成為一條價值千億的白金賽道。于是乎,那些一只腳邁向了智能汽車的科技公司們,又將另一只腳踩到了智能健身的風口,一個都不愿意錯過。由不得有人說道,造車新勢力和造鏡新勢力,他們其實是一奶同胞的好兄弟?；剡^頭來看,“科技巨頭的最終命運都是造車”的說法背后,這些大公司或正在上演一出明修棧道暗度陳倉的戲碼。至目前為止,已注冊健身器材類商標的諸多科技公司中僅有魅族、B站尚未有硬件產品問世,其余各廠其實早已伸手布局了這個未來可期的運動健身市場。
關于華為,自遭遇一系列源自外部的打壓后,打造鴻蒙生態(tài)似乎已成為華為消費者BG的王牌戰(zhàn)略,其舉措目前也可以說是四面出擊并且遍地開花了。在自有的硬件設備完成全面更新后,鴻蒙生態(tài)目前已面向智能汽車、智能家居、智能健身、智能教育等多個領域展開了合作或是布局。具體對于智能健身領域,如開頭所言,華為在此前發(fā)布的智慧屏產品中已通過集成了健身功能進行了一次試水。倘若華為能在近期完成“為鑒”商標的注冊,一款搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能健身鏡恐將不日問世。
對此有知情人士透露,華為對智能健身鏡產品的布局,還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的考慮相關。眾所周知,華為已在小屏(手機、平板、筆記本)和大屏(智慧屏)擁有了一個億級規(guī)模的用戶群體,如果能通過“第三屏”的方式開辟一塊全新的市場,這筆潛在產品銷售收益將是相當可觀的,并且也能為鴻蒙OS帶來新的一大批用戶。所以,相比僅以硬件來切入這條賽道的小米、OPPO而言,華為“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的路線或更能在市場上激起水花,也是最能挑戰(zhàn)FITURE“硬件+內容+服務+AI”模式的。
不過也有專家指出,就目前而言,即便是華為這樣擁有需求用戶增量剛需的科技巨頭而言,布局智能健身賽道更多屬于迎合市場動向的戰(zhàn)略防御行為。畢竟作為大型乃至巨型企業(yè),他們更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件,以及需要預防全新品類產品的崛起對現(xiàn)有業(yè)務造成的沖擊,至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益倒并不是首要目標。換言之,智能健身或許的確是科技巨頭們的時下新寵,但只不過是業(yè)務布局的N分之一,卻是魔鏡廠商們的100%。在此背景下,“百鏡大戰(zhàn)”將勢必演化成為一場兼顧對專注,集成PK垂直的路線之爭,模式之戰(zhàn)。
大廠們都來了,FITURE還能領跑多久?
在剛剛結束的6月份,盡管以FITURE為代表的多款智能健身鏡產品都實現(xiàn)了銷量的爆發(fā)性增長。但根據(jù)目前的最新數(shù)據(jù),各廠商的產品銷售又重新回落,趨于平淡。在這樣的情況下,面對華米OV等巨頭的入局,FITURE魔鏡們前面的努力是否會替他人做了嫁衣?但其實,對于以FITURE為代表的智能健身鏡廠商來說,不管面對的是什么體量的科技巨頭,時間目前卻是站在自己這一邊的。因為健身這個行業(yè),其本質還是服務,其體驗又取決于內容,而優(yōu)質內容的輸出能力,卻并不是短時間可以快速具備的。
對此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲曾表示過,各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、AI、內容、社區(qū)、服務、零售、品牌等多個方面,任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然,因此這種競爭的門檻是極高的,哪怕對于那些剛剛入局或者即將入局的科技巨頭來說都是不小的考驗,而FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢的。
公開信息顯示,FITURE在不到1年的時間里已上線自制健身課程超過1000節(jié),每月還有100次左右的直播課程,內容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個規(guī)模的自制健身課程內容庫,目前在國內整個健身領域都是居于領先水平的。
而為了實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內容更新的產能,FITURE對標好萊塢影視制作規(guī)格來打造了一個“健身夢工場”,并組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經驗10年以上,累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在FITURE的“健身夢工場”,包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內的各個團隊能通過一個數(shù)字化“交互內容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”產出交互式內容的智能健身課程。據(jù)悉,單節(jié)課程的制作成本為數(shù)萬元。
不僅于此,FITURE的技術團隊還耗時一年半時間自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)。目前,該系統(tǒng)已達到智能健身的L4等級,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,反饋時延在300-400毫秒。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內容庫進行打通,并結合專屬營養(yǎng)健康顧問,為用戶呈現(xiàn)個性化、定制化的智能健身服務體驗。
作為國內智能健身賽道現(xiàn)階段的領跑者,FITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內容+服務+AI”模式,在技術研發(fā)、自制內容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”。盡管這種優(yōu)勢,有可能隨著科技巨頭的入局被快速拉近縮小。但仍需注意的是,健身行業(yè)之所以特殊就特殊在是一個重內容,非常關乎體驗的行業(yè),互聯(lián)網行業(yè)所習慣的“90天結束戰(zhàn)斗”的戲碼恐難在此重現(xiàn)。目前唯一可以確認的是,對于智能健身這條新興賽道的價值,不論是新銳勢力,還是科技巨頭,都已形成了充分共識,“百鏡大戰(zhàn)”將是一場持久的比拼。
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