艾·里斯在《品牌的起源》中說：“開創(chuàng)并主導一個新品類，是打造強勢品牌的捷徑”。抖音新銳發(fā)布，作為抖音電商平臺專門助力新趨勢品牌的抖音電商營銷IP，擅長于結(jié)合當下最新的消費趨勢，把握最潮的消費心理，挖掘一系列有顏有料新銳新潮的品牌好物，并且通過豐富的玩法和營銷方式，強勢的資源和扶持，幫助新銳品牌更好的抓住消費者的目光，成為“品牌成長的加速器”。
聯(lián)合添可品牌 打造“添點時間給生活”專場
此次，正值中秋佳節(jié)，抖音新銳發(fā)布與生活白科技品牌「添可」，聯(lián)合展開了一場關(guān)于新產(chǎn)品、新趨勢、新理念的探討。
據(jù)悉，抖音新銳發(fā)布攜手添可策劃了一系列精彩紛呈的線上、線下活動，不斷挖掘、拓展25-40歲的精致媽媽、輕奢熟女、都市白領(lǐng)等追求科技和高品質(zhì)生活的用戶人群，同時努力構(gòu)建新的消費場景，觸達更多垂類消費者。“抖音新銳發(fā)布”對消費趨勢的洞察以及對平臺資源的有效利用，讓新銳品牌商家有了更多曝光的機會，讓品牌效應(yīng)與市場效果得以無縫銜接，從而達到品效合一的營銷效果。
依托于站內(nèi)豐富的流量、資源支持，抖音成為新銳品牌宣傳的首要選擇
抖音新銳發(fā)布作為添可這一新銳品牌爆發(fā)的主陣地，秉持著四個原則：讓商品被看見/讓品牌有影響/讓商家有銷量/讓達人有力量。
抖音新銳發(fā)布以“添點時間給生活”的品牌核心內(nèi)容出發(fā)，從全域營銷到直播爆發(fā)，形成一個完整的營銷鏈路——官方預(yù)熱期：添可官微、官抖同步發(fā)布活動官宣海報，將 #添點時間給生活 話題發(fā)散和深化，并通過新生代偶像張欣堯和眾多頭部達人聯(lián)合發(fā)布 #高質(zhì)量家務(wù)變裝 全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽視頻來擴大整體活動聲量，大大縮短了品牌觸達用戶的路徑;品牌活動期：#張欣堯家務(wù)版打歌現(xiàn)場等直播熱點話題沖榜等助力官方直播，抖音達人帶品牌自播信息參與變裝互動及用戶UGC參與變裝互動，助力品牌提升銷量。
9月21日至27日活動期間，添可在抖音平臺銷量直接飆到近期峰值。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，品牌總成交額突破 3100萬元，品牌總GMV環(huán)比活動前一周提升647%。
品牌和抖音的關(guān)系是互選共創(chuàng)、互利共贏
對于品牌方而言，需要從抖音平臺獲得更多的流量和新消費人群，并通過站內(nèi)全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽+短視頻+品牌商家自播矩陣的內(nèi)容轟炸來建立品牌認知;而抖音新銳發(fā)布則需要更多新銳品牌的加入，來豐富商品內(nèi)容，并對外釋放抖音電商希望扶持品牌，打造品牌心智的方向。
眾所周知，抖音電商立足于“興趣電商”，憑借自身大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者資源，使得更多優(yōu)質(zhì)商品，可以通過更加趣味、豐富的內(nèi)容形態(tài)展示給消費者，同時為品牌帶來轉(zhuǎn)化。例如此次抖音新銳發(fā)布，便深挖添可品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品功能、設(shè)計、技術(shù)等方面特點，進行全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽和直播。
通過結(jié)合興趣電商打造品牌差異化的方式把目標人群的吸引轉(zhuǎn)化為銷售，是電商鏈路中最為核心的一步。而抖音新銳發(fā)布是一個能覆蓋完整鏈路的孵化器，除了給予新品牌理念的支持，還在后續(xù)產(chǎn)品的銷售手段上提供了切實有效的幫助。
后續(xù)， “抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長路上的強助攻，精準抓取消費人群的消費偏好，為每個新銳品牌提供大體量資源支持，聯(lián)動站內(nèi)、站外全方位資源，助力其不斷提高品牌自運營能力，持續(xù)為新銳品牌打造新的發(fā)力賽道。以此次與添可的合作為例，抖音電商在整體傳播中助推品牌優(yōu)勢，每時每刻都在傳遞著“生活白科技，居家小確幸”的品牌愿景。未來，抖音新銳發(fā)布將充分利用平臺的協(xié)同布局優(yōu)勢，憑借精準與深刻的趨勢與人群洞察力，多元與高效的整合營銷與運營能力，護送更多新品牌閃亮出道。不知道你有沒有跟上抖音新銳發(fā)布的步伐呢?不要擔心，據(jù)悉，下一場新銳品牌好物正在積極準備中，一起期待后續(xù)的精彩吧。
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