2021年7月，TCL集成灶以“湖南大決戰(zhàn)，犇騰烎未來(lái)”為主題的營(yíng)銷啟動(dòng)大會(huì)盛大開(kāi)幕，本次活動(dòng)背景是年輕用戶現(xiàn)已成為廚電市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，集成灶產(chǎn)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展，成為第三個(gè)超過(guò)百億元市場(chǎng)的廚電單品。市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，集成灶的目標(biāo)市場(chǎng)決定其與用戶溝通方式需更加注重場(chǎng)景化、體驗(yàn)感、共鳴力，而如何搶占受眾心智，塑造品牌印記和產(chǎn)品力，成為品牌和經(jīng)銷商們首要考慮的問(wèn)題，在本次活動(dòng)中，TCL集成灶讓員工和經(jīng)銷商伙伴在愉快的拓展團(tuán)建氛圍中，加深了對(duì)TCL集成灶品牌文化和產(chǎn)品實(shí)力的了解，共謀更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。
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TCL集成灶本次營(yíng)銷大會(huì)采用拓展活動(dòng)加會(huì)議形式，為到場(chǎng)嘉賓伙伴提供干貨滿滿的高價(jià)值內(nèi)容分享同時(shí)，以拓展活動(dòng)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)整體凝聚力和協(xié)作力，讓經(jīng)銷商和品牌攜手探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展及營(yíng)銷趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)及用戶的認(rèn)知，提升終端銷售和控制力，形成合力共同應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，共創(chuàng)共贏，決戰(zhàn)未來(lái)。
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2020年7月，TCL集成灶全國(guó)首家專賣店在湖南懷化盛大開(kāi)業(yè)。TCL集成灶湖南專賣店打破了傳統(tǒng)銷售模式，提供更具溫度及場(chǎng)景化的體驗(yàn)式服務(wù)，布局真實(shí)的廚房體驗(yàn)場(chǎng)景，以更具創(chuàng)造性的視覺(jué)設(shè)計(jì)及場(chǎng)景式的交互體驗(yàn)，倡導(dǎo)智慧生活、打造健康廚房空間、推廣快樂(lè)烹飪，為用戶提供一站式廚房烹飪解決方案。
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此后，TCL集成灶進(jìn)一步聚焦湖南區(qū)域，以“懂你的智能集成廚房“為，對(duì)區(qū)域品牌營(yíng)銷進(jìn)行深耕。
對(duì)于經(jīng)銷商，TCL集成灶深刻了解傳統(tǒng)的銷售模式中，因集成灶高價(jià)低頻的產(chǎn)品屬性，以至大部分線下門店依靠促銷打折推動(dòng)售賣，門店的抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較低，在突發(fā)事件面前，存活率將大打折扣這一事實(shí)，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行數(shù)字化賦能：導(dǎo)入T銷客系統(tǒng)，利用強(qiáng)大的數(shù)字化分銷系統(tǒng)，一鍵下單、不備貨，輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓小B客戶也能輕松當(dāng)老板。
此外，TCL集成灶深入洞察湖南當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場(chǎng)，湖南消費(fèi)者重視品質(zhì)，富有創(chuàng)新精神，注重體驗(yàn)及產(chǎn)品性價(jià)比。針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，TCL集成灶從中高低端全面布局，以產(chǎn)品維度的標(biāo)新，傳播內(nèi)容維度的立異，全面構(gòu)建能攻能輔的渠道布局，為終端銷售助陣加碼，營(yíng)銷大會(huì)上通過(guò)詳細(xì)的產(chǎn)品線剖析、單品功能賣點(diǎn)講解、一對(duì)一銷售技能演練，讓參會(huì)伙伴嘉賓對(duì)TCL集成灶的差異化產(chǎn)品功能價(jià)值形成充分認(rèn)知，堅(jiān)定信心，同TCL集成灶一道，深度同步用戶體驗(yàn)，共同開(kāi)拓終端市場(chǎng)發(fā)展。
疫情黑天鵝，讓各大品牌方的市場(chǎng)營(yíng)銷布局發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的品牌方將目光從公域媒體和大眾傳播轉(zhuǎn)向私域流量的價(jià)值變現(xiàn)。
在精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)賦能營(yíng)銷傳播趨勢(shì)顯現(xiàn)，未來(lái)的私域流量運(yùn)營(yíng)，將屬于全員營(yíng)銷時(shí)代—不僅是忠實(shí)消費(fèi)者，企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都應(yīng)被納入其中，包括企業(yè)雇員、經(jīng)銷商、投資者及各方利益相關(guān)者。通過(guò)全員營(yíng)銷，最大化降低獲客成本，優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部人員資產(chǎn)杠桿的最大化。而將經(jīng)銷商納入全員營(yíng)銷和數(shù)字化系統(tǒng)，以賦能終端，更是勢(shì)在必行的重要一環(huán)。
TCL集成灶將持續(xù)對(duì)地域化品牌營(yíng)銷的探索和對(duì)終端的經(jīng)銷商賦能，去實(shí)現(xiàn)自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：在未來(lái)的三年，布局TCL集成灶的智能廚房體驗(yàn)店，進(jìn)駐TCL全品類線下體驗(yàn)店。以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代和用戶市場(chǎng)的探索與理解，去創(chuàng)造新物種，改變行業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的三方共贏。
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