“AfterShokz這個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不太容易記憶，甚至是媒體也經(jīng)常寫(xiě)錯(cuò)。在我們新的VI設(shè)計(jì)中，只有“韶音 運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”六個(gè)字，簡(jiǎn)單直觀，也能有更醒目的視覺(jué)效果。我們也希望國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能夠更聚焦于代表品牌的“韶音”這兩個(gè)字。”
面對(duì)《CHAMPION體育畫(huà)報(bào)》美女記者的專訪，韶音中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊云再一次明確了韶音品牌更名的原因。正如品牌文字精簡(jiǎn)化一樣，更名后的韶音將更加聚焦于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，用更專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步夯實(shí)全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)頭羊的地位。
2012年，美國(guó)馬里蘭大學(xué)曾做過(guò)這樣一項(xiàng)調(diào)查，2004-2011年這段時(shí)間，因?yàn)檫呑呗愤吢?tīng)音樂(lè)遭遇交通事故的人數(shù)比以往增加了三倍。這個(gè)一直困擾人們的問(wèn)題引發(fā)了當(dāng)時(shí)剛剛成立的耳機(jī)品牌韶音的高度關(guān)注。
韶音的研發(fā)人員還發(fā)現(xiàn)，除了這種日常生活中的聽(tīng)音安全問(wèn)題，很多人既希望在跑步的時(shí)候聽(tīng)歌，又擔(dān)心聽(tīng)不到周?chē)h(huán)境的聲音而產(chǎn)生安全隱患，于是一款解決該類(lèi)問(wèn)題的最佳耳機(jī)——以骨傳導(dǎo)技術(shù)為依托的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，這款耳機(jī)一經(jīng)問(wèn)世就獲得了《PC World》“2012年度改變世界的九大產(chǎn)品之一”這樣的高度贊譽(yù)，而韶音也因此聲名大振。
雖然韶音在發(fā)展之初，就因?yàn)橛脩魧?duì)運(yùn)動(dòng)的巨大需求而開(kāi)辟了一片運(yùn)動(dòng)耳機(jī)發(fā)展的土壤，但還是在一段時(shí)間后陷入瓶頸期。
2015年之前的一段時(shí)間，盡管品牌當(dāng)時(shí)已經(jīng)獲得了CES科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、《華爾街日?qǐng)?bào)》消費(fèi)電子類(lèi)年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)的認(rèn)可，但當(dāng)時(shí)黑科技產(chǎn)品的定位，以及主打的極客人群，讓產(chǎn)品的親和力稍有欠缺，加上用戶反響有限，他們一下子淹沒(méi)在了傳統(tǒng)耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的紅海里。
要么隨波逐流，要么另辟蹊徑，韶音選擇了后者。他們開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新地梳理和定位，做出整體的調(diào)整，同時(shí)深耕線下人群，恰好2015-2016年是跑步人群的井噴時(shí)期，品牌堅(jiān)定確立了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)屬性，才因此突破了一個(gè)最大的瓶頸。韶音中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊云直言，“那個(gè)時(shí)候的破局應(yīng)該是一路走來(lái)最難的!”
這個(gè)難關(guān)也讓品牌充分認(rèn)識(shí)到，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)是在大眾認(rèn)知中有、但實(shí)際卻無(wú)的一個(gè)品類(lèi)，它更像一個(gè)運(yùn)動(dòng)裝備，而不是簡(jiǎn)單的耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，如何讓“運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”成為一個(gè)被普遍接受的共識(shí)，是韶音后來(lái)一直在做的事。
有一個(gè)大概率的事實(shí)是，五年前如果你讓一個(gè)跑友或騎友推薦運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，或者他還不知道AfterShokz這個(gè)詞怎么念，今天同樣的問(wèn)題你再問(wèn)身邊的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們推薦的兩三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌中難免不提到韶音。
韶音保持競(jìng)爭(zhēng)力最大的底氣還來(lái)自于創(chuàng)始人陳皞在創(chuàng)立公司之初就堅(jiān)持的“科技創(chuàng)新”理念，這也是韶音的立身之本和文化基因。截止到2021年4月，韶音在全球范圍內(nèi)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利布局1700余項(xiàng)，這種匠人精神和死磕精神，讓韶音始終在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先。
雖然目前品牌還在繼續(xù)專注于長(zhǎng)距離、高耐力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但韶音耳機(jī)自有的安全、穩(wěn)固、舒適、衛(wèi)生、防水防汗等特點(diǎn)，讓其在未來(lái)勢(shì)必有更廣闊的市場(chǎng)，因此韶音必然要面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)。
“韶音的代言人和品牌摯友，從基普喬格、頂級(jí)跑團(tuán)NN Running Team、環(huán)法冠軍弗魯姆到泳壇美人魚(yú)劉湘，我們對(duì)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的熱情和在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)行業(yè)的專業(yè)性是一貫的、連續(xù)的，”楊云對(duì)此很有信心。
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