當(dāng)下，大眾愈加重視對傳統(tǒng)文化價值的挖掘和弘揚，越來越多的國貨老品牌開始崛起。面對競爭激烈的市場，如何在國貨界脫穎而出，實現(xiàn)破冰，已是眾多品牌必須思考的問題。當(dāng)眾多內(nèi)衣品牌還在為品牌推廣發(fā)愁時，愛慕早已抓住抖音興趣電商機遇，打造內(nèi)衣品牌的短視頻營銷之路，實現(xiàn)內(nèi)衣國風(fēng)來潮，成功在國貨電商市場上搶奪消費者注意力，抓住機遇，實現(xiàn)品牌增量爆發(fā)，打造新品出圈。
國貨+短視頻，國風(fēng)營銷強勢來襲
8月5日，愛慕攜國風(fēng)系列新品登陸「抖in大牌見面禮」。抖in大牌見面禮是抖音電商的A級營銷IP，對于品牌來說，抖in大牌見面禮以“大牌好禮在抖音”的定位全方位幫助品牌在抖音生態(tài)成長，幫助品牌吸引用戶關(guān)注。對于用戶來說，抖in大牌見面禮為抖音電商的用戶贏得“品牌好禮 & 福利收割機”，活動期間聯(lián)合品牌給到用戶年度獨家福利和禮品，幫助用戶贏得最優(yōu)惠的價格，以此幫助品牌贏得用戶好感。此次活動突破以往，讓民族文化與短視頻巧妙融合，以“愛慕東方「內(nèi)」在美”為核心傳播主題使愛慕成為深受消費者喜愛的新晉“網(wǎng)紅”。不僅通過「抖in大牌見面禮」的IP力量，為品牌吸引更多年輕人目光，讓富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品發(fā)揮出獨特光芒，還利用抖音內(nèi)容化特性將歷史與文化積淀通過趣味化、潮流化的方式重新演繹，讓民族文化重?zé)ㄉ鷻C。此次活動從文化視角為品牌重新建立市場格局，讓愛慕在電商市場沖突重圍。截止8月8日，站內(nèi)愛慕品牌總曝光2億，通過抖音站內(nèi)創(chuàng)意話題打造，成功打爆品牌聲量，打造全網(wǎng)營銷出圈事件。
全網(wǎng)聯(lián)動蓄水造勢，強力觸達“收買”人心
此次愛慕與抖in大牌見面禮IP的深度合作，將產(chǎn)品進行內(nèi)容化，更好地占據(jù)消費者的心智，強力觸達“收買”人心。站外由外網(wǎng)互動發(fā)酵國風(fēng)內(nèi)衣話題，站內(nèi)官方藍V發(fā)布國風(fēng)文化相關(guān)視頻，由人氣直播達人李美麗率先開啟專場直播，進行站內(nèi)造勢。項目傳播鏈路多線并行，通過話題發(fā)酵使之自發(fā)成為傳播中的重要節(jié)點，全網(wǎng)聯(lián)動引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。8月4日-5日，藝術(shù)家心智視頻發(fā)布，正式開啟國風(fēng)內(nèi)衣節(jié)，視頻的發(fā)布更是抓住此次愛慕產(chǎn)品“國風(fēng)”這一品牌關(guān)鍵詞，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)核打造品牌專屬基調(diào)。
洞悉新生代需求，好創(chuàng)意引發(fā)破圈傳播
新生代市場推動著品牌的年輕化浪潮，也同時讓品牌面臨著更多的市場挑戰(zhàn)。愛慕選擇抖in大牌見面禮進行合作，背后是愛慕年輕化戰(zhàn)略與“興趣電商”特質(zhì)的高度契合。
1. 站內(nèi)趣味玩法引爆流量，實現(xiàn)品牌輕松流量收割
抖in大牌見面禮基于站內(nèi)豐富優(yōu)質(zhì)的達人資源、品牌方的明星資源以及活動關(guān)鍵詞“國風(fēng)內(nèi)衣節(jié)”，8月5日bigday當(dāng)天，在站內(nèi)發(fā)起 #國風(fēng)變裝挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)賽，為品牌貼身打造了互動話題，吸引站內(nèi)達人紛紛穿著愛慕內(nèi)衣，通過統(tǒng)一動作進行變裝，化身國風(fēng)紅妝美女，引發(fā)站內(nèi)熱議帶動其他UGC產(chǎn)出。同時品牌自播間在活動期間持續(xù)直播進行流量收割，使用戶輕松從“種草”到“拔草”。截止8月8日，#國風(fēng)變裝挑戰(zhàn) 話題總曝光量1213.5w。
2. 站外傳播引關(guān)注，品牌賬號持續(xù)運營沉淀
對潮流時尚有敏銳的洞察力、能與年輕人們玩在一起是抖音電商的突出優(yōu)勢。在Bigday當(dāng)天，通過洞察新生代更喜歡關(guān)注趣味知識，抖in大牌見面禮X愛慕同步邀請女性人群屬性的微信公眾號進行內(nèi)容共創(chuàng)，撰寫有關(guān)內(nèi)衣的趣味科普文章，介紹從漢代到清朝，中華女子花樣百出的內(nèi)衣歷史，借用趣味視角吸引用戶關(guān)注品牌產(chǎn)品，同時植入愛慕國風(fēng)內(nèi)衣和抖in大牌見面禮打造的國風(fēng)內(nèi)衣節(jié)活動，占領(lǐng)用戶心智，引流站內(nèi)直播間，實現(xiàn)站外引流。
抖in大牌見面禮不僅可以給予品牌更豐富的營銷玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市場，還將通過創(chuàng)意趣味內(nèi)容幫助品牌樹立在新生代消費者群體的認(rèn)知。「抖in大牌見面禮」也讓越來越多的品牌成為后起之秀，成為營銷市場中一道靚麗的風(fēng)景線。
多元內(nèi)容助力破圈營銷，興趣電商潛力無限
抖in大牌見面禮作為抖音電商的A級營銷IP，借助“大牌好禮在抖音”的消費認(rèn)知助力品牌在興趣電商領(lǐng)域建立專屬營銷陣地。國貨品牌誰更行，內(nèi)容平臺或許是最先一批能反映出熱度變化的地方。而如何打造品牌突圍，在抖in大牌見面禮或許你能找到答案。
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