當(dāng)前,乳業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展中,競爭異常激烈。在全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢不斷強化的同時,作為中國乳業(yè)龍頭企業(yè),伊利集團(tuán)也在不斷打造新的業(yè)績增長點,通過創(chuàng)新品類、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)品矩陣的方式,持續(xù)推出新品,滿足消費者的需求。在伊利眾多的子品牌中,伊利牛奶臻濃的市場表現(xiàn)優(yōu)異,不僅開創(chuàng)了打破已有白牛奶的競爭格局,更夯實了其作為國民品牌的過硬實力。
現(xiàn)如今,國內(nèi)牛奶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量階段,尤其是白奶產(chǎn)品,它作為高頻消費品,標(biāo)準(zhǔn)化程度高,口味差異小,品類壁壘難以突破。在這樣的局勢下,伊利牛奶臻濃以營養(yǎng)和美味為切入點,開創(chuàng)出“濃牛奶”的細(xì)分品類,為消費者帶來了更高品質(zhì)的白奶。
在產(chǎn)品名稱上,伊利牛奶臻濃就搶占了先機。“濃”不僅為其贏得用戶的第一印象,也形成差異認(rèn)知,明確的告訴大眾,這就是一款實打?qū)嵉?ldquo;濃牛奶”;在蛋白質(zhì)含量上,伊利牛奶臻濃擁有比國家標(biāo)準(zhǔn)高出39%的蛋白含量,可以充分滿足人體對營養(yǎng)的需求;在工藝上,伊利牛奶臻濃采用生牛乳與稀奶油結(jié)合,保證了產(chǎn)品的香濃口感。
過硬的品質(zhì),香濃的口感、豐富的蛋白質(zhì)含量,為消費者帶來全新體驗的同時,也為伊利牛奶臻濃發(fā)展保駕護(hù)航。而伊利牛奶臻濃的“厲害”之處還不僅于此。
在包裝設(shè)計上,伊利牛奶臻濃也別具巧思。日前,伊利牛奶臻濃攜手中國日報推出限量禮贊裝,成功吸引了社會各界的關(guān)注,贏得行業(yè)內(nèi)外的一致好評。在限量禮贊裝的設(shè)計上,伊利牛奶臻濃別出心裁的融入具有中國特色的“如火旗幟”元素,通過彩繪插畫的方式展現(xiàn)兢業(yè)開拓的工人、新知育人的知識青年、赤心衛(wèi)國的軍人、興農(nóng)脫貧的農(nóng)民、仁心濟(jì)世的醫(yī)護(hù)人員、未來可期的兒童的形象,喚起了國人強烈的民族自豪感,彰顯品牌的大國情懷。
未來,伊利牛奶臻濃將繼續(xù)創(chuàng)造驚喜,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)于消費者,為消費者帶來更好的消費體驗。
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