“中視頻所能提供信息價(jià)值的邊界，就是西瓜視頻服務(wù)的邊界。”9月15日，在2021西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻正在迎來(lái)一個(gè)多屏?xí)r代。中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)，所有需要的場(chǎng)景，都要被滿(mǎn)足。
這是任利鋒首次就中視頻的邊界問(wèn)題發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)。去年西瓜PLAY上，西瓜視頻提出“中視頻”概念，當(dāng)時(shí)的定義是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容。任利鋒在今年的會(huì)議上指出，中視頻雖然是對(duì)時(shí)長(zhǎng)的描述，但這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，并不是單純物理意義上的時(shí)間長(zhǎng)短，更不是介于長(zhǎng)視頻和短視頻的夾縫，而是代表著一種最常見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)。
手機(jī)的普及帶動(dòng)了視頻的創(chuàng)作和傳播，很多人都認(rèn)為，手機(jī)是消費(fèi)PUGC內(nèi)容最理想的場(chǎng)景，其實(shí)不然。任利鋒對(duì)過(guò)去一個(gè)月李永樂(lè)老師的中視頻在不同渠道的視頻播放量進(jìn)行了對(duì)比分析，數(shù)據(jù)顯示，李永樂(lè)老師TV端比例超過(guò)了手機(jī)端，也已經(jīng)超過(guò)總播放量的50%。正是基于此，任利鋒開(kāi)始思考中視頻的邊界問(wèn)題。
據(jù)了解，隨著大盤(pán)的增長(zhǎng)，西瓜視頻中視頻內(nèi)容在TV端的消費(fèi)呈現(xiàn)出非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，占比從2020年第四季度的21%，增長(zhǎng)到了35%。不止中國(guó)，YouTube也在發(fā)生類(lèi)似的變化，在手機(jī)之外，在TV端長(zhǎng)出了一個(gè)很大的新空間。
現(xiàn)階段，平板、電視行業(yè)仍然處于上升期，從渠道方面看，其本身有很大的增量空間。在內(nèi)容方面，1-30分鐘的視頻一直是用戶(hù)非常習(xí)慣的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)。動(dòng)物世界、今日說(shuō)法、我愛(ài)我家、貓和老鼠，這些國(guó)人從小就在電視機(jī)里看的內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)恰好是1-30分鐘。
用戶(hù)對(duì)中視頻的場(chǎng)景需求愈加豐富，這點(diǎn)在當(dāng)下西瓜中視頻創(chuàng)作人的播放數(shù)據(jù)中，也有佐證。在西瓜視頻的TV版鮮時(shí)光中，有1539位創(chuàng)作者內(nèi)容播放量超過(guò)1000萬(wàn)，8925位內(nèi)容播放量超過(guò)100萬(wàn)。
值得一提的是，電視渠道在中視頻的呈現(xiàn)上也有著一定的優(yōu)勢(shì)。據(jù)任利鋒介紹，西瓜視頻上有個(gè)創(chuàng)作者，叫羅夕夕博士，他是一名研究阿爾茨海默癥的醫(yī)生。羅夕夕博士在西瓜視頻上專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人科普阿爾茨海默癥。為了配合老年人的觀(guān)看習(xí)慣，羅驍在拍攝時(shí)，會(huì)盡量控制上半身不搖擺，因?yàn)榕络R頭晃動(dòng)老年人會(huì)頭暈，同時(shí)他還會(huì)在錄制時(shí)特別放慢語(yǔ)速，后期放大字體，以防老年人聽(tīng)不清、看不清。對(duì)一些像羅夕夕博士粉絲這樣的用戶(hù)，甚至創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，屏幕更大本身就是一種價(jià)值。
任利鋒表示，“一塊屏幕是一個(gè)場(chǎng)景，不管是餐桌前，客廳里，甚至是我們調(diào)研中大家提到的浴室里，我們希望所有用戶(hù)需要中視頻的場(chǎng)景，都能被滿(mǎn)足。”
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