近年來,隨著新一代信息技術的發(fā)展、新媒體的出現及國潮文化的流行,國內授權行業(yè)快速發(fā)展。近日,《License!Global》雜志公布的2021年全球授權商榜單及報告中,上榜的中國公司排名均大幅上升,中國品牌授權行業(yè)在全球的發(fā)展?jié)摿涂臻g十分巨大。
在一眾賽道中,由于IP數量龐大、涉及IP授權相關的事項眾多,潮玩是品牌授權行業(yè)里備受矚目的賽道之一。聚焦到潮玩賽道,全球潮流集合品牌TOP TOY已與300多個海內外知名供應商及IP方達成合作,在品牌授權領域擁有一定的經驗。
7月13日,“中國授權業(yè)與全球授權業(yè)權威對話的標志性平臺”中國國際授權業(yè)峰會(CLC)在上海召開,TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文受邀出席,解讀當下中國本土潮玩賽道的潛力與前景,展示了品牌成立不到一年來迅速發(fā)展的成果,并介紹品牌未來的布局及規(guī)劃。
目前大量的消費者對潮玩的認知是零,對潮玩存在一定的偏見。基于此,全球潮玩集合品牌TOP TOY以“潮玩普及者”之姿應運而生。孫元文表示,“潮玩并非盲盒,也并非小而貴的東西,潮玩是將來年輕人精神需求最大載體, TOP TOY希望讓所有消費者真正地體驗到潮玩。”
通過在全國核心重點城市的重要商圈布局夢工廠店,TOP TOY實行“一城一夢”的拓店計劃向大眾普及潮玩,讓他們發(fā)現潮玩中的樂趣。此前,TOP TOY參與2021北京國際藝術設計玩具展覽會,并與潮玩族聯(lián)合舉辦2021中國潮玩行業(yè)高峰論壇,推出“潮玩合伙人計劃”,助力中國潮玩行業(yè)的發(fā)展。
截至2021年7月,TOP TOY在國內十余座城市開出45家線下門店。六一兒童節(jié)當天,上海環(huán)球港夢工廠店實現超109萬元的日營業(yè)額,不僅突破潮玩行業(yè)的單店單日銷售記錄,還突破國內所有專賣零售品牌的記錄。
孫元文透露,今年TOP TOY將會在國內布局近一百個店,其中8月將在深圳開出全球最大的旗艦店。
“其實我們本質上做的是IP生意。”孫元文說道。目前,TOP TOY已經與300多個供應商及IP方達成合作,其中包括迪士尼、三麗鷗、漫威等全球知名IP。據悉,TOP TOY后續(xù)還將對這些IP進行不同的潮玩化創(chuàng)作,不斷豐富經典IP形象,展現出大IP與以往不同的新特點。
除了與知名IP進行合作外,TOP TOY也致力于探索原創(chuàng)IP。過去半年,孫元文在社交媒體上廣撒網,尋找那些已經在自我營銷的原創(chuàng)設計師,他親自拜訪了不少品牌方、工作室和設計師,想要借此進入潮玩圈子。遇到害怕IP大眾化、商業(yè)化會失去原有價值的設計師,他強調會首先保存對方的藝術價值,再協(xié)助他們實現商業(yè)價值的最大化。目前,TOP TOY已簽約了近兩百個獨立設計師,其中包括日本科幻機甲大師橫山宏。
面對未來,TOP TOY堅定地提出了品牌重構與鏈接整個潮玩行業(yè)和生態(tài)的目標。孫元文表示,TOP TOY將通過三個“重構”和三個“鏈接”——重構潮玩的生態(tài)和行業(yè)資源、產品和品類規(guī)劃、渠道和賽道;鏈接全球IP和供應商、產品和用戶、全球潮流文化和中國消費者,來革新潮玩生態(tài)及引領國內潮玩行業(yè)發(fā)展。
作為全球潮玩集合店,TOP TOY將結合傳統(tǒng)文化進行原創(chuàng)IP的研發(fā),探索真正意義上的“國潮”,并在傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時,整合潮流內容,引進全球潮流文化,促使中國消費者與更多的潮玩文化、潮玩產品產生鏈接。
“TOP TOY倡導消費者來次潮玩,全民潮玩新時代已全面啟幕。”孫元文說道。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
