在8月30日發(fā)布的2021年中期業(yè)績報(bào)告中，樂享集團(tuán)(06988.HK)提到，平臺進(jìn)化為跨平臺生態(tài)型服務(wù)公司提供了歷史機(jī)遇。
作為一家平臺型生態(tài)服務(wù)企業(yè)，與絕大多數(shù)單一渠道的營銷公司相比，樂享集團(tuán)是移動新媒體效果營銷領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多可以做到跨平臺提供CPS、CPA效果營銷服務(wù)的公司。
具體來看，樂享集團(tuán)涵蓋了微信公眾號及抖音等主流的移動新媒體平臺。在這些主流平臺上，樂享集團(tuán)憑借數(shù)據(jù)及模型算法核心優(yōu)勢，幫助互娛、電商等行業(yè)客戶促進(jìn)消費(fèi)成交，并從交易流水中獲取收入分成。
截至2021年6月30日，在微信公眾號平臺，樂享集團(tuán)的覆蓋營銷點(diǎn)位87.3萬個，活躍營銷點(diǎn)位62.4萬個，分別增長105.01%和119.80%。平均每個有效營銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水同比增長1.63%達(dá)2833港元;在抖音平臺，覆蓋營銷點(diǎn)位65.7萬個，活躍營銷點(diǎn)位6.5萬個，分別增長了720.23%及215.93%，平均每個有效營銷點(diǎn)位上撮合成交的消費(fèi)交易流水9920港元，同比增長了15.24%。
同時，來自騰訊公眾號平臺的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利1.49億港元，同比增長30.1%;來自抖音平臺的電商營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利0.65億港元，同比增長143.3%。
活躍營銷點(diǎn)位數(shù)量的高速增長，疊加單個活躍營銷點(diǎn)位平均交易流水提升，推動了樂享集團(tuán)業(yè)績的高速增長。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，集團(tuán)總收益6.24億港元，同比增長高達(dá)62.37%。這也驗(yàn)證了樂享集團(tuán)跨平臺、跨場景服務(wù)的基本功和深厚實(shí)力。
除了自身因素之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)互通也給樂享集團(tuán)進(jìn)一步提升跨平臺服務(wù)能力創(chuàng)造了極好的外部環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)響應(yīng)國家反壟斷監(jiān)管的背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺公司加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合、更加開放、打破人為壁壘成為大勢所趨。最新的消息是，在工信部的要求下，9月17日各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽網(wǎng)址鏈接。
在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)平臺將開放更多的業(yè)務(wù)機(jī)會給合作伙伴，以采用第三方服務(wù)的形式加強(qiáng)跨平臺合作，用生態(tài)化建設(shè)代替封閉的業(yè)務(wù)體系。
這對樂享集團(tuán)意味著全新的機(jī)遇。如財(cái)報(bào)中所表明的，由于不存在與某一家平臺排他、代理性質(zhì)的合作關(guān)系，樂享集團(tuán)有機(jī)會在平臺間的業(yè)務(wù)融合中進(jìn)一步發(fā)揮跨平臺服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和能力，充分滿足生態(tài)化的發(fā)展策略和業(yè)務(wù)需求。
隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)一步由封閉走向開放，將極大地提升樂享集團(tuán)的數(shù)據(jù)分析和利用能力，強(qiáng)化算法能力的同時降低流量成本。并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開拓出新的消費(fèi)場景和變現(xiàn)路徑。這有利于樂享集團(tuán)在保持多元和相互協(xié)同關(guān)系的情況下，穩(wěn)步提升市場競爭實(shí)力。
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