從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從圖文社交網(wǎng)絡(luò)到直播/短視頻，網(wǎng)絡(luò)代有紅人出，一代更比一代紅。
如今隨著新媒體、新經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展，紅人崛起已經(jīng)成為當(dāng)前中國社會和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一個不可忽視的現(xiàn)象，紅人群體已逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量中心和連接節(jié)點，相應(yīng)的紅人經(jīng)濟(jì)也水漲船高。
作為國內(nèi)最早進(jìn)入紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的企業(yè)之一，天下秀的發(fā)展走勢、商業(yè)表現(xiàn)一直備受行業(yè)矚目。讀懂天下秀，或許也就讀懂了紅人新經(jīng)濟(jì)。
天下秀上半年營收凈利增長均超50%
8月16日，天下秀發(fā)布了一份驕人的半年業(yè)績，財報顯示公司2021年半年度實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣21.51億元，同比增長62.89%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣2.12億元，同比增長56.08%。
亮眼業(yè)績背后，財報顯示天下秀主營紅人營銷平臺WEIQ今年上半年新增了13.16萬職業(yè)化紅人，平臺入駐MCN數(shù)量達(dá)到9070家，加速的擴(kuò)張使得公司上半年平臺訂單量已超去年全年。
營收、利潤的持續(xù)高增長，展現(xiàn)了紅人新經(jīng)濟(jì)第一股的先發(fā)優(yōu)勢和強(qiáng)大后勁，也反映出紅人新經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下的火熱狀態(tài)。資料顯示，這已經(jīng)是天下秀連續(xù)5年實現(xiàn)營收、凈利超過50%的高增長。
紅人新經(jīng)濟(jì)高速增長背后的技術(shù)實力
眾所眾知，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開新技術(shù)涌現(xiàn)和運(yùn)用，那么到底是什么支撐了紅人新經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、“高熱”不退呢？從天下秀的財報細(xì)節(jié)或許可以找到一些答案。
在天下秀半年財報中，有一個值得注意的點，隨著業(yè)務(wù)高漲，其技術(shù)研發(fā)投入在以更大的幅度加大。今年上半年，其研發(fā)投入達(dá)到8196萬元，同比大增70%！
這些錢用到哪里去了呢？財報指出，天下秀研發(fā)投入增長是為了“加強(qiáng)WEIQ平臺交易服務(wù)上云、推薦引擎優(yōu)化，以及異地互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的建設(shè)部署，持續(xù)鉆研大數(shù)據(jù)技術(shù)在紅人新經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景，加大在創(chuàng)新業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，包括熱浪數(shù)據(jù)、IRED教學(xué)教務(wù)管理系統(tǒng)等技術(shù)產(chǎn)品，持續(xù)技術(shù)沉淀，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢。”
不出所料，紅人新經(jīng)濟(jì)火熱背后不乏云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技的深入運(yùn)用。那么它們到底是如何運(yùn)用的，又為何需要大手筆投入呢？這還得從天下秀主營紅人營銷平臺WEIQ平臺說起。
資料顯示，紅人營銷平臺WEIQ是天下秀的主營業(yè)務(wù)板塊，其既是商家與紅人相互匹配的交易平臺，又是天下秀積累訂單數(shù)據(jù)、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)的入口。通過不斷完善平臺數(shù)據(jù)模型，天下秀如今已形成數(shù)據(jù)挖掘智庫系統(tǒng)，能夠?qū)t人營銷訂單進(jìn)行高效的撮合，實現(xiàn)企業(yè)-紅人的精準(zhǔn)匹配，提升營銷轉(zhuǎn)化效果。
具體來說，WEIQ通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對紅人賬號的行業(yè)分類、粉絲結(jié)構(gòu)、粉絲活躍度和社交影響力評級等進(jìn)行多維度評估和量化，并向自媒體賬號建議廣告報價，建立了行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測及價值評估體系，既提升商家的營銷效率，又幫助了紅人賬號的價值變現(xiàn)，率先實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源的梳理和業(yè)務(wù)模式探索，實現(xiàn)了最精準(zhǔn)的匹配和最高效的連接。
眾所周知，信息大爆炸時代，營銷的關(guān)鍵就在于精準(zhǔn)和高效。一套優(yōu)秀的數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，一個出色的智能推薦引擎，將決定一個連接平臺的底色，直接關(guān)乎平臺業(yè)務(wù)的后勁。
當(dāng)然，獨(dú)到技術(shù)的投入不菲，產(chǎn)出也同樣巨大，恰如天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬在財報發(fā)布后表示：“公司營收增速高于行業(yè)市場增速，是公司堅決對于核心技術(shù)持續(xù)不斷投入的成果，對平臺技術(shù)及大數(shù)據(jù)的持續(xù)投入使得公司核心競爭優(yōu)勢大大增強(qiáng)、競爭壁壘不斷提高；同時，強(qiáng)有力的組織運(yùn)營讓更多商家持續(xù)使用公司的產(chǎn)品和服務(wù)，使得紅人新經(jīng)濟(jì)平臺能夠更好的賦能線下產(chǎn)業(yè)，帶動商業(yè)效率的提升，為更多企業(yè)步入數(shù)字化奠定堅實基礎(chǔ)?！?/p>
強(qiáng)勁業(yè)務(wù)與技術(shù)實力催生馬太效應(yīng)
強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)與雄厚的技術(shù)實力，正在催生紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的馬太效應(yīng)。
財報顯示，截至上半年，WEIQ平臺注冊紅人賬戶數(shù)已達(dá)到181.13萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到42.22萬；入駐WEIQ平臺的MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量達(dá)到9,070家。對比2020年末數(shù)據(jù)，意味著半年內(nèi)WEIQ平臺注冊紅人賬戶增長22.85%，職業(yè)化紅人數(shù)增長45.29%；入駐MCN數(shù)增長了21.08%，紅人營銷供給端能力在持續(xù)大幅提升。
同時在商家端，強(qiáng)調(diào)品效合一的WEIQ平臺正在吸引越來越多的商家客戶嘗試紅人營銷模式。財報顯示，上半年WEIQ平臺的活躍商家客戶數(shù)已已達(dá)到5165個，達(dá)到去年全年數(shù)據(jù)的62%。
在雙端認(rèn)可程度持續(xù)提高的基礎(chǔ)上，受益于平臺技術(shù)的提升，WEIQ平臺匹配效率、訂單承載量不斷提高。財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)天下秀WEIQ業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入20.58億元，同比增長59.86%；半年處理訂單184.64萬筆，已超越去年全年。
伴隨著紅人營銷大數(shù)據(jù)的積累沉淀，以及相關(guān)技術(shù)的不斷完善，天下秀著眼于紅人新經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)，運(yùn)用其人才、技術(shù)優(yōu)勢，布局產(chǎn)業(yè)鏈賦能創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并首次提出“數(shù)據(jù)+紅人+X”（以大數(shù)據(jù)為技術(shù)驅(qū)動、以職業(yè)化紅人為節(jié)點支撐、以多領(lǐng)域為創(chuàng)新土壤）發(fā)展理念，在紅人+新IP、新標(biāo)準(zhǔn)、新社區(qū)、新職業(yè)、新消費(fèi)等創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)t人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行賦能。報告顯示，天下秀已實現(xiàn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的全面成長，多個項目獲得突破性進(jìn)展，上半年創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊收入同比增長高達(dá)180.02%。
對此李檬再次肯定了技術(shù)投入的價值，他表示：“在技術(shù)驅(qū)動下，紅人營銷平臺強(qiáng)大的邊際收益遞增效應(yīng)正在顯露。與此同時，對于仍在技術(shù)投入期的創(chuàng)新業(yè)務(wù)上半年實現(xiàn)了多個突破，這正是我們的技術(shù)能力在不同應(yīng)用領(lǐng)域的價值體現(xiàn)，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展將為公司長期增長打下更堅實的基礎(chǔ)。
最后他強(qiáng)調(diào)：“紅人新經(jīng)濟(jì)也是技術(shù)經(jīng)濟(jì)，‘人+科技’的深度結(jié)合始終是我們最核心的競爭力。”
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