近年來,人們對健康的追求日益旺盛,大健康理念和大健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,成為帶動國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力。在大健康賽道之中,VDS(膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑)這一細(xì)分市場正沿著消費(fèi)者與企業(yè)雙軌前進(jìn)的方向,不斷實(shí)現(xiàn)躍升與變革。大健康全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)金達(dá)威正是其中的佼佼者。
金達(dá)威集團(tuán)
據(jù)悉,在政策層面,伴隨《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的正式實(shí)施,“共建共享、全面健康”已成為我國新時(shí)期健康中國建設(shè)的戰(zhàn)略主題,大健康產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展期。在市場層面,據(jù)最新出臺的中國權(quán)威市場洞察報(bào)告顯示:就健康營養(yǎng)類產(chǎn)品而言,消費(fèi)者需求正走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的高位,對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細(xì)。唯有同步、甚或超前于消費(fèi)者變化而主動應(yīng)戰(zhàn)的企業(yè)才能脫穎而出、獨(dú)占鰲頭。
憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,趁著行業(yè)東風(fēng),金達(dá)威旗下高端品牌多特倍斯Doctor's Best完成了爆發(fā)式的業(yè)績增長。今年5月,多特倍斯推出以代言人許晴“年輕,就要超能扛”為話題爆發(fā)點(diǎn)的官方品牌秀,沖上京東營養(yǎng)健康行業(yè)排行第一,多個(gè)單品占據(jù)品類排行榜第一。6月,在618年中大促期間,多特倍斯同比增長341%,其中京東渠道更是增長超過500%,多個(gè)明星產(chǎn)品售罄,輔酶Q10、維生素A等單品銷量喜人。
金達(dá)威集團(tuán)旗下多特倍斯618戰(zhàn)報(bào)
十年前,小米提出的“極致性價(jià)比”;五年前,華為提出“以客戶為中心”;而如今,金達(dá)威用它的“極致產(chǎn)品價(jià)值”獲得了眾多消費(fèi)者的擁躉。所謂產(chǎn)品價(jià)值,即(品質(zhì)+體驗(yàn))/價(jià)格,金達(dá)威的策略是把“分子”極致放大,而把“分母”定位到合理、合適的區(qū)間。
在原料環(huán)節(jié),金達(dá)威憑借其在全球營養(yǎng)強(qiáng)化劑原料生產(chǎn)的龍頭地位,節(jié)省了產(chǎn)品生產(chǎn)中的一大部分原料采購成本。而在非自產(chǎn)原料的選擇上,以金達(dá)威旗下的多特倍斯為例。Doctor’s Best多特倍斯堅(jiān)持只選用行業(yè)全球排名前三的廠家提供的原料。
在生產(chǎn)方面,金達(dá)威堅(jiān)持以公開透明的形式和科學(xué)的方式向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品。產(chǎn)品的構(gòu)成、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、實(shí)驗(yàn)功效等信息都會在官網(wǎng)和相關(guān)電商平臺上做出比較完整的闡述,致力于將信息透明化,保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)。同時(shí),金達(dá)威旗下的客服人員會定期接受培訓(xùn),為消費(fèi)者更為人性化的服務(wù)。
于是,高品質(zhì)的產(chǎn)品,高效率的消費(fèi)者服務(wù),再加上中端合理的價(jià)格,金達(dá)威打造了一支“超級價(jià)值產(chǎn)品戰(zhàn)隊(duì)”,并且打造出了多特倍斯Doctor's Best、Zipfizz、舞昆MaiKon、海德力ProSupps及Labrada等五大國際品牌矩陣,橫掃膳食補(bǔ)充劑、能量補(bǔ)充劑、口服美容、運(yùn)動營養(yǎng)食品及功能性營養(yǎng)品等大健康營養(yǎng)品細(xì)分領(lǐng)域。
如今,在大健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級下半場,作為A股健康營養(yǎng)領(lǐng)域龍頭,金達(dá)威的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初見成效。相信在未來,金達(dá)威也能繼續(xù)乘風(fēng)破浪,以用戶需求為核心,打造極致產(chǎn)品價(jià)值,收獲全球消費(fèi)者的青睞與信任。
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