近日,國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》,堅決反對和抵制“唯流量論”,對于“流量至上”現(xiàn)象堅決說“不”。“堅決反對唯流量論”并不意味著在告別流量時代,而是在告別唯流量時代,單一的評價標準和體系。
兩天前的神馬音樂會刷屏至今,創(chuàng)新的表演形式和內(nèi)容為年輕觀眾帶來了無比驚喜和震撼。“與以往的晚會皆不相同,與其說是晚會,不如說是一場live”,這場由聚劃算與河南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“神馬奇妙夜”音樂會以創(chuàng)新共創(chuàng)內(nèi)容,刷新了網(wǎng)友對電商晚會的傳統(tǒng)認知。
明星閃現(xiàn)登錄沉浸式盲盒音樂會
神馬奇妙夜不同于傳統(tǒng)晚會的舞臺空間局限性,讓明星與表演在場景變幻中閃現(xiàn)登場。觀眾如打開盲盒般開啟音樂會,下一個節(jié)目誰出現(xiàn)、在哪出現(xiàn)、線索神碼在哪,這一切都是制作方設置的巧思,為熱愛盲盒式驚喜的年輕人帶來了一場特別的音樂會體驗。
汪蘇瀧在書屋發(fā)布新歌,譚維維用一首《墨梅》在隆福寺紅墻邊詮釋著充滿詩意的音樂色彩和感知、余超穎《無論何時》讓美術(shù)館的空氣都隨著音符躍動、說唱冠軍懶惰在涂鴉公園躁動、房東的貓在派對上哼唱起New Boy、痛仰樂隊的經(jīng)典曲目再次響起。一個場景轉(zhuǎn)換就是一次音樂舞臺的變化,如MV般的沉浸質(zhì)感讓這場音樂會的熱度迅速攀升。
神馬奇妙夜將“先鋒音樂人 x 文化藝術(shù)地標”創(chuàng)新跨界組合,讓明星、音樂、傳統(tǒng)文化,這三種元素突破想象融合出現(xiàn),最終為年輕人呈現(xiàn)了一場原汁原味的LIVE盛典。
《夢幻天馬》彰顯地域人文精神
今年,河南人民在水災、疫情中展現(xiàn)出的堅韌和團結(jié)感動著全國人民。神馬奇妙夜上,聚劃算與河南衛(wèi)視夢幻聯(lián)動,特別定制節(jié)目《夢幻天馬》,以致敬河南人民的不屈精神,并感謝每一位在災情中伸出過援手的國人。
《夢幻天馬》巧妙結(jié)合了河南歷史文化風貌,通過《龍門金剛》原班人馬的演繹,展現(xiàn)出河南厚重的人文精神。作品從一幅天馬壁畫開始,“天子駕六”、“馬踏飛燕”、“昭陵六駿”“八駿圖”等典故逐一展開,向觀眾傳達禮儀之邦的文化底蘊與豪情壯志。
當舞者孫科以中國古典舞在雨中演繹起“萬馬奔騰”時,也是暗喻著河南已經(jīng)重啟,正以萬馬奔騰之勢書寫新篇章。
絕美舞蹈、莊嚴肅穆、剛?cè)岵?極佳的一次視聽盛宴,這是河南衛(wèi)視再一次將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,當然這個節(jié)目更是有著極深的寓意。人民日報又再次點贊轉(zhuǎn)發(fā),說到夢幻天馬值得一個熱搜。
用兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新的內(nèi)容傳遞河南精神、發(fā)揚傳統(tǒng)文化魅力,神馬奇妙夜打造了一場對用戶、對這個行業(yè)有價值的體驗。
神馬奇妙夜播出當晚,近五千萬人實時觀看并熱烈討論,讓這場晚會破圈引爆了各大年輕社交平臺。
全網(wǎng)自來水爭當河大衛(wèi)、巨劃算,并且自發(fā)想要為聯(lián)合出品的聚劃算安利推廣,多打點音樂會沒打完的廣告,擔心以后沒有金主愿意投這樣高質(zhì)量的晚會。
內(nèi)容貴在精,并不在于多也不在于流量。前有三翼鳥贊助央視的晚會出圈,這回河南衛(wèi)視和聚劃算也收獲了破圈的優(yōu)質(zhì)口碑,讓人更為期待接下來“唯流量論”風向改變后的內(nèi)容與市場走向。
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