9月12日,中國商務(wù)休閑男裝標(biāo)志性品牌勁霸男裝于唯一具山海相連的山海關(guān)長城,舉辦【茄克·山海】2021勁霸男裝茄克品類專場秀,成為登上長城的中國男裝品牌。值品牌41年之際,勁霸男裝發(fā)布全新“高端新國貨”戰(zhàn)略,自信發(fā)聲“中國茄克勁霸制造”,以時代風(fēng)貌開啟下一個60年新征程。
作為與強(qiáng)盛國力同進(jìn)共榮的中國品牌,勁霸男裝歷經(jīng)41年創(chuàng)新創(chuàng)變,以專業(yè)實力蜚聲海內(nèi)外。站在下一個60年的新起點上,謀定“百年勁霸,基業(yè)長青”的宏偉愿景,勁霸男裝登上象征中華民族意志的長城舉辦茄克品類專場秀。呈遞中國男性氣度的勁霸茄克,與歷史綿延、底蘊(yùn)深厚的長城相得益彰,展現(xiàn)中國男裝的當(dāng)代審美,彰顯本土高端新國貨的實力,提升家國認(rèn)同感。
登上長城,匠心呈遞41年茄克實力
此次【茄克·山?！块L城大秀較之勁霸以往茄克品類專場秀的內(nèi)容更為豐富,秀場之外,特別打造主題展陳空間,凝聚呈現(xiàn)勁霸41年來的茄克實力。
走秀共分為“起·承·轉(zhuǎn)·合”四個篇章,通過全新的設(shè)計創(chuàng)意和產(chǎn)品實力演繹勁霸男裝的發(fā)展歷程,呼應(yīng)且滿足市場熱誠和民族自信心。茄克品類專場秀的秀款在堅持品牌基因的同時,賦予面料、設(shè)計、工藝等多方面創(chuàng)新和巧思。
開場模特身著翻領(lǐng)茄克,從萬里長城的雄壯落日盛景之中走來。經(jīng)典茄克設(shè)計在細(xì)節(jié)處融入現(xiàn)代版型結(jié)構(gòu),運用高端羊毛仿牛仔的創(chuàng)新型面料襯托出年輕態(tài)氣質(zhì),茄克與西裝的疊搭方式擴(kuò)充著裝靈感。本次大秀特別推出“山海系列”和“勁霸男裝X陳鴻志藝術(shù)家合作限定款”。中國傳統(tǒng)山水畫寫意的表現(xiàn)手法融入多套“山海系列”秀款之中,詮釋中國式美學(xué)創(chuàng)想。“勁霸男裝X陳鴻志藝術(shù)家合作限定款”從藝術(shù)家2020年新冠肺炎疫情當(dāng)下創(chuàng)作的兩幅作品中汲取設(shè)計靈感,通過抽象與解構(gòu)的手法在秀款上重現(xiàn)藝術(shù)活力。
【茄克·山?！恐黝}展陳空間由茄克故事區(qū)、茄克實力區(qū)、茄克藝術(shù)區(qū)和碰撞區(qū)以及藝術(shù)長廊構(gòu)成,勁霸男裝第一次對外集中展示核心品類茄克的版型、工藝、設(shè)計等方面41年來的品質(zhì)積淀。利用全息投影和藝術(shù)裝置,創(chuàng)新呈現(xiàn)茄克·山海主題影像作品。
中國茄克勁霸制造,締造高端新國貨風(fēng)貌
1978年,時代吹響了改革開放號角,下海經(jīng)商浪潮促發(fā)中國經(jīng)濟(jì)迎來前所未有的蓬勃發(fā)展。時勢造英雄,一群順應(yīng)時代發(fā)展的弄潮兒——創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富族群應(yīng)運而生。
1980年,兩扇門板做裁床,縫制出勁霸歷史上第一件茄克。茄克逐漸替代西裝、中山裝、綠軍裝,成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富族群的重要表征。勁霸茄克為積極拼搏、務(wù)實敢為的中國男性帶來了自信、穩(wěn)重、得體,又不失活力的著裝形態(tài)。勁霸男裝創(chuàng)制的商閑皆宜的茄克版型逐漸成為中國茄克的獨特屬性。
2002年,勁霸男裝明確品牌定位為“以茄克為核心的商務(wù)休閑男裝”,不斷在經(jīng)典中國茄克的基礎(chǔ)上,全面拓展茄克品類寬度及適穿場景,提升設(shè)計豐富度以滿足中國男性在商閑等多種場景下年輕態(tài)、時尚感的新時代著裝需求。
41年匠心不斷積淀、開發(fā)、優(yōu)化,勁霸男裝持續(xù)聚焦核心客群,通過品類創(chuàng)制、版型、色彩、花型、設(shè)計、工藝和面料夯實茄克產(chǎn)品顯性實力,以產(chǎn)品、品牌、運營、服務(wù)、戰(zhàn)略五大方面升級品牌心智系統(tǒng)。本次長城大秀,自信發(fā)聲“中國茄克,勁霸制造”,賦予中國茄克豐沛醇厚的精神力量。
茄克品類創(chuàng)制,風(fēng)格創(chuàng)造,勁霸男裝定義“中國茄克”。借鑒正裝工藝,合理運用到茄克品類制作中,重塑茄克設(shè)計語言,運用設(shè)計、版型、工藝,拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)。挖掘中國茄克精神內(nèi)涵,引領(lǐng)中國男性時代風(fēng)貌。
適應(yīng)中國男性體型的上萬茄克版型庫。勁霸男裝根據(jù)數(shù)百萬勁霸客群體型樣本,以合身版、修身版、常規(guī)版、廓形版,多維滿足不同區(qū)域、不同年齡著裝習(xí)慣及體征。肩袖領(lǐng)背胸的品質(zhì)堅守,還有自創(chuàng)的9段放碼規(guī)則體系,讓勁霸茄克更具包容性、舒適性、美觀性。
適合中國男性膚色的茄克色彩研發(fā)體系。每季勁霸茄克的色彩研發(fā)均經(jīng)過不同地域、膚色、身材的中國男性試色分析,對勁霸茄克色彩進(jìn)行定制化的飽和度、亮度處理。在著裝的色彩體驗中,通過視覺心理投射,達(dá)至身心愉悅。突破程式化常規(guī)商務(wù)休閑男裝色彩體系,大膽運用中間色、過渡色等進(jìn)行整體視覺調(diào)和,在沉穩(wěn)自信的基礎(chǔ)上煥發(fā)當(dāng)代男性年輕活力。
適合中國男性氣度的茄克花型研發(fā)體系。專設(shè)花型設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊,以品牌標(biāo)示中KB字母為基底,融萃中國男性的精神氣韻與風(fēng)骨,通過藝術(shù)化的設(shè)計手法以及家國人文情懷的注入,為勁霸茄克增加品牌專屬性和故事感。“讓每一件茄克,都成為表達(dá)中國力量與品牌精神的主體”,是勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明的產(chǎn)品理念。
高端精湛工藝呈遞中國男性人體工程美學(xué)。精湛的推、歸、拔等熨燙工藝,與設(shè)計、版型相輔相成,使勁霸茄克穿著體驗合體又不緊繃,靈活而不僵硬,挺闊而不死板,塑成鮮明品牌高辨識度。
全球范式與中國文化有機(jī)統(tǒng)合的設(shè)計創(chuàng)意。勁霸男裝以國際流行元素及設(shè)計手法進(jìn)行適合商務(wù)休閑服飾的二次轉(zhuǎn)化,激發(fā)茄克的活力感和生命力。通過線條、分割、結(jié)構(gòu)重塑等設(shè)計語言對經(jīng)典茄克進(jìn)行創(chuàng)作延展,拓寬適穿場景、年齡,提升年輕態(tài)、時尚感。依托鮮明的中國文化基底,讓服裝工業(yè)與東方美學(xué)二者合一,為勁霸茄克建立豐沛飽滿的產(chǎn)品敘事空間。注重整體設(shè)計的去繁化簡,大限度貼合面料“性格”,結(jié)合恰當(dāng)?shù)睦伟嫘鸵约霸O(shè)計手法,貼合中國男性審美穿著喜好以及體態(tài)和肢體尺寸。
國際高級面輔料供應(yīng)體系賦能尊享著裝體驗。勁霸男裝運用織、繡、印、染、燙將中國人文情懷注入高定面料,詮釋中國式美學(xué)創(chuàng)想,全面滿足高端品質(zhì)需求。用心鑄就一扣一鏈,開合間,觸動或優(yōu)雅細(xì)膩、或純粹質(zhì)樸、或粗曠豪邁的感官體驗。
作為全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會茄克工作組單位,勁霸男裝主導(dǎo)推進(jìn)茄克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂。依托茄克實驗室,為整個產(chǎn)品鏈條提供優(yōu)質(zhì)、快速、準(zhǔn)確的品質(zhì)檢測服務(wù),并與中國流行色協(xié)會攜手共建全國唯一中國茄克色彩研發(fā)基地,研究適合不同膚色、身材、季節(jié)、地域等維度的茄克色彩研發(fā)體系。市場反饋也認(rèn)證勁霸男裝“移動互聯(lián)網(wǎng)消費指數(shù)茄克全網(wǎng)領(lǐng)先”,核心產(chǎn)品茄克獲得消費者青睞。
勁霸茄克,不僅是一件衣服,更是一件戰(zhàn)袍,一種格調(diào),一腔信仰,始終陪伴實干、拼搏、進(jìn)取、自強(qiáng)的中國男性。它承襲品牌的實力積淀,為中國茄克帶來更為豐沛的藝術(shù)人文情懷,引領(lǐng)中國男性著裝美學(xué)。
國家新發(fā)布的“十四五”規(guī)劃中提出,開展中國品牌創(chuàng)建行動,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。政策支持為高端國貨品牌打造良好機(jī)遇,助力中國品牌在穩(wěn)定健康的市場環(huán)境中發(fā)展。伴隨綜合國力提升,民族自信、文化自信增強(qiáng),國貨品牌消費熱情日益澎湃,市場訴求驅(qū)動消費審美意識提升,最終的品質(zhì)之選必然融匯產(chǎn)品力與品牌力。
勁霸男裝發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“高端新國貨”,是自身品牌41年發(fā)展的沉淀,是國家實力增強(qiáng)和市場需求的呼應(yīng)。正如勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明所說,一是“高端”,過去40余年里,勁霸男裝始終堅持以產(chǎn)品為核心,豐滿中國高端品牌的內(nèi)核。高端并不一定是過度的高價,而是為消費者提供超出預(yù)期的消費體驗,幫助消費者成為更好的自己。二是“國貨”,未來什么樣的產(chǎn)品可以代表中國的文化符號,他認(rèn)為茄克可能是非常有代表性的。
圖示:勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明
“中國茄克勁霸制造”的底氣源于對產(chǎn)品品質(zhì)堅守的長期主義,創(chuàng)立41年,勁霸始終在創(chuàng)意設(shè)計、版型面料、工藝研發(fā)等方面保持高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)。站在歷史機(jī)遇的新節(jié)點上,“高端新國貨”成為品牌新戰(zhàn)略始于品牌一以貫之敢于創(chuàng)制變革。此次【茄克·山?！块L城大秀,是勁霸男裝茄克實力的綜合呈現(xiàn),更是迎接下一個60年新征程的時代宣言。
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