【編者按】
“你感興趣的視頻都在B站”。好大的口氣。不過每位用戶對B站的愛都不盡相同：有人會用B站“漲知識”，還有人在B站跟著Up主一起健身……各路豪杰Up主或用愛發(fā)電，或用實力“恰飯”，2.37億活躍的“觀眾老爺”每天花費將近1.5個小時，積極行使“一鍵三連”的投票權(quán)。B站肉眼可見地擺脫了純二次元的標(biāo)簽，并成功聚集了Z世代群體，廣告收入也同比增長200%?，F(xiàn)金流充裕的B站也不斷加大在游戲方面的投入。“小破站”，可不再破了。
周四盤前，嗶哩嗶哩發(fā)布了一份超預(yù)期的財報。總體來看，B站基本面沒有發(fā)生太大變化，但業(yè)績已不是估值的決定性因素。超預(yù)期的財報并未引起反彈，跌幅依然慘重。相比六月的高點，B站的股價已經(jīng)腰斬。隨著政策監(jiān)管收緊且力度超出預(yù)期，被過度透支的估值還將持續(xù)面臨壓力。
截圖來自老虎證券
每天花近1.5小時“一鍵三連”，付費用戶同比大漲62%
二季度，B站月活用戶數(shù)量(MAU)達(dá)到2.371億，同比增長38%，每位用戶每天花費的時長為81分鐘，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和社區(qū)對用戶保持了足夠的吸引力。本季度，B站月均付費用戶數(shù)量達(dá)到2100萬，同比增長62%，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。日活用戶數(shù)量6500萬，這一數(shù)字已超越優(yōu)酷，成為僅次于愛奇藝和騰訊視頻的第三大長視頻平臺。
全年來看，30%左右的MAU增速幾乎成為市場共識，相比去年疫情期間的高增長，本年度維持在中位數(shù)增速水平是合理的。在獲客成本攀升的背景下，嗶哩嗶哩主要聚焦新用戶留存和轉(zhuǎn)換。
管理層此前提出4億用戶目標(biāo)，其實是淡化了市場對用戶天花板到來的擔(dān)憂。不過，單季十億的虧損再次說明，以高投入換取用戶增長風(fēng)格不會改變。
疫情后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(社交平臺、游戲公司)致力于通過優(yōu)化廣告產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提高ARPU(每用戶平均收入)，以應(yīng)對不斷放緩的用戶增長腳步。B站在提高ARPU層面有足夠的上升余地，這取決于電商和直播業(yè)務(wù)大規(guī)模商業(yè)化的節(jié)奏。
B站首次集中公開自研游戲，質(zhì)量仍需市場檢驗
二季度，B站總凈收入達(dá)44.953億元，同比增長72%，其中手游收入同比基本持平，符合預(yù)期。
上半年B站新游戲屈指可數(shù)，爆款更是好久未出現(xiàn)?！对瘛繁究梢猿蔀橛螒驑I(yè)務(wù)新的增長點。作為《原神》唯一的聯(lián)運方，B站對官服的運營不利，導(dǎo)致B服玩家稀少，因此B站未能從《原神》中分得大量收入。
積極的一面是，雖然游戲業(yè)務(wù)占比持續(xù)降低，但絕對值一直在上升，這保證了B站擁有充足的現(xiàn)金流。截止二季度，B站賬面上顯示有276億元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物。
但這無法掩蓋B站旗艦手游《命運/冠位指定》、《公主連接Re：Dive》和《碧藍(lán)航線》已經(jīng)顯露疲態(tài)的事實，在總游戲收入中的占比有所下降，畢竟游戲收入還是主要依賴頭部爆款游戲。好在，《坎公騎冠劍》、《機動戰(zhàn)姬》、《刀劍神域》等新游戲在上半年陸續(xù)發(fā)布，這些游戲貢獻(xiàn)的大部分流水都將在下半年被B站確認(rèn)。
展望下半年，手游業(yè)務(wù)有望重拾增長。除了上述新游之外，下半年即將發(fā)布的像網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺醒》和《暗黑破壞神：不朽》，以及騰訊的《英雄聯(lián)盟手游》上線后也將為B站創(chuàng)造可觀的增量收入。
長期來看，要阻止游戲收入下滑，發(fā)力自研手游才是根本。8月4日晚間，嗶哩嗶哩發(fā)布了16款游戲，其中包括10款獨家代理游戲及6款自研游戲，這是B站游戲首次集中公開自研游戲產(chǎn)品。自研手游數(shù)量明顯提升，質(zhì)量有待市場檢驗。
“小破站”獲品牌方金主認(rèn)可，廣告收入大漲200%
與低迷的業(yè)務(wù)相比，嗶哩嗶哩增值服務(wù)(VAS)業(yè)務(wù)順風(fēng)順?biāo)?。該業(yè)務(wù)主要包括付費大會員、直播、Bilibili漫畫及貓耳FM等部分，從2020年Q4開始超過游戲業(yè)務(wù)成為收入最主要的來源。
二季度，VAS營收為16.349億元，較2020年同期增長98%，對總收入形成強大支撐。付費用戶(大會員)數(shù)量持續(xù)增長，主要得益于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容《時光代理人》、《天寶伏妖錄第二季》和《靈籠》等;高分成模式吸引到更多的UP主參與直播，直播收入實現(xiàn)平穩(wěn)增長。
最后，廣告業(yè)務(wù)屬于意外之喜，本季度錄得超過200%的增長，占總收入比重的23%，大幅超出市場共識，反映出B站改善廣告產(chǎn)品和提升品牌知名度的努力取得了回報。但不能忽視的是，過往廣告基數(shù)整體比較低，韌性仍需時間的檢驗。
總結(jié)：
嗶哩嗶哩在第二季度的用戶和收入增長依然強勁，但不斷擴大的內(nèi)容投資和用戶獲取成本繼續(xù)抑制利潤水平，單季虧損幾乎創(chuàng)下新高。單看二級市場的估值，當(dāng)下B站正面臨國內(nèi)外雙重壓力，美聯(lián)儲貨幣緊縮漸行漸近，國內(nèi)政策收緊，B站如果保持原有的成長路徑，很難對估值形成支撐。
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