堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌的海爾智家開始進(jìn)入收獲期,在海外各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。其中,在德國(guó),從2018到2020年,海爾智家市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了近三倍,即便是受疫情影響的2021年,上半年也實(shí)現(xiàn)了76%的增長(zhǎng)。
另外,在德國(guó)多門冰箱市場(chǎng)上,海爾冰箱以27.4%的市場(chǎng)份額位列第一;中高端洗衣機(jī)系列在最大的電商渠道A渠道上成為最暢銷型號(hào)。這些市場(chǎng)表現(xiàn)也反映了堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的海爾智家已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)上有了品牌地位。
海爾智家能在德國(guó)站穩(wěn)腳跟在于對(duì)用戶差異化需求的滿足。考慮到疫情后,用戶對(duì)健康家電的需求旺盛,海爾智家主推帶有蒸汽殺菌功能的I-PRO系列洗衣機(jī)、全空間保鮮冰箱等一系列具有差異化引領(lǐng)的健康產(chǎn)品。其中,I-PRO系列洗衣機(jī)帶有“空氣洗”功能不僅可以通過(guò)微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達(dá)99.9%,滿足了用戶健康洗衣需求。
此外,海爾智家還不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動(dòng)高端轉(zhuǎn)型,提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前,在德國(guó),海爾智家中高端占比達(dá)到60%。另外,結(jié)合用戶對(duì)智能家居的需求,在9月15-17日召開的2021年媒體及合作伙伴大會(huì)上,海爾智家發(fā)布可與hOn App互聯(lián)的高端嵌入式系列新品。用戶通過(guò)下載hOn,就可以管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的全套家電,并體驗(yàn)智慧場(chǎng)景。在智慧臥室場(chǎng)景下,用戶通過(guò)hOn,可以遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)空調(diào)溫度高低;在烘焙場(chǎng)景下,烤箱內(nèi)的食物完成后,用戶可以在 hOn上自動(dòng)收到提醒。
除了市場(chǎng)數(shù)據(jù),海爾智家在德國(guó)還獲“用戶最高信任”獎(jiǎng)、“2020年新星品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)。在全球化過(guò)程中,海爾智家依托品牌優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新產(chǎn)品,在為用戶提供健康生活解決方案的同時(shí),也打開了市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。
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