隨著企業(yè)數字化轉型進入深水區(qū)，企業(yè)增長模式正迎來跨時代巨變：營銷場景復雜且多變，用戶觸點豐富而分散， MarTech(營銷技術)解決方案愈加碎片化，企業(yè)營銷增長過程中各環(huán)節(jié)間的割裂，讓一個個“數據孤島”的產生成為必然，海量數據資產處于“半沉睡”狀態(tài)。同樣出于數字化轉型的需求，越來越多企業(yè)從基礎設施層面著手，采用多云、混合云架構，但隨之而來的，是高居不下的成本壓力。
在數字化過程中，數據割裂和高昂成本成為阻礙企業(yè)發(fā)展的兩座大山。應該如何面對上述挑戰(zhàn)、滿足企業(yè)的增長需求?全球性技術平臺匯量科技Mobvista給出了自己的答案。
9月15日，匯量科技攜手熱云數據舉辦“共振·迭代”2021戰(zhàn)略及新品發(fā)布會，發(fā)布了一站式智能營銷解決方案“熱力引擎”。據悉，這是一套由數據智能與云原生驅動的全域營銷云產品矩陣，以“讓增長變簡單”為使命，助力企業(yè)解決增長過程中的難題。
在發(fā)布會上，匯量科技聯合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡對企業(yè)增長面臨的一系列挑戰(zhàn)，做了進一步分析與趨勢判斷。他指出，當前市場上MarTech解決方案呈現碎片化，而用戶觸點不斷增長，兩者的叉乘效應，導致用戶數據與渠道割裂，造成幾何層級增長的數據孤島。因此，打通孤島之間的底層數據，還原給用戶一個多維度的透視，形成企業(yè)積累的核心資產，這對企業(yè)可持續(xù)的增長至關重要。
同時，在曹曉歡看來，數據安全也是當下企業(yè)的重要課題之一。各國愈發(fā)重視數據隱私保護，企業(yè)在追求精準營銷的同時，還需兼顧數據安全。當互聯網“去中心化”成為趨勢，相比以往中心化部署的解決方案，技術服務供應商助力企業(yè)實現技術內建(Technology in-housing)、將數據交還給企業(yè)自身，才能長遠地解決客戶數據隱私和安全問題。
在這樣的背景下，誕生了一站式智能營銷解決方案——熱力引擎。通過數據智能與云原生驅動，熱力引擎跳出了傳統(tǒng)營銷視角，能夠借助全新的數智化技術，充分提升企業(yè)增長力。
“熱力引擎為企業(yè)提供數據分析云、數據管理云、智能投放云三組工具集，分別賦能企業(yè)的業(yè)務數據化、數據資產化、資產效果化。”熱云數據CEO白冬立介紹道。業(yè)務數據化，即通過數據分析云中的一系列工具，為企業(yè)解決全域營銷數據采集與多維度分析等問題;數據資產化，即數據能通過數據管理云，完成結構化處理，企業(yè)得以構建完整用戶標簽體系、打造數據資產;資產效果化，即用AI賦能數據，完成智能投放與創(chuàng)意生成，為企業(yè)帶來更精準的營銷效果。由此，熱力引擎打通了“三朵云”之間的鏈接，深入企業(yè)經營的每個環(huán)節(jié)，實現數據的循環(huán)迭代與進化，形成賦能企業(yè)增長的飛輪。
而為“三朵云”組成的飛輪提供動力的，是數據智能和云原生的驅動與加持。匯量科技在過去多年的發(fā)展歷程中，探索出“開源”、“節(jié)流”兩條增長路徑：“開源”——從“數據驅動”轉變?yōu)?ldquo;數據+智能”雙輪驅動，讓數據發(fā)揮更大的增量價值;“節(jié)流”——利用云原生特性突破成本束縛。通過提煉歸納根基性原理，匯量科技打造出數據智能、云原生兩項元素化能力——不僅可以驅動熱力引擎，同樣也能獨立出來，作為技術外溢成果賦能其他企業(yè)業(yè)務場景。
“不斷積累的數據資產將促動業(yè)務的升級迭代，從而讓增長飛輪越轉越快。這便是熱力引擎核心的增長方法論。”匯量科技聯合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示。匯量科技一直致力于打造“推動數字化時代全球商業(yè)增長的飛輪”，而熱力引擎的“增長飛輪”也將與此呼應，持續(xù)賦能企業(yè)增長。
對于匯量科技而言，熱力引擎的推出也標志著其與熱云數據合并后，切入to B SaaS賽道、打造企業(yè)自身“第三增長曲線”的一次亮相。存量競爭時代下，大部分行業(yè)已經走到增長變革的關鍵節(jié)點，匯量科技的“工具生態(tài)”戰(zhàn)略把自己定位成服務企業(yè)數字化增長基建的建設者，將技術創(chuàng)新轉為技術普及，通過熱力引擎的“增長飛輪”輔助更多企業(yè)實現持久的業(yè)務增長和升級。
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