早在今年8月初，極米放出的一張代言人剪影照惹網(wǎng)友猜想，從粉絲評論推測，極米此次簽約的代言人極有可能是頂流藝人易烊千璽。隨后，極米通過官方微博正式揭謎，宣布易烊千璽成為全球品牌代言人。這可以說是投影圈的一件大事。
這時(shí)，關(guān)注投影圈的朋友們就會問了，同是投影圈領(lǐng)軍者的JMGO堅(jiān)果投影，會采取什么行動呢?這不，在JMGO堅(jiān)果投影即將迎來825品牌十周年之際，JMGO堅(jiān)果投影宣布開啟品牌煥新第一步，以“關(guān)于家和想象”作為品牌與產(chǎn)品未來的著力點(diǎn)，賦能用戶塑造更美好、更具創(chuàng)造力的生活方式。
作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)集“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”于一體的新一代智能投影生態(tài)系統(tǒng),JMGO堅(jiān)果投影在第一代產(chǎn)品推向市場時(shí)就以行業(yè)黑馬之勢席卷市場,開啟國產(chǎn)家用投影新紀(jì)元。多年來不斷攻堅(jiān)投影技術(shù),打破國外技術(shù)壟斷,成功實(shí)現(xiàn)了光機(jī)和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)。核心技術(shù)及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)使得JMGO堅(jiān)果投影能夠在家用投影市場頻頻打造爆品,成為國內(nèi)家用投影行業(yè)市場頭部企業(yè)，此番升級品牌煥新，自然是JMGO堅(jiān)果作為行業(yè)領(lǐng)軍者又一先行之舉。
先后采取大動作，是緣分抑或是默契?
極米和JMGO堅(jiān)果都非常有默契的想到了通過品牌力去鏈接更多消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。無論是上一次選擇王子文還是這一次選擇易烊千璽，可以看出，極米采用的是走捷徑。燒錢請代言，通過明星的關(guān)注度，盡可能快速的拉動大眾的關(guān)注。再怎么利用明星代言擴(kuò)大影響力，可打鐵還需自身硬，JMGO堅(jiān)果投影則選用了截然不同的道路，他們選擇在自己十周年之際，修煉內(nèi)功、自我進(jìn)化。
與選擇走快車道選用大量代言的策略不同的是，JMGO堅(jiān)果投影以慢制快，通過將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個(gè)產(chǎn)品做成完整的智能消費(fèi)電子最終極的形態(tài)，遞交給消費(fèi)者手里，是完整的系統(tǒng)開發(fā)。比起友商們，JMGO堅(jiān)果投影更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實(shí)到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對消費(fèi)者真正帶來的情感情緒價(jià)值。
默契背后，雙雄正瞄準(zhǔn)家用投影競爭下半場
從現(xiàn)狀和發(fā)展前景來看，極米和堅(jiān)果一時(shí)瑜亮，家用投影 “2+X”格局在短短幾年內(nèi)難以打破。如堅(jiān)果投影在4月堅(jiān)果智慧墻O1時(shí)曾提出的觀點(diǎn)，對于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個(gè)品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說也只是剛剛開始。
極米與堅(jiān)果雙雄正瞄準(zhǔn)的，毫無無疑問就是家用投影品類擴(kuò)圈這塊大蛋糕。經(jīng)過多年的耕耘，目前家用投影市場已成為投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場，占總出貨量的近八成。據(jù)數(shù)據(jù)觀察到，中國投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)25.70%，2016年以來受消費(fèi)級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。
頭部品牌此次透過重大品牌動作“出圈”，無不預(yù)示家用投影市場正在經(jīng)歷著從日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭、到多元化的品牌競爭中的過渡。隨著越來越多消費(fèi)者通過兩大頭部廠商的品牌動作了解到家用投影的這個(gè)品類，整體競爭的格局也將會不斷被改寫。
拼格局更拼產(chǎn)品，JMGO堅(jiān)果或先下一城
4月份JMGO堅(jiān)果投影推出的堅(jiān)果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅(jiān)果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品。
接下來的3-5年，JMGO堅(jiān)果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅(jiān)果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場。
同時(shí)，進(jìn)軍海外也將是是JMGO堅(jiān)果投影比較重要的戰(zhàn)略，當(dāng)下消費(fèi)市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會僅限于在國內(nèi)銷售，中國手機(jī)、電腦、家電等領(lǐng)域早已遠(yuǎn)銷海外，作為家用投影領(lǐng)軍者的JMGO堅(jiān)果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國內(nèi)國際兩個(gè)市場。
家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會在破圈之戰(zhàn)中再領(lǐng)風(fēng)騷?繼續(xù)留意后續(xù)發(fā)展。
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