又一年，“川酒全國行”歸來。
9月27日-29日，以“東西協(xié)作情 川酒新啟杭”為主題，2021“川酒全國行”杭州站將在杭州國際博覽中心舉行。
本次杭州站活動由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，遂寧市人民政府、舍得酒業(yè)股份有限公司承辦，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協(xié)辦。
走入第五年，川酒全國行又有哪些“硬核”升級?
從杭州到長三角
消費的升級與轉(zhuǎn)型，是中國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律，更是川酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的決定性舉措。從這個角度來看，走進杭州，正是川酒的扣題思維。
杭州及其所在的長三角地區(qū)，在中國經(jīng)濟和消費中的優(yōu)勢地位日益凸顯。2020年，杭州市GDP規(guī)模達到16106億元，比上年增長3.9%，增速分別高于全國、全省1.6和0.3個百分點;而在整個長三角地區(qū)，共有11座城市躋身中國內(nèi)地GDP三十強。今年一季度，長三角GDP整體增長18.9%，兩年平均增長6.1%，占全國比重進一步提升至24.6%，對全國經(jīng)濟增長貢獻率達25.1%。
在消費方面，根據(jù)杭州市的宏觀規(guī)劃，力爭到2023年，杭州市社會消費品零售總額突破8000億元，年均增長8%以上;作為“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”，杭州的網(wǎng)絡(luò)零售總額要突破10000億元，年均增長10%以上。
經(jīng)濟規(guī)模和消費實力，決定了杭州市場的發(fā)展?jié)摿?。除此之外，我們更要看?ldquo;人”的力量。
據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示，杭州全市常住人口超過1193.6萬人，比十年前增長37.19%;浙江省常住人口超過6456.8人，比十年前增長18.63%，年均增長1.72%;而整個長三角地區(qū)常住人口已超過2.35億人，在全國人口占比高達16.67%。
將視野放大，以杭州為切口，此次活動的影響力也將輻射至長三角區(qū)域。
長三角是我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，以4%的國土面積創(chuàng)造了中國1/4的經(jīng)濟總量，無疑具備巨大的市場容量。
業(yè)內(nèi)觀點認為，要研判未來的市場重心和消費趨勢，長三角是繞不開的區(qū)域。而川酒的品質(zhì)升級與文化創(chuàng)新，同樣需要以杭州和長三角為坐標，讓川酒的價值發(fā)展緊扣時代風尚的前沿。
由此可見，“川酒全國行”走進杭州，走進長三角，既實現(xiàn)了對消費升級的“聚焦”，建立川酒與長三角區(qū)域的深度鏈接，也讓川酒文化觸達更多核心消費人群。
“硬核”升級
長春、南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、上海、北京、廣州……“川酒全國行”的腳步已經(jīng)遍布中國各大城市，活動還將持續(xù)在全國乃至世界各地舉辦。
從影響力來看，近5年時間里，川酒全國行從無到有、從小變大、從大變強，參會人員的規(guī)格也在日益抬升。從企業(yè)負責人到省委常委，從普通消費者到工商領(lǐng)袖，成千上萬人親身感受并見證了川酒的力量與強大活力。
與此同時，川酒“走出去”的隊伍，正在不斷擴大。從四大產(chǎn)區(qū)到六朵金花，再到十朵小金花，“川酒全國行”逐漸成為最具影響力和知名度的酒業(yè)IP之一。
盡管前幾站川酒全國行“珠玉在前”，此次杭州站也不乏“硬核”升級。
據(jù)悉，杭州站會場外將設(shè)置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域，將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來發(fā)展成績進行立體式呈現(xiàn)，深化“川酒”IP。
與此同時，還將展示川酒名企產(chǎn)品形象與精制川茶、川煙、川水等企業(yè)產(chǎn)品，讓“四川元素”深入人心的同時，賦予川酒更為豐富的底蘊和內(nèi)涵。通過酒道、茶藝、雞尾酒調(diào)制等互動環(huán)節(jié)，調(diào)動起消費者多種感官感受，增強對川酒的直觀認知。
9月29日晚，醉美川酒將在主會場啟動“點亮錢塘江”裝置，在錢塘江畔城市建筑群點亮絢麗燈光秀，投射“川酒全國行”活動主題宣傳廣告。
除了線下升級，川酒名企將在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深感恩致謝”購酒優(yōu)惠活動。
拉動消費與市場深化兩大“升級”并駕齊驅(qū)，往“長三角走”的川酒全國行，在傳播聲量和活動力度上再次攀上了新臺階。這不僅彰顯出川酒集體進軍長三角的毅力決心，也是川酒全國行強大號召力的又一次證明。
在杭州，搶到川酒紅利?
前不久，四川省人民政府辦公廳發(fā)布通知，《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(以下簡稱《措施》)已經(jīng)省政府同意，“川酒十二條”靴子落地。
政策落地無疑釋放出積極信號，在《措施》助推之下，川酒將迎來下一個黃金發(fā)展期。
而以數(shù)據(jù)論實力，川酒早就是王者般的存在。
2020年1-12月，四川省白酒規(guī)上企業(yè)累計生產(chǎn)白酒367.6萬千升，同比增長0.7%;完成營業(yè)收入2849.7億元，同比增長7.9%;實現(xiàn)利潤總額529.1億元，同比增長18.2%，其產(chǎn)量、營收、利潤均逆勢而上，分別占全國的49.6%、48.8%、33.4%，可謂占據(jù)了中國白酒的“半壁江山”。
川酒上市公司的表現(xiàn)也不遑多讓。以川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)為例，8月16日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2021年半年報，2021年上半年公司實現(xiàn)營收23.91億元，同比增長133.09%;實現(xiàn)凈利潤7.35億元，凈利同比增幅347.94%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.28億元，同比增幅394.72%。
川酒整體的增長實力與名酒的品牌效應(yīng)毋庸置疑。而在白酒行業(yè)不斷向頭部集中的趨勢下，我們更應(yīng)該看到，消費、品質(zhì)、品牌升級的風口，正指向川酒。
今年上半年，舍得酒業(yè)通過加強品牌建設(shè)、梳理產(chǎn)品體系、精耕渠道已經(jīng)打出了一套漂亮的組合拳。通過推出舍得“無處不春風”“以舍得敬舍得”等系列傳播活動，亮相消博會、上海老字號博覽會，攜手蘇寧合作等不斷深化舍得酒業(yè)渠道布局，不斷輸出舍得的品牌與文化理念，沉淀老酒忠實用戶，進一步提升市場與消費者對老酒的認可度。此次川酒全國行杭州站，復星高管也會現(xiàn)場亮相，將為品牌賦能，再添一重砝碼。
從這個角度來看，川酒軍團在杭州的集體亮相，既是“抱團出擊”的標準性動作，對廣大經(jīng)銷商和消費者而言，更是難得的機遇。如何搶抓川酒紅利，川酒全國行杭州站或有新解。
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